国内运动品牌如何突围?(国内运动品牌现状)

时间:2023-07-24 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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本报讯(记者 孙思危机公关的5s原则)中国运动用品市场过去几年整体略显衰退,而耐克、阿迪却势头不减。3月5日,阿迪达斯公布2014财年业绩,大中华区销售额18.11亿欧元,是201公关公司危机贵吗0财年以来连续第五年增长。而近期耐克曾对外表示线上销售已经占所有直售额的15%,并稳步增长。

耐克、阿迪仍位于运动市场顶端

阿迪达斯最新财报显示,2014财年第四季度,阿迪达斯大中华区实现销售额4.88亿欧元,同比增长18.9%,增幅位居阿迪达斯全球六大市场之首;撇除汇率因素,同比增长11%。阿迪达斯大中华区全年销售额18.11亿欧元,与上一财年的16.55亿欧元相比,增长9.4%。

阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼表示:“两位数增长表明了我们在这个市场的领导地位。自从‘通往2015之路’战略推出以来,我们取得了长足的进步,并使阿迪达斯成长为中国领先的体育品牌。”

高嘉礼的“喜悦”和“信心”并非泛泛之谈。在阿迪达斯集团内部,大中华区自2010财年以来,销售额自10亿欧元持续五年增长,增幅达到80%左右;但是阿迪达斯集团整体业绩只是从2010财年的119.90亿欧元增至2014财年的145.34亿欧元,增幅约21%;而且阿迪达斯集团在2013财年业绩不增反降,大中华区的表现迥然不同。

同时,耐克中国市场份额依旧强大,2014年美国互联网零售500强中耐克排名第64,并十办公室装修方案分具有竞争力。截至2014年11月30日,耐克在2014财年的第二季度财报中公布,其线上销售增长65%,但并未公布具体的销售额。

运动用品市场需战略布局

与同行相比较,本土运动用品创新不够,呈现颓势。本土运动品牌李宁公司此前预计2014财年,亏损或达8.2亿元人民币,连续第三年亏损。据悉,李宁是五家上市体育品牌(安踏、李宁、特步、匹克、361度)中唯一一家亏损企业。对于亏损原因,李宁公司认为主危机公关和公关危机有什么要是缘于2012年7月启动变革计划所需的前期投资,以及先前清理渠道库存拼多多舆情管理而减少发货,此外,呆账拨备及其他开支也增加了亏损的金额。

而另一家重要的运动用品本土公司安踏,从2011年收入89.05亿元人民币一路下滑到2013年的72.81亿元人民币。但在2014年财报发布公告中,数据显示安踏营业额为89.23亿元,同比增22.5%。



安踏表示,增长主朋友圈推广广告常见问题要由于市场上具备差异化、高性价比的产品需求不断增加,加上儿童、Fila及电子商贸等业务的增长显著所致。鉴于网上购物的增长迅速,集团会不断拓展电子商贸平台,推出更多网上独有产品,进一步与线下分销商合作。



湖北省服装商会副秘书长周进告诉记者,在新常态的环境下,国内运动品牌受到冲击很正常,但除了经济大环境影响,还与企业战略布局、产品创新有着紧密抖音代运营的公司关系。耐克目前整合了原有女性产品线,首次巴音郭提出进入“生活方式”领域。阿迪达斯中国市场开出了其全国首家鞋类专营店,此外在武汉开设了篮球专卖店。



“这种创新形式值得运动用品企业去学习,但折射的更深层的原因却是企业小程序开发是什么是否进行了合理的战略布局,是否具有前瞻性。”周进表示。



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