浅谈为何汉堡王的“反套路”创意公关，可轻松

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　　说起汉堡王，在广告界它属于一股别样的新流。它不只喜欢黑对手，还喜欢自黑。正是有这些年的“搞事”，让汉堡王不时的播种了新粉丝。

　　最近这个汉堡王又搞事了!

　　一、新推“盲盒”营销，应用博彩心思

　　为了宣传推行新推出的一款“奥秘汉堡“，汉堡王最近新推出了一支广告，给一个奥秘盒子做了一次“孕检”。在广告中的情节相当新奇，夫妻二人紧张又兴奋的等候一个医生对着一个盒子的超声波反省，“这是你们第一次吗?”“这是个汉堡，经典的土豆汉堡”“你们看还有培根”……对话荒谬风趣。

　　原来，广告中被做孕检的这款纯白色且带有问号的盒子，就是新推出的“奥秘汉堡”，购置后，消费者就可以失掉10款汉堡中的随机一款，这种盲盒式的销售手腕，在餐饮界可是相当少见。

　　由于汉堡王发现消费者总是固定购置店内最经典的几款汉堡和薯条，“奥秘汉堡”就是为了让消费者理解汉堡王有多种多样的选择，并且促进其他种类汉堡的销售的一种方式。

　　汉堡王公关创意就是聪明地应用了消费者对未知事物的好奇心，以及博彩心思，用优惠的价钱吸引消费者盲买、盲尝。

　　汉堡王在这个营销策划中，没有强硬地向消费者推销产品，而是用创意的方式让消学校推广软文范例费者们尝尝汉堡王皇堡以外的东西，即让消费者感到新奇风趣，又宣传了更多品类的汉堡，可谓是一举多得。

　　二、“反套路”树立差异化抽象，打破同行中同质化格式

　　前不久，汉堡王还推出个一个“发霉”的广告。在食物广告通常都拍摄的令人垂涎欲滴的套路中，汉堡王的广告却记载了招牌皇堡糜烂发霉的全过程。

　　别家都夸产品新颖，汉堡王却反其道而行之，用一个腐朽的广告吸引消费者眼球，不过这样一个广告恰恰突出了汉堡王不添加人工防腐剂的中心卖点，顺势提升了产品安康平安的知名度。

　　除了搞怪，汉堡王还常常“碰瓷麦当劳。

　　90年代，汉堡王发布了一支广告，广告里是麦叔叔自己乔装打扮地到汉堡王买汉堡，这支寻衅麦当劳的广告，明晃晃地宣传本人的产品比麦当劳的滋味好。

　　2000年的时分，汉堡王又发了这样一段充溢“寻衅”的文案：能和国王一同用餐，为什么要和小丑一同吃饭?暗搓搓的抬高麦当劳的小丑抽象。

　　同时，不光黑别的品牌，汉堡王还擅长“自黑”，曾拿本人工厂失火的照片做成过海报，成功的把”事故“变成了”故事“。

　　借着火宣传还不够，汉堡王还曾在facebook上推出过“相互损伤”的社交营销。最终，这起新奇的营销行为给汉堡王APP拉来了超越100万的下载量，一跃成为美区AppStore里的第一名，品牌的销售额也大幅提高。

　　从初级黑对手到营建社交话题，汉堡王的营销路子可以说是十分野了，它对借势营销、话题营销、情感营销等各种玩法都信手拈来，当然看似寻常玩法，汉堡王总能玩出本人的野路子。

　　三、只要品牌年轻化，才干轻松为品牌赢取掌声

　　品牌与产品一样，有看新闻的客户端着本人的生命周期，唯有不时的年轻化迭代，才干坚持品牌生机，不被用户丢弃。

　　1、更具话题度，吸引消费者关注度

　　在这个注意力经济时代，品牌想要博得消费者的关注十分困难，随同着消费晋级与新消费观念的改动，年老消费者对产品的需求，已从上一辈对功用的诉求，转向了对产品外延、特性、作风有更多的等待。

　　汉堡王这样的精彩大戏，比单向传达的营销所带来的效果要好得多。无论是碰瓷还是怪诞的创意，都可以满足人们的猎奇心思，让品牌被更多的人熟知。

　　2、差异化的品牌定位，充沛展现产品的优势

　　熟习汉堡王的冤家都晓得，汉堡王的最大特点就是，汉堡里的肉饼是用明火烧烤制成的，而汉堡王很多的广告，都在传递着它的这一特性优势。就像拿本人工厂着火照片做宣传，不只让人们将对旧事的关注转移到了产品身上，还让本身产品的“炭火烧烤”不得人心。

　　在强化品牌创新抽象的同时，疾速扩展品牌的影响力和美誉度，引发消费者的热议和购置。

　　汉堡王以一次次看起疯狂的行为，成功吸引了大批消费者的留意，这样出乎意料的营销方式就是汉堡王一向的调性，任何时分都会给消费者带来惊喜。汉堡王就用各种打破常规的营销方式呈现在人们面前，与消费者树立更深层的情感关联

　　当然，想要经过汉堡王这种高调的营销手腕去降服消费者，必需有高质量的产品作为后台。以汉堡王为例，勇于自黑“腐朽汉堡”，勇于和麦当劳对标，都是因为它的产品有市场优势，能为用户提供平安担心的食材。