春节话题145营销创意指南！（春节前营销主题）

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一、新春祝福

1. 启发词：福倒、梦想、拜年、爱、成长

话题文案可以是这样的：

《2022 康师傅 加康加年味》这是康师傅的量身定制没错了； 家居行业来一个《还未完成的事业梦，远不及远方那盏家里的灯》、《所有的精打细算，都是为爱打算》; 春节怎么能少得了酒水类：《爱要长长酒酒，日子要红红火火》; 温暖的文案也不能少：《因为热爱，走了很远，因为挚爱，回到原点》《缺你一块不成圆，有你一块才是年》; 故宫手绘图：《图个吉利》，《图个热闹》，《图个心意》，《紫禁大观 故宫全景手绘图》一图叠藏600年故宫建筑，人文历史传奇故事。今年就别来凑热闹看我了。

2. 主题视频剧情参考

京东2021《爱上不回家的人》。

泪崩剧情马来西亚Traveloka《奇幻漫游》春节广告。See the world, with someone who means the world to you。

抖音《绣球丢了》通过小武丢了绣球上场搞砸了舞狮，却意外被拍网络走红，引来全网找绣球带动家乡旅网络的缺点且怎么做游和传统艺术企业影视宣传片制作表演。剧情感十足。

3. 产品体验活动

关于新春的产品体验活动，相信大家也是看的很多了，比如：

春联/门神/桃符定制纪念版产品、或者做主题包装，红包、台历等。 对于快消品来说可以参考：2022阿尔卑斯棒棒鞭炮新年棒棒，以及当下已经火出圈的2022王老吉红罐百家姓。还有赢得网友一众点赞的名创优品将大楼刷成巨型日历迎接2022。 还有曾经好评如潮的系列营销：饿了么“新春好运号”祝你食来运转：上饿了么/口碑搜索抽新年福袋，抢红包；吉祥物好运出击，互动众多大牌制造social buzz；地铁车厢，吸引打卡，KOL影响力联动线上线下。

二、虎年

1. 启发词：牛年、虎啸

过了牛年，虎年来报道：《九牛运财合家欢，二虎生翼迎新年》； 这么霸气的生肖，当然要来一波气势磅礴的文案了：《既能牛气冲天，也能虎虎生威》、《2022 百威 虎啸生威一起红》、《京东2022地道年味，虎年心意》； 除了霸气还有可可爱爱系列的：《祝“虎”你新年“虎”气多多》《愿小朋友的成绩“虎”一“虎”二》； 虎年又是继续实现发财梦的一年呀《愿你们的钞票“虎”不胜“虎”》《去年做牛做马辛苦一年，今年如虎生翼风光满面》。

视频方面，可以试试讲56个民族过春节的奇特故事。也可以参考电影《小猪佩奇过大年》以及《啥是佩奇》的剧情，结合想想虎主题的作品。

3. 产品体验活动

盲盒的热度微信营销成功的关键居高不下，深受消费者的喜欢，可以结合春节策划《虎年新春盲盒》产品体验包。

三、团圆/年货

1. 启发词：办年货、走亲戚、送礼、春晚

春节，老人们的期盼为的就是孩子们的归乡团圆：《老人家在哪，老家就在哪》、《等到牵挂落地，等到与你相依，等到满心欢喜，你到了年就到了》、《为了这个年，妈妈准备了一年》； 一年到头，也难得回几次家，正如：《高铁修到了家门口，却很少回到家里头》； 团圆时刻怎么能少得了聊聊一年的酸甜苦辣：《团聚就是年，一杯聊不完的，就再来一杯》。 冰峰饮料，去年我们风雨无阻，今年我们一起“峰“回路转。

春节公益广告《行李》文案：过年，你带什么回家？带收获回家，带好手艺回家，带故事回家，带家人回家，带爱人回家，带全部回家，爱是陪我们行走一生的行李。

美团：《这个春节，把天涯变成咫尺》文案：心有所念，天涯亦是咫尺；念有彼此，距离便不再是聚离。

2. 产品体验活动

将“团圆饭”转变为“一个人的春节”，推出一个人的火锅。

《写新春对联，过美好新年》商场或者大型卖场等可以策划写春联的体验活动。

策划《22种年味》主题视频，以22个不同地区习俗的春节年味为故事，22种年味美好寓意的故事，同时也是2022的开启。所有天南地北的口味，都通向同一种年味。

四、疫情

1.集中供热方案 启发词：原地过年、牵挂、隔离、不回家

反反复复的新冠疫情，成为了今年是否能回家的最大变量，所爱隔山海，牵挂永相连：《妈妈做菜的香味，再厚的口罩也隔不住》、 《所爱越千山，就地过潮年》； 就算原地过年，我们也要彻夜长谈：《原地过年，彻夜长谈》《你守卫健康，我首胃你的辛劳》义不容辞为我们身边参加抗疫的亲朋好友做顿好吃的。

2. 产品体验活动

绿色主题产品推出，疫情绿码，挑战传统的大红色主题产品。

猎豹移动通过全国41城、11000多名猎豹商六安瓜片网络销售方案场机器人，疫情过年推出#在全国人民面前给爸妈拜年#活动，上传拜年视频在家乡商场帮你给爸妈惊喜。

京东手机新年俗以《瑞兽迎新年，有机有好运》为主题创新营销玩法关注疫情之下的2020，我们追求美好品质生活、提高免疫力、自然健康长寿结合神话典故中的守护瑞兽。跨界合作年货节推出新春瑞兽限量装及瑞兽手办套装，国潮风格IP打造“春节优选年货”。

五、大一岁

1. 启发词：成长、催婚、勇敢、变老、怀旧

过年虽好，但岁月催人老，春节也要喝喝酒，叙叙旧：《时间让我们形同陌路，酒杯里我们再见如故》； 商场作为春节氛围感拉满的存在：《2021 所有的不快后会无期，2022万事尽可期》； 时间让我们长大成人，也拉远了我们和父母的距离：《小时候，你希望他们少说两句，现在，他们希望你多说两句》； 还有很经典的，刷爆朋友圈的：《父母在 人生尚有来处，父母去 此生只剩归途》。

2. 主题视频剧情

对于岁月催人长的话题上，可参考Aimer爱慕：《新年，长大不如长进》。京东8个不同《红的寄托》故事从共鸣感高的恐归话题入手：你有对象了吗？在哪上班？工资多少呀？啥时候买房啊？成绩排班上第几？迅速引起共鸣和话题。

我的下一站，和年龄无关。玉兰油(OLAY)《下一站》广告由年龄安排好各个站点的人生列车，像春运一样让人在匆忙中完成各项人生课题，洞察和创意特别，可借鉴。

路虎极光：别不敢孤芳自赏，别不敢哗众取宠，别不敢喜新厌旧。别了，2021。借鉴一个：再不会，畏手畏脚，再不会，轻言放弃，再不会，礼貌谦让，再会，2021。

3. 产品体验活动

可以参考苏宁易购《春节自救指南》类似恐归话题，创意延展：可以根据这些恐归话题做成小礼物，卫衣，帽子，过年堵住大人嘴巴。

六、回家/ 异乡

1. 启发词：期盼、困难、回不去

春节能回家是我们在外一年最大的心愿：《不回家是坏消息，却是个好创意》、《开心过年回家，才是人生赢家》； 从场景角度去表达：《前方G2022次列车正在开来，请回家乘客做好上车准备》、《14亿种新年，14亿的团圆。14亿条祝福，导航14亿条回家路》、《鼓鼓的28寸行李箱，塞满整个家乡》、《每个穿越大半个中国，回家过年的孩子，都是生活的导演》。

但也有身在异乡为异客的时候：《有时吃一口，就泪流满面。不是因为辣椒太辣，而是因为家乡太远》、《人的一生，都在回家的路上。有人回家为了兑现承诺。有人把承诺带在身边。有人画地为牢，就有人四海为家》，路虎《与路虎一起回家》、央视公益片《等到》。

2. 主题视频剧情

策划《为了回家那一天》主题视频营销，风格轻松接地气，如：以“为了回家那一天”为主题写个3-5分钟的段子式rap，以说唱的形式+歌词对应画面去表现，文案类似：“为了回家那一天，我去商场买了双新鞋……yeah~找网红推广能按提成吗我就是村里传说中的成功人士。”引发病毒营销。

3. 产品体验活动

可以参考王老吉-「吉」时回家《我的回家路》线上互动H5。

七、红包

1. 启发词：发财、年货、压岁钱、年终奖

购置年货是过年必不可少的环节：《农村淘宝，别让挣钱的冲动阻挡看妈的行动》； 还有同款：《下沙奥特莱斯，折才是真爱》； 年终奖更是年底回家过年的底气：《我的年终总结：起点是异乡，中心是父母，重点年夜饭，绩效是红包，路径最好是火箭》、《趣年趣忙趣疯趣赚钱，金年金天快乐在金宵》《有了压岁钱，全年红到底》； 其实家人微信的小程序如何创建最在乎的还是你：《被家人惦记的你，就是最好的年礼》。

2. 产品体验活动

京东电脑数码《众神下凡带货》携手年画创作营，采集佛山、滩头、开封等七处地方风俗年画制作成7支视频广告。为了让大家过个好年，财神、食神、福神、考神、门神、鼓励神……众神使尽浑身解数PK带货。

LU.com陆金所桃园眷村新年提醒：《职场不易，小心画饼》不仅使陆金所的品牌、IP吉祥物的曝光，大厨精心烤制的大饼，形神俱备的“壕宅饼”、寓意深刻的“分红饼”等，以及绝对管饱的九层“高升饼”给了消费者进店一尝的理由，豪宅、加薪、分红饼全部做成实体，实现了金融品牌和食品品牌的跨界。

八、年夜饭/春晚

1. 启发词：味道、妈妈、做菜

关于年夜饭，每个人都有自己独特的记忆，但都是同一份爱：《家乡，你回来最香的地方》、《给那么多菜拍照，今天给妈妈的菜拍照》、《外面的菜记不住，妈妈的菜忘不掉》、《全国预定同一桌饭：妈妈的年夜饭》； 还有结合当下的吃饭场景一个很棒的洞察：《以前，请长辈先动筷。现在，让小辈先上海正规seo怎么做求购拍照》，还有那份回家的心：《爱没有方向，年夜饭就是导航》。

2. 主题视频剧情

央视春晚走心公益短片《等 • 到》：讲述回家过年的旅途，以及到家时刻的欣喜，你到了，年就到了。传达出每一个中国人对家的深切感情。

3. 产品体验活动

《我家年夜饭》线上h5，个性制作自己家的年夜饭。

《新年运势》线上h5，你挑选不同的主菜和辅料生成三道你创作的菜品，组成开运年夜饭。菜式即运势为你占卜新年好运。

九、诗句/名言/歌词

小孩小孩你别馋，过了腊八就是年；二十三，糖瓜粘，二十五，磨豆腐；二十六，去买肉；二十七，宰只鸡；二十八，把面发；二十九，蒸馒头……”这首童谣将传统春节的“食”表现得淋淋尽致，可否谱曲植入品牌改成儿歌。

生龙活虎，福虎生旺，虎虎生威，虎啸山林，龙兄虎弟，龙腾虎跃，虎狼之师，虎步龙行，踞虎盘龙，龙虎风云，如虎生翼，生龙活虎。

爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。——王安石《元日》 努力尽今夕，少年犹可夸。——苏轼《守岁》 北风吹雪四更初，嘉瑞天教及岁除。半盏屠苏犹未举，灯前小草写桃符。——陆游《除夜雪》 庆嘉节、当三企业号和员工号可以同时直五，列华灯、千门万户，喧天萧鼓。——柳永《迎新春嶰管变青律》 今年元夜时，月与灯依旧。——欧阳修《生查子元夕》 新年到，老幼尽开颜。倒数声声天地响，腾星点点世人欢。守夜不思眠。——春堤晓星《忆江南新年》 故岁今宵尽，新年明日来。——唐张说《钦州守岁》 物迎春送残腊，一年结局在今宵。戴复古《除夜》 辞岁迎新更万象，春满人间。——《浪淘沙贺新年》 迈街相约看花市，却倚骑楼似画廊。束立盆栽成队列，草株木本斗芬芳。通宵灯火人如织，一派歌声喜欲狂。正是今年风景美，千红万紫报春光。——林伯渠《春节看花市》 一年有三百六十五个日出。我送你三百六十五个祝福。 春天该很好，你若尚在场。——张国荣《春夏秋冬》

2022年贺岁档的电影有《古董局中局》、《误杀2》、《跨过鸭绿江》、《平原上的火焰》、《爱情神话》、《反贪风暴5：最终章》、《穿过寒冬拥抱你》、《以年为单位的恋爱》、《李茂换太子》这九部电影。

十、经典品牌营销Compaign

1. 网易有道《英文春联》

网易有道词典推出英文春联。彻彻底底打破春联无新意……16对春联，无论是文案还是创意，都改变了春联的传统印象。没什么语法，一看就明白chilish。

2. 百威IP《蚂蚁奇兵过年》

传统剧情，传承IP演绎，给想打造IP策略的品牌借鉴：这次夺宝奇兵的小蚂蚁们依旧想尽一切办法想要得到啤酒，最后一刻等待新年烟花绽放，好不自在！

3. 万科《越西北越性格》

不玩煽情玩认同，返乡也要酷，万科西北，《越西北越性格》西北性格是率真豪爽也是深情细腻的，不管亲情、友情、爱情，都是他们留在西北/回西北的理由，与年底返乡结合，呼吁目标受众回西北。

4. 王老吉《红罐百家姓》

王老吉今年推出的“姓氏罐”与“盲盒罐”也同样聚焦年轻消费群体。“我山寨我自己”的趣味性与“专属可定制”的个性化让姓氏罐火速出圈。

5. NPLUS 新年礼盒

在疫情下，害怕、焦虑、烦躁、失望……我们感受到许多坏情绪。NPLUS Digital新年礼盒主题为「DELETE 删除不开心」寓意把过去的不开心、坏情绪，统统打包删除，做回开心的自己。礼盒物品包含：「双倍快乐」卡牌 ：不仅是扑克牌，也是害你在心口难开桌游，可折叠态度杯：删除塑料瓶瓶瓶瓶瓶，坚持环境的可持续发展。

6. 其他经典春节广告借鉴

百威新年广告《马拉松》，剧情洞察点赞。

苹果的《三分钟》，剧情感人。

央视《筷子》新春短片。

《正在消失的家》。

支付宝《七里地》。

百事《摘星者》。

Supercell《新年游好市》。

国家邮政《追时间的人》。

美团《听见》。

奔驰《心之所向》

公益广告《感谢不平凡的自己》。

马来西亚Tr动态网络aveloka《奇幻漫游》。

百威《一封家书》。

支付宝《国潮有福》。

麦当劳《春节变形记》 。

网易云音乐《离家最近的路》。

等等，大家都可以去解读借鉴。

这一期的5分钟话题营销就到这里，其实，我们也只是开了一个引子，洞察再洞察，加上高效的方法，相信你们的案例作品也能刷屏。

关注、留言、转发，我们也需要被鼓励。

除过节假日文案话题外，我们还有想做一些话题的创意解构类似品牌如何自黑、体育主题营销等，希望你们能给反馈的意见哦。

最后整理一组“虎”气的海报和插画，提前祝愿每个伙伴“虎年啸口常开”。