备战双十一，品牌投放小红书注意事项

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（1）提前布局，做好前期铺垫

这里要清楚一点，对于那些急需转化的品牌或产品来说，投放小红书是很难做到快速实现销售转化的，需要尽早布局，前期要做足铺垫工作，大量进行KOL铺量，逐步累积和收割。对于那些不知名的中小品牌来说，至少新品上线前2个月就开始铺量，而且要做大量的KOL铺量，以实现高频次的品牌露出，加深用户的品牌认知和记忆点。

一篇小红书笔记从发布到成为爆文，是需要一段时间的，而从从前期的笔记铺量、口碑引爆，再到后期实现转化，可能需要好几轮的投放，临时抱佛脚是很难凑效的。如果只想快速带货，那么在淘宝、抖音、快手做百科添加词条直播带货会更适合你。

（2）考虑如何承接小红书流量

如果你的产品在第三方平台，没有入驻小红书商城，就需要考虑清楚，你在小红书推广形成的认知和流量，如何更加顺畅地迁移到电商站内？你的店铺或产品怎样更高效、精准地承接这部分流量？

目前小红书除了部分有权限的博主笔记，以及直播可以链接到淘宝，大部分笔记是没办法直接链接到第三方平台的，那么你的产品/品牌小红书形成人气和认知以后，是通过品牌词搜索，还是文字提示，还是免费链接，还是其他的付费链接，以进入自己的店铺呢？

（3）投放不要违反平台规则

有些新锐的小众品牌，由于不了解小红书的平台规则，在品牌过往没有多少笔记，并且每天笔记增加量很少的情况下，短期内大量投放笔记，每天新增笔记达到几十上百篇，那么这个品牌的笔记很容易被平台识别为推广笔记，后续笔记要被收录就会变得很困难。

随着国家监管力度加大，小红书对平台的审核力度也是越来越严，对违规的博主账号及笔记内容，肯定会做处理，轻则被雪藏，重则封账号。一旦投放的笔记不被平台收文案营销方案录，用户根本就没有机会看到或者搜索到你投放笔记，种草效果根本就达不到，那样请达人做推广的钱岂不是要打水漂？

所以，在投放小红书之前一定要了解平台，即便不找专业的公司，也要对平台的基本规则了然于心，才不至于踩雷。另外一点还是在于心态：小红书种草带货，是长期耕耘的过程，持续累积直到水到渠成，期望投机取巧、短期内爆发是很难如愿的。

（4）及时复盘，不断优化

在投放小红书的过程中，往往会因为品牌或者达人原因，导致发布时间延后或者提前，这都可能导致实际效果与预想的不相符。为此，我们需要对投放过程及数据进行复盘，通过对比原有计划，看看出现了哪些问题，原因是什么，下次还可以怎样优化。

复盘的数据，包括声量数据、阅读数据、互动数据、笔记排名、社区效果、转化效果等，这些数据要结合我们的投放目标，进行细致的分析，以此来评估投放的实际效果，及时发现其中的问题并进行优化。

（5）有条件可以考虑长期种草

如今，很多品牌的小红书种草都已经日常化，日常合作博主定期发布一定数量的品牌笔记，然后在重要的营销节点加大投放进行引爆，达成长期ROI和短期ROI双重效果，真正实现品效合一。如果你的品牌或者店铺非常适合小红书种草，而且资金预算充裕的，也可以保持小红书笔记的日常性投放，持续积累品牌口碑和影响力。

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