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目前微信用户已达到10亿，在微信内存在大量通过小程序进行线上购物的需求，线上商家需要有接触到这些用户的途径。锦鲤抽奖是商家端的社交裂变工具，活动通过0元抽奖及用户分享助力竞赛的形式，引导活动在微信域裂变式聚集用户，为商家提供在微信生态内获取流量及粉丝的能力。

0元抽奖奖品支持E卡、红包、实物三种，单个活动包含两个奖项：锦鲤奖是根据用户的幸运值由京东平台抽奖算法计算得出，幸运值越高，得到锦鲤奖的概率越大；人气奖由幸运值最高的用户获得；

目录

E卡/红包活动报名

工具介绍

活动报名

实物活动报名

一、工具介绍

二、活动报名

1.    活动入口

2.    报名流程

2.1营销活动页面

2.2活动报名操作

3.    已报名活动管理

4.    锦鲤实物活动参与全流程

小程序前端展示及玩法

常见问题 

E卡/红包活动报名

一、工具介绍

E卡/红包抽奖以跨店铺联合抽奖的形式，商家报名组队，共同分担奖项成本，活动主要引导用户关注店铺，主要帮助店铺进行域外吸粉

二、活动报名

1.      活动入口

访问地址：https://win.shop.jd.com/web/home；

访问路径：营销中心>场景营销>社交传播成都公关活动公司>锦鲤抽奖；

或直接访问活动报名链接http://z.shop.jd.com/restful/app/awards#/rightsList。

2.      报名流程

进入锦鲤抽奖“可报名活动”页，在报名进度未满的活动下，点击“立即报名”按钮，进入活动报名页面；

若该场活动在活动列表页有“加密”标识，则在报名页后需输入活动密码；

密码输入正确或无密码活动，直接跳转活动服务协议签订页；

勾选“我已阅读并同意协议”后，点击“下一步”进入“完成报名”页，点击按钮即完成报名；

若未开通权益中心账户或资产余额不足，可点击蓝字，跳转至“开通”/“充值”页面，完成相应充值后，再回到本页面刷新后，完成报名。

3.      报名说明

3.1  活动信息解释

1） 营销目的：目前支持店铺增粉功能，即参与活动可帮助店铺实现增加粉丝的能力，后续将拓展商品曝光、店铺曝光、会场引流、频道引流等多种营销目的。

2） 权益类型：目前支持京东E卡、普通红包、实物。实物奖品报名流程见http://mjbbs.jd.com/thread-164142-1-1.html，后续可支持京豆、优惠券等虚拟奖品及其他奖项类型；

3） 投入权益：指商家在该场活动中需投入多少虚拟资产，其价值以虚拟资产价值呈现，非兑换为人民币价值，具体以权益中心充值为准。

目前E卡支持50元/100元/200元E卡档位；

普通红包支持55元/105元/205元红包档位。

4） 活动时间：E卡活动为200元档每4天一个场次、100元档每2天一个场次、50元档每1天一个场次；红包活动为205元档每4天一个场次、105元档每2天一个场次、55元档每1天一个场次。

5） 活动状态：目前一场活动需9个商家报名，报满后自动组队生成活动，若该活动商家未报满，则组队失败，该活动自动终止。因此，推荐商家选择报名进度快的活动场次优先报名。

3.2  资产冻结确认

1） 资产充值：锦鲤抽奖活动的奖品为虚拟奖品（京东E卡、红包等）时，您需保证在报名活动前，您的相应虚拟账户有报名活动所需的足够数额；如余额不足，请根据系统提示，点击“请先去充值”按钮，跳转权益中心https://quanyi.shop.jd.com/#/assetList进行充值；

2） E卡冻结：活动报名成功后，将从您权益中心的虚拟资产账户中冻结与奖项预算等值的资产（如冻结100元京东E卡），用于奖品发放；

3） 红包冻结：报名期间冻结该部分权益，组队失败权益解冻，组队成功后将进行扣除。若活动后，用户未领取或未使用红包，将自动平均退回红包账户。

4.      已报名活动查看

报名后，系统匹配9个商家组成一个活动，组队完成则活动正式生成；活动开始前未组队完成则报名失败，商家可主动选择其他活动重新报名。

在“已报名活动”页中，可点击“查看”来查看已报活动的各类状态，包括“报名中”、“已终止”、“预热中”、“活动中”、“已结束”。

在活动状态为“预热中”、“活动中”时，商家可在公众号、微信群、朋友圈等微信域传播活动二维码，对该活动进行推广。

活动状态为“已结束”时，可查看活动开奖信息，包括奖品名称及中奖用户等。

注：若权益类型为普通红包，开奖因红包数量过多，此处不展示全部中奖人信息。

实物活动报名

一、工具介绍

实物抽奖目前主要以单商家形式报名活动，活动可引导用户关注店铺、浏览商品，浏览宣传海报；

       目前开放至干货食品、母婴、清洁纸品、个护、 女装、 珠宝饰品、酒类、冰洗、黑电、家装建材、家居日用、运动健身、小家电、图书等品类商家，其他类目商家如有报名需求可邮件至b-marketing@jd.com申请开放活动报名入口；

二、活动报名

1.     活动入口

访问地址：https://activity.shop.jd.com/web/index.html#/industry/listDetail/101344937/1

访问路径：营销中心-营销活动-锦鲤抽奖实物活动报名，活动ID：10134493；

2.     报名流程

2.1营销活动页面

进入“营销活动”，点击“可报名活动”按钮，查看可报名活动，选择锦鲤抽奖实物活动报名；

选择锦鲤抽奖实物活动，点击“立即报名“，之后签订活动服务协议，就可以正式开始锦鲤实物报名了：

2.2活动报名操作

  选择锦鲤实物活动场次：目前每天一个场次，每场活动持续3天。商家可依据自身活动安排进行选择。

  锦鲤活动基础信息填写：需要填写店铺I投放朋友圈广告大约点击查D、商家ID、主营类目、实物抽奖活动名称、锦鲤奖名称及价值、人气奖名称及价值、曝光sku、奖品图片及宣传图片。信息填写完毕，点击立即报名则生成活动。

3.     已报名活动管理

报名成功后，点击“营销活动”，在“锦鲤抽奖实物活动报名”处点击“素材管理”，可跳转至具体提报的活动信息，进行查看。

在“素材管理”中，可查看活动审核状态，在活动报名截止前可点击“退出活动”进行活动退出，活动报名截止后不可退出活动。

4.     锦鲤实物活动参与全流程

小程序前端展示及玩法

1. 小程序首页展示全部抽奖列表，同一时间可展示多个活动；

2. 参与抽奖，进入活动详情页，关注店铺和邀请好友助力可获得幸运值；幸运值越高，中奖机会越大；

3. 奖品分为锦鲤奖和人气奖，其中，锦鲤奖是根据用户的幸运值由京东平台抽奖算法计算得出，幸运值越高，得到锦鲤奖的概率越大；人气奖由幸运值最高的用户获得；

4. 店铺楼层用户可直接点击关注，也可点击店铺logo/名称进入该店铺的店铺页；在用户传播过程中，店铺获取新用户的关注及店铺浏览、商品下单。

        &策划公司商业计划书nbsp;                      

首页-全部抽奖列表                                                  参与抽奖

       活动详情页-助力及店铺楼层                                            开奖页

常见问题

1、一个活动需要提供几个奖品，奖品数量是否有限制？

答：单个活动抽出两个中奖用户，商家需要提供两份奖品，奖品总价值≥200元，每份奖品内的商品数量不限；

  2、实物奖品必须提供店铺内的在售商品吗，店铺内的商品不适合参加抽奖怎么办？

答：商家可以提供店内在售商品，也可以选择提供其他采购商品报名活动

  3、报名活动审核通过后，促销状态未审核一直显示“未建立”?

答：锦鲤抽奖不属于促销类型，素材提交后会由“锦鲤圈”后台创建抽奖活动，该活动状态无法与活动提报状态同步。在“锦鲤圈”生成活动后会邮件同步活动上线信息及活动推广

二维码；

  4、活动结束后营销活动中没有活动数据，该如何查看活动数据？

目前锦鲤数据未与活动提报系统打通，如需查看活动数据可发送，商家ID及活动报名批次信息邮件至 b-marketing@jd.com ，将在每周五统一回复；