时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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满足您对推荐资源投放偏好需求,想投哪里投哪里; 首页改版,为你推荐位置提升,流量更多更优质; 溢价投放策略,提升广告投放效率,转化引流杠杠哒! 一、购物触点产品介绍 网络营销评价名词解释 购物触点广告是根据用户在购物前,购物中和购物后3大消费场景,将推荐场景进行聚类,并针对不同的推荐场景有针对性的 提供算法机制和人群定向能力,为商家赋能,使其在投放广告的各种场景下有更多优化工具和营销玩法。 1. 覆盖全购物链路,激活优质流量 •贯穿“逛”和“买”的场景,覆盖购物前、中、后3大场景,整合“为你推 荐”、“猜你喜欢”“还没逛够”等核心推荐资源; • 首页“为你推荐”改版升级至1.5屛,流量规模和质量大幅提升 2.分包溢价,转化更佳 •支持对流量包设置不同溢价,广告资源投放更加可控 • 转化场景:加大购中、购后溢价系数 • 曝光场景:加大购前包溢价系数 3.精准定向,数据赋能 • 基于用户兴趣、行为的场景化推荐,丰富推荐形态 • 实现从人找货到“货找人”,精准触达潜在用户,助力拉新 二、购物触点投放策略 (一) 共性策略-支持:商品推广、店铺推广、活动推广 1.出价设置 ① 基础出价:基础出价一定要参考“出价建议”,分析三级类目出价的低值、中值、高值曲线,随时调整基础出价。不要一味使用默认基础出价。 ② 溢价:1、结合投放目标、流量包特点等,选择主打流量包,并做较高溢价。 2、大促蓄水期、预热期做溢价测试,摸索类目溢价规律。专场期和高潮期要做精准溢价。 ③ 最终出价:活动期间,最终出价是平时的1.5-3.0倍。不要“极低的基础出价+极高溢 价“,切记!!! PS:最终出价= 基础出价 * (1 + 流量包溢价系数) * (1 + 定向人群溢价系数) 2.流量包设置 ① 引流拉新:可调高购物前、购物后流量包溢价,主打购物前。 ② 合理选品:测试推广商品,新款、日销款、爆款、应季款等,“选品+出价+流量包+人群+素材” 组合,单一变量对比测试,摸索流量规律,专场期及高潮期明确策略。 ③ 精准转化:可调高购物中、购物后流量包溢价,主打购物中。 3. 人群设置 不要关闭智能定向,有利于提升转化!!有拉新需求可对智能定向-店铺拉新设置溢价。 智能定向为什么转化好?基于用户长期行为画像以及商品画像,利用深度模型实现海量用户的个性 化精准触达,显著提升转化效率。 ①主投“购物前”(建议智能定向+自定义人群) 自定义人群建议圈浏览、关注、加购等行为标签,并对自定义人群做较高溢价,建议是智能定向出价的两倍或以上,具体商家可自行测试。 ② 主投“购物中/购物后”(建议智能定向) 如果自圈人群,建议根据同二级类目下用户行 为圈定并且设置高溢价。(高溢价参考同上) (二)店铺、活动投放策略-支持:店铺推广、活动推广 购物触点活动推广全量上线了!大促期间为满足您对投放的偏好需求,为您准备大促专属蓝海流量! 流量扩充至千万量级,并会根据大促节奏不断扩量,流量蓝海早入场早受益! 1. 商品、店铺、活动推广会一起竞价,商家可圈选不同人群,避免自己竞争。 2. 活动推广,不要直接复用聚效活动的人群包。开启智能定向,DMP可侧重圈选行为标签。 3. 活动推广,建议开启智能引流SKU,如自定义引流SKU,需设置多个SKU,增加曝光机会。 购物前流量包,亿级流量,深度浏览,助力引流拉新 京东APP8.0首页改版已全量上线,新首页位置提升到1.5屏,覆盖更多客户,流量增长亿级,流量质量提升。设置较高溢价可以争夺更 多首页优质流量。 购物中流量包,用户购买意图强,转化利器,黄金流量 大促期间购物车流量增长明显,很多客户加购等待大促节点下单。商详页转化效果较佳。对购物中设置较高溢价有助于提升转化。 购物后流量包,优质转化&引流流量 覆盖支付成功页和订单详情页等资源,能够再度激活优质转化流量,延长购物路径,并为已购相关品类引流。 三、投放流程全解析 1.商品推广(支持投放:购物前 购物中 购物后)
2. 店铺推广(支持投放:购物前)
3. 活动推广(支持投放:购物前)
四、流量包策略 1.商品推广(所有流量包) •转化场景:按需调高购物中和购物后溢价系数 •引流场景:重点调高购物前溢价系数 •其他适用场景:新品推广/爆品推广/跨品类引流/品牌推广等 •开启智能定向,圈定站内精准人群 •站内人群扩量,尤其是大促抢量时期 •智能定向拉新人群溢价,品类人群,品牌 人群等 2.店铺推广/活动推广(仅购物前) •店铺适用场景:店铺推广、店铺拉新、大促霸位、竞店抢流 •活动适用场景:活动引流、活动拉新、大促抢量 •适用类目:所有类目,尤其是家用电器 电脑办公 服饰内衣 美妆护肤 母婴etc. •开启智能定向 •相似店铺人群、潜在店铺人群等 •人群扩量,品牌人群,类目人群,大促人 群包 五、人群策略 1. 推荐人群策略 ① 人群溢价 日常投放:针对“定向推荐人群、京选人群、DMP人群” 做溢价,活动期间抢夺更多流量。 (日常溢价范围参考见附录1。) 预热期投放:建议在日常溢价基础往上浮动100~200%。 高潮期投放:建议在日常溢价基础往上浮动300~400%。 ② 智能定向 日常投放 :系统默认开启智能定向,不要关闭, 有利于提升转化。 预热期投放 :建议日预算为日常预算的1.5-2倍。 高潮期投放:建议日预算为日常预算的3-4倍。 2.智能定向核心价值和适用场景 场景1: 以转化为目标, 需提升点击率和 ROI 场景2: 精细化运营 但人手不足、 新手商家 经验不足 场景3: 需要获取新客 六、Q&A Q1:购物触点与海投推荐、快车推荐的区别是什么? A:购物触点目前与快车推荐&海投推荐的广告资源是一致的,并且二期新增店铺 、活动推广,后续将会接入视频等更丰富的 形式。 Q2:购物触点是否可以使用返佣金和红包?哪进贤婚纱行业抖音推广费用些类型的红包可以使用? A:购物触点支持通用返佣金、站内红包和通用红包。 Q3:购物触点的创意审核要求是否与快车一致?是否有其他规格? A:购物触点的审核流程、标准等与快车完全一致。 Q4:购物触点的数据逻辑是否和快车一样,比方说超播逻辑? A:购物触点除了增加了流量包,其他规则与快车完全一致,超播逻辑、禁投类目、禁投关键词与快车是相同的。 Q5:为什么关闭流量包溢价开关后仍有展现? A:此开关只控制流量包溢价系数,关闭后系统将按照基础出价和人群溢价去竞价。 Q6:为什么自己圈定人群后无展现或者展现极少? A:可能由于圈定人群与所投商品相关性不强、圈定人群过窄、人群溢价较低等。 Q7:为什么展现量时高时低不稳定? A:竞价环境随时发生变化,建议长期观察流量趋势。 |
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