时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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2020年,哪怕你不看直播,也会吃到直播间里的“瓜”。 薇娅卖火箭,全网围观;李佳琦杨幂直播引争议…… 这些直播间里的热闹,总会第一时刻出现在“吃瓜”群众日常“冲浪”的微博热搜上。 从“热播”到“热搜”,公共话题效应带给了直播哪些不同? 01 从“热播”到“热搜”,是什么被放大? 1|是谁的流量在增加? #周迅对着路边转角镜唱天涯歌女#话题阅读量5.2亿 #王菲常石磊合唱人间#话题阅读量7.5亿 #王源深情唱一样#话题阅读量2亿 明星参与《相信做央视一套广告1次价目表未来》义演,登上微博热搜,引发了网友的热议。 通过明星+热搜+事件+话题舆论传播的方式,为明星和《相信未来》义演带来了流量的导入。
2|是谁的社交资产在升级? 薇娅、李佳琦一直是微博热搜的常客,可以说是堪比顶流明星一般的存在。 #李佳琦申请注册口头禅声音商标#话题阅读量达5.8亿 #李佳琦小助理转幕后做合伙人#话题阅读量达8.9亿 #薇娅在蘑菇屋直播#话题阅读量达2.9亿 #鹿晗薇娅直播#话题阅读量达4.2亿 从“热播”到“热搜”,是主播社交资产积累,产生的影响力在发酵。 主播自身影响力+直播事件引导+直播间流量引发话题舆论发酵+公域流量引导+公私域流量转化从而进一步实现了社交资产积累和升级。 02 “热搜”已然是直播营销的“分数线” 热搜就像是直播营销的“分数线”,衡量一场直播的效果,衡量一次营销活动的效果与效应。 但如何利用上“热搜”的新直播营销方式,踏过这条“分数线”呢? 学会去做一场有“预谋”的直播。 OPPO Find X2发布会直播播放量超7500万、换题阅读增量近11亿,从直播营销“分数线”的角度来说,OPPO新品发布就是一场有“预谋”的“高分”直播。
前期:OPPO利于微博话题,为新品发布做预热导流。 品牌沉淀:#OPPO Find X2seo做的好的连锁#话题阅读量达15.2亿 产品赋能:#牛奶屏#话题阅读量达6068万 明星话题:#李易峰自信的眉毛#话题阅读量达3.3亿 娱乐热议:#张雨剑真的红了#话题阅读量达3439.5万 中期:OPPO利用微博丰富的内容生态特点,开始做品牌内容传播。 根据微博官方数据统计,我们看到近200微博官方账号发布超700条微博,近50个领域超2000个KOL上阵。 近50位科技数码圈KOL从专业角度为新机定制开箱视频,总计播放量超过4100万。 爆发期:明星造势+KOL全程助力,点燃全域。 我们看到OPPO新品发布直播时,李易峰空降直播间发表评论,引发网友热议。 延展期:利用微博“种草”优势+明星开箱,将热度延续。 我们看到,发布会结束后韩东君、李溪芮明星开箱互动趣味演绎OPPO新机性能趁热追击,持续传播热度。 03 利用好微博的特质 天然“种草地”:微博具备天然的开放性和传播性,拥有丰富的内容资源体系,直播、视频、图文等全面的内容形态,帮助“种草”内容得以裂变式的扩散。 天然“流量池”:作为目前中国最资深的社交平台,粉丝、围观群众、丰富的KOL、明星资源,微博可以说是一个天然的“流量池”。 热点“集散地”:热搜、超话等微博独有的产品工具,成为了粉丝追星、网友讨论的热点“集散地”。 天然“舆论场”:大新闻事件、品牌上新、名人官宣……超强的媒体属性,吸引各路网友涌入寻找真相,也决定了微博这个天然“舆论场”的标签。
主播、品牌要学会利用微博“种草地”、“流量池”、“舆论场”、“集散地”的优势,结合自身特点,达到流量争夺、社交资产、内容丰富度、用户转化等多重价值的赋能,将营销的价值最大化。 |
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