面对消费升级 品牌营销应采取的5大策略

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随着移动互联网的发展，消费领域发生了很大的改变，企业正处在消费升级的大背景中，具体表现为：消费者的消费水平上升；消费者对个性的追求越来越强烈；互联网用户及消费者越来越年轻化；消费者获取信息变得更容易；消费者对产品的品质、功能和服务要求越来越高；互联网使得地域之间的差异被消除，消费向着全球化的方向发展等等。

在消费升级的大背景下，经济的发展、消费者消费观念的改变，使得品牌的价值日益凸显，品牌营销已成为企业营销活动不可或缺的一部分。面对消费领域的这些变化，认为可以采取5大品牌营销策略应对消费升级：

1.故事营销：故事营销是在品牌塑造时采用故事的形式注入情感，赋予品牌信息流资讯核心的情感能量，从而打动消费者的心灵，进而保持产品在稳定上升的过程中达到爆发性的增长。

2.精细营销：精细化营销就是恰当地、贴切地对市场进行细分。如今消费者越来越追求个性，不同群体之间的审美偏好已经大不相同，因此品牌更要化大为小，抢占细分市场，精细营销。会对企业产品优势和特色以及目标用户特点进行深入调查和分析，从而选择更加精准的渠道和营销方式，使产品和品牌信息精准地送达目标用户，既能降低成本，又能实现效果最大化。

3.情感营销：现代消费者的生活压力是巨大的，因此他们更需要一个宣泄情感的渠道。情感营销是从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让品牌赢得消费者。

4.IP营销：品牌通过IP营销进而实现人格化，通过持续产出优质内店铺营销策划容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认可了价值观，实现了身份认同和角色认可，就会信任其产品，最后进入消费者或用户的生活方式中，达到商业变现。

5.口碑营销：在这个口碑为王的时代，口碑不仅能吸引流量，还能增加销售、提升转化率，所以口碑对于品牌而言十分重要。为企业提供品牌口碑营销等网络营普洱茶危机公关案例销方案，针对行业及传播需求，制定合适的营销策略，采用媒体投放组合，帮助企业获得高效传播。

品牌营销是企业通过营销手段把企业品牌和产品推广出去，让用户认识甚至形成忠诚度的一个过程。市场潮流瞬息万变，企业要想保持长远的竞争优势，就必须做好品牌营销。只有抓住时机，及时作出应对策略，才能在经济的变革中找到转化的道路。

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