以整合策略助力企业线上品牌传播

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在如今这个互联网迅猛发展的时代，良好的口碑能够通过互联网上的各种传播渠道快速而广泛地形成效应，因此，口碑营销成了众多企业追逐的方向。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，这就是品牌的力量。但在品牌营销之前，也需要注意以下问题：

一、了解产品属性

产品属性是指产品本身所固有的性质，是产品在不同领域差异性的集合。而产品属性的差异性，决定了不同产品类别的传播属性和消费者体验的心理属性的不同，与之相应的不同顾客心理属性也越来越多地成为营销成败的关键因素。企业必须根据自身的产品属性来营造与目标客心理属性相一致的体验，从而让自己的产品成为能与消费者产生共鸣的“生活同感型”产品。

二、明确品牌认知阶段

品牌营销，要了解消费者处于哪个认知阶段。一般来说，人们从初次接触到购买，对品牌会有不同的认知阶段，一般有陌生-了解-理解-熟悉-购买这几个阶段。对于一个新品牌来说，首先要告诉消费者“我是谁”，“我是干什么的”。当消费者理解并且熟悉了产品和品牌之后，就要突出产品和其他竞品的差异和优势。告诉消费者，你买我的理由是什么，为什么不应该买竞争对手的。不同的阶段品牌策略也是不一样的。

三、突出产品差异化优势

除了产品属性、消费认知，还要从竞争对手方面来分析自己的问题，突出自己的优势。差异化策略是为了创造被全行业和顾客都视为是独特的产品和服务。在制定差异化策略的同时，也要考虑到消费者的利益和获得成本。拥有差异化的品牌拥有更多的竞争优势，可以培养用户对品牌的忠诚。

四、思考实现目标的正确路径

从目标到行动的路径，如果采用典型的试错法：根据经验选择和实施某些措施，见到成效就继续，未见到成效就尝试其他办法。那么从采取行动到见效常常会有一定的滞后期。因此，实现目标要从内部环境和外部环境等多方面考虑，找到最优路径，同时还要看公司的资源与能力是否能够支持这一战略的实施。

十分注重整合策略，通过对策略、创意、媒介整合和行业发展的深度调查，理解企业的市场策略和目标，并在实施过程中降低运营成本，并确保利润更大化。

在为企业制定品牌营销策划时，会在前期进行深入的市场调研，包括企业产品调研、行业和竞品调研、消费者调研等，这样能够更清楚产品的属性，明确消费者的认知阶段，并找出企业的差异化优势，采用针对性的定制策划，在用户心中建立起品牌优势，最终找到实现目标的正确路径。

品牌营销，策略很重要。首先要了解产品属性是什么，消费的频率、性质，产品的价格等特性；明确品牌认知，品牌在消费者的心中是处于陌生阶段还是已经有一定的认知基础；找出自己的竞争优势，最终找到实现目标的正确路径。

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