移动互联网大潮下 做对这五步让投放效果翻番

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　　由于各种移动设备的发展和普及，移动广告相对于传统广告，具有精准性、即时性、互动性、扩散性和可测性的特点。它可以根据用户的实际情况和实时情境将广告直接推送到用户的手机上，实现“精准传播”;由于手机等移动设备的可移动性网上危机公关，使移动广告的阿里巴巴公关危机即时性、互动性和扩散性更强;其目标受众更容易统计和测量。

　　在移动互联网的覆盖下，移动广告更加追求精准投放。在广告投放流程方面，移动广告具有以下步骤。

　　第一步：确定广告目标

　　明确的目标是广告投放成功的前提。想高效投放广告，首先要确定广告目标。如销售额、流量、注册量、购买量等。

　　第二步：确定广告预算

　　广告预算是根据广告目标来确定的。单目标成本决定了广告预算。单目标的成本可以根据经验、行业相关数据、测试结果和传统渠道的比例制定。

　　第三步：选择投放渠道

　　渠道要根据目标用户来选择。在选择渠道前，首先要明确目标用户是谁，分析目标用户的特点与行为，如年龄、性别、文化程度、职业特征、生活习惯、消费习惯、网络行为等。根据这些数据分析他们主要聚集的平台和渠道，这些用户集中的平台就是我们的首选渠道。

　　第四步：制作广告物料

　　广告创意的制作，应该符合以下几个要点。

　　(1)广告创意和形式要新颖独特，能够引起用户注意。

　　(2)广告语要洞察消费者痛点，用一句话就能让用户知道我们能给他们带去什么，帮他们解决什么问题，或是体现出产品特点，增加广告的精准度。

　　(3)广告落地页要符合用户体验。落地页是用户点击广告后进入的页面，落地面要符合用户体验决定用户最终能不能转化成正式用户(如注册、购买等)。

　　第五步：广告投放测试

　　经过前几步的流程，投放媒体已经确定，广告创意也已经制作完毕，接下来就要开始正式投放前的测试工作了，包括不同平台和不同广告位的效果。

　　不同平台的效果测试可以通过在所选的媒体上投放相同的广告创意和广告落地页，比较不同平台的效果;同一个平台中，在所选的不同广告位，投放相同的广告创意和落地页，来比较各广告位的效果，从而选出最佳的投放组合策略。

　　从PC到移动时代，互联网改变了人们生活的方方面面，用户习惯也在悄然改变，时间和注意力更加碎片化，在这样的背景下，移动广告是互联网营销的未来。移动广告要追求更好的效果，就必须不断优化广告内容，促进移动广告行业的整体升级。