微淘发布——淘宝商家优质内容案例及引导

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一、上新/预上新

1、作用

当您的店铺有7天内上新宝贝或即将上新宝贝时，您可以发布上新，让您的粉丝感知到您的店铺有新品啦！从而吸引粉丝或潜在粉丝购买。同时，在发布上新内容时配以合适的互动玩法，比如测测粉丝最喜欢哪块宝贝？或者加一些上新宝贝的权益，则可带来加倍效果；

2、发布tips

（1）认真填写“对粉丝说话”这个篮框中的内容，否则影响内容在关注频道、上新频道、店铺微淘动态中的展示；

（2）填写标题：标题展现在内容详情页，用于内容在其他场景中的分发；

（3）添加宝贝，点击完善资料，更换宝贝主图；注意：一定要对宝贝进行图片优化，干净、精美图片才能吸引用户的点击！

3、案例

（1）Goodcase

以下分别为上新、预上线的优质案例，不仅配了走心的文字描述，还有精美、清晰的宝贝或场景图，使用户有非常强的代入感或者一目了然并迅速种草。

（2）Badcase

缺少文字描述。

图片问题严重，同时存在如下问题：重复图片、图片牛皮癣、商品图不完整或不美观。

二、清单

1、作用

充分用好店铺内已有的宝贝，可以将店铺内相关主题的宝贝制作成一个合辑，通过标题、文字描述以及精美的商品图/模特图/场景图，使用户迅速种草。

2、发布tips

3、案例

（1）Goodcase

以下为清单的优秀案例，可以看到两篇内容封面图、插入的宝贝都紧扣主题，图片质量较优，此外，都配有较为完整的一段话的文字描述，首先让用户直观感受到此清单内容制作的专业性，增加用户的信任感，另外也帮助用户更好的理解该专辑的对自己的价值，从而引起追随感，并由此带来高效的进店转化等。

（2）Badcase

缺少封面图；

商品封面图牛皮癣、模糊、拉伸等；

标题不通顺，且不宜推广；

标题吸引力不够，过于简单；

三、长图文

1、作用

优质的长图文，可以帮助用户快速长草、种草，或者带来忠实的粉丝人群，可帮助商家创作者获得内容端优质粉丝，让成交得以持续良性增长。

2、发布tips

（1）内容主体要求：包含帖子的标题、引文、正文、图片、宝贝等。

引文：引文是对内容的简介，用心书写10-100字的引文，有助于帮助阅读者判断是否进一步阅读文章。

正文：正文编辑可插入视频、图片、宝贝等内容元素，并且可以对文字进行排版编辑，错落有序的正文，会大大增加内容的可阅读性。精美优质的宝贝和图片等元素，会让文章更专业。

文末链接：文末链接是在内容底部增加一个淘系内链接，用来补充或指引正文无法表达完整的内容。复制链接—编写名称—点击确认，便可添加文末链接。

（2）封面图要求：分为单图、三图2种模式。

单图：基础的封面图上传模式，优先保证微淘的展示规则。图片要求上传尺寸不小于750*422px。图片突出主体与内容真实意图。禁止上传与内容的标题、引文、正文等不相关的封面图或含有错误引导性的图片。

三图：更好的适应全网各个业务前台的样式。图片要求上传尺寸不小于750*422px。一次性上传三张不同风格的图片，但要保证三张图片均与内容相关。建议最后一张图片采用白底或者浅色底图片。

（3）此外还应符合如下要求：

避免出现不连贯的段落以及文字描述。

标题与正文以及添加的图片、宝贝、视频等素材要与内容主题保持一致。

避免全英文、全字符、全繁体的内容标题以及内容或段落。

避免模糊不清、低俗恶心或拉伸尺寸的图片。

3、案例

（1）Goodcase

知识经验型：

属于生活消费经验类的干货类内容，解决用户生活消费场景中的某种问题需求，从而带来快速直接的商品导流效果；

排行/盘点型：

从某种角度切入网罗并盘点一批货品，内容特征：一般会有TOP排名名次顺序或者若干种符合主题的描述对象（注意：切记避免自己胡乱编写没有任何依据或信服力的排名或盘点！！！）；

紧扣热点型：

当下用户热议或关心的话题点，如社会生活热点、时节性的应季热点等；

具有行业特性：

如在服装行业，用户会比较关心潮流趋势、风格色彩等特性，所以可以从类似行业特性点切入来写；

细分人群切入型：

将用户做分层分析，从不同小众细分人群，如纸片人、微胖MM、驴友、喵星人等等角度切入来写；

产品板材如何营销评测型：

（2）Badcase

正文内容全是商品+一段简单文字描述（有的文字描述甚至是从商品详情页抄袭而来~）的形式，或者全是商品（emmm，连一段文字描述都懒得加了~）的形式；

正文无任何文字描述，全是堆砌图片，或者直接截外网文字并以图片形式放到正文中；

四、视频

1、作用

对于某些内容形式（如：商品测评、商品或人物故事表达、卖家生活或经验分享等）更适合通过短视频的方式呈现。此外，从用户角度来说，优质的短视频内容声情并茂，更容易引起用户长期种草。

2、发布tips

（1）视频基础要求：

时长： 3 分钟以内(1-2分钟最佳)。

清晰度：720p(高清)及以上。

比例：16:9，9:16，即支持横版竖版。

视频只能带与账号同名或栏目角标在右下角，视频中不能含其它平台的二维码、站内外店铺等任何二维码信息；

视频内容中不能含微信、QQ、今日头条等其他内容平台引导的透出（如微信朋友圈，公众号、QQ空间等）。

不能含其他视频平台、电视台、境外网站、境外制作公司的标志（含港澳台），如腾讯视频、爱奇艺、搜狗，ftv等。

视频内容不能违相关法律法规条例。

用专业视频设备拍摄、剪辑的高品质短视频，镜头不虚不晃、构图有精准营销品牌好的公司审美，包装精致、剪辑有想法。风格、类型都不限，拒绝纯电视购物等广告类型。

（2）视频投稿素材

标题字数在8-14个字之间。

视频描述在20-60个字之间，尽量简单，不能与标题相同。

封面图与视频比例相同，尺寸为750-422或者422*750，另需要一张1：1封面图，注意不能是商品图片，需要为视频氛围图。

5s预览视频1支，需要无黑边、无二维码、无任何文字。

（3）视频内商品要求：

内容需包含具体的商品，一个视频包含的商品品数量在1-6个。

视频里的内容和下面的商品链接需是同款商品，即使不是完全相同，也必须是类似同款的商品；视频中出现的商品不能一闪而过，必须在整个视频里综合露出超过5s才能算可以挂的商品。

商品图片：白底图＞环境图，牛皮癣的图片一定不行，环境图酌情考虑，如环境特别杂乱、没有突出重点都不行，原则上都使用白底图。

商品符合淘宝营销新8条或天猫基准营销规则。

（4）进阶要求

有商品体验过程，带入真实使用场景拍摄，并体现商品价值点。

拒绝TVC广告类型视频、拒绝纯剧情类且无商品特色/功能/使用体验的视频、拒绝纯商品展示类而无体验使用的视频。

视频画面无抖动，光线充足，主体突出，构图和画质精美。

如有使用步骤、模特展示、KOL出镜等情况，需配字幕说明。

不允许有空镜、拖沓、重复帧，首帧不允许黑屏，尾帧结束自然不突兀。

如有解说，需要有节奏、有重点，无赘述和纯广告性质描述。

（5）短视频标签（分类词）的应用及勾选说明，以便后续系统可给予精准流量分发。

3、案例

（1）Goodcase

卖家分享自己的故事、心得：

知识经验型：

产品评测型：

名人明星代言分享生活经验（须确保无版权或肖像权问题！）；

有趣、好玩型，如宠物领域的用户爱看的逗趣的萌宠日常的视频，或者有趣、新颖角度分享的生活小技巧等；

（2）Badcase

纯品牌TVC广告片，将品牌的电视广告片直接搬过来：

纯展示产品，且没有任何文字解释（比如将宝贝详情页类似的主图视频直接搬运过来~）：

五、互动

1、作用

通过发布器发布各种类型内容的时候，可以添加相应的互动功能，即可产生一篇带互动功能的内容，达到激活您的粉丝、吸引潜在粉丝的目的。

附操作说明：

投票：https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/qdycl0

盖楼：https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/chl2oz

福利：https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/hakf8m

征集活动：https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/kgagaf

派券：https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/acrc51

大转盘：https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/cdw8xo

2、发布tips

（1）合理配置商家自身能接受的互动营销力度；

（2）配置完互动内容后，请利用站内、外资源同步推广引流，才能协同发力并达成预期效果；

站内资源推广方式如下：以下仅以”投票“互动内容举例，其他互动类型内容以此类推；

3、案例

（1）Goodcase

（2）Badcase

内容本身ok，但没有用互动工具，而直接在文字中描述抽奖活动的内容，会存在如下弊端：a.后续在福利兑现时会增加非常多人工统计成本；b、对于用户来说，未使用官方互动工具，会缺少可信度，丧失一部分用户的参与转化；c、系统无法统计到您的互动内容，从而可能会丧失一部分平台推荐流量。

六、宝贝图集

1、作用

（1）对于商家创作者来说，其内容生产成本相对较低，但可快速为商品或店铺引流。

（2）对于用户来说，此类内容的阅读节奏较快，单篇内容阅读成本较低，可高效通过内容标题、图片信息快速get到内容传递的核心点。

2、发布tips

3、案例

（1）Goodcase

有趣、好玩、好看、新颖的角度切入（可以是主题的新颖有趣、文字表达的有趣好文、或者图片内容的有趣），可在用户高速刷屏内容流的动作中及时吸引用户注意。

买家秀/掌柜卖家秀：

店铺活动/平台活动：如店铺折扣活动、镇店之宝、双11双12等。

大数据精准营销的公司点击紧扣热点型：当下用户热议或关心的话题点，如应季热点、社会生活热点（但请避免敏感话题）、行业趋势热点等，或者描述中利用时下网络热词，如近期很火的“XXX鸭”体表述。

（2）Badcase

话题字数过长。

缺少文字描述，将话题区块误当做文字描述区块用，话题应该是此条内容的核心关键词。

滥用无明星版权的图片。

图片牛皮癣严重。

推荐商品与内容主题毫无关系。