淘宝造物节是什么？内容有哪些？

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不知道大家听说过阿里的淘宝造物节木有？

它其实是一个规模贼大的创意展会，会上主要展现各种各样的新创意形态和新奇玩意儿~

去年，我们顶着烈日参加了阿里这场造新运动，一波OmniPork新猪肉、脑电波控制无人机、全虫宴体验下来，小伙伴们除了感到奇怪的知识增加了，还纷纷大呼“太太太坑啦，腿都要走断了！”

2020年造物节又要来了，听说今危机公关合同年的坑和往年一样多？

如果你这么想可就大错特错了！我们特意打听过了：今年比往年更加「坑」！

不过，我们打听到的「坑」，是阿里这次贴心为品牌爸爸们预留了更多营销坑位哦~天天盘算着要深耕Z世代消费族群的品牌爸爸们，这个不可多得的营销机会可别错过！

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2020淘宝造物节都有啥？

今年，阿里准备搭建互动场、内容场、主会场三大会场，利用线上造物互动展、造物奇妙夜最具年轻力的直播搭上和互动情景短视频和大家玩在一起。

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线上造物互动展

线下很精彩，但来不了我们也没在怕的~2020年，阿里首次定制了“没下线也不怕”线上深度主题展~拟邀周深（国风）、张艺兴（服饰）、初音未来（二次元萌宠）、谢霆锋（美食）、王一博（新奇特）、韩寒（科技运动）倾力加盟，和大家一起看遍造物节线上风采~

同时，阿里计划联合品牌打造造物节版的“动物森友会”——明星导览，用有趣有激励的方式吸引Z世代们进入世外淘园，并唤醒年轻购买力~

△明星导览互动路径

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造物奇妙夜

造物奇妙夜其实就是一场神物自卖自夸大会，造物节将邀请时下最具流量的36位UP主+明星声优爱豆，利用AI虚拟与现实交互科技使得“神秘宝贝”虚拟降临淘宝直播。神秘大咖将为神物配音，在线进行主题battle，召唤年轻注意力。

大咖声优拟邀名单：李立宏（《舌尖上的中国》）、石班瑜（周星驰御用配音）、边江（《魔道祖师》蓝忘机）、季冠霖（《甄嬛传》甄嬛配音）

明星声优拟邀名单：周深、张含韵、郑云龙、阿云嘎

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互动短视频

造物节活动引爆期到内容长线传播期，阿里将联手B站上百位UP主，搭建起非常厉害的互动短视频内容矩阵，邀请UP主们用自己的方式，解读“创造力宝贝”，实实在在把造物节这把草种进年轻人心里。

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创造力主会场

为了帮助品牌完成种草到购买转化链路式用户收割，阿里还建起线上创造力主会场。主会场将霸占淘宝公域黄金曝光资源，妥妥能让更多人瞅见；不止如此，更多与造物节相关的内容也会集结在这个版块，想不被关注都难！

亮一波内容推广节奏吧：

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2020造物节品牌合作方式

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品牌话题制造

它是针对造物奇妙夜开辟的营销产品。造物奇妙夜与明星和UP主集结组队，拥有意想不到的内容设置和“稀缺品直播大赏”机会，本身就是一个话题制造机，金主爸内蒙古微信朋友圈广告登陆爸们在这个时候，联合造物节发起产品线索植入性话题、直播带货话题、线上互动话题，将有机会为自己赢得更多曝光机会~

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品牌互动定制

品牌互动定制是造物之旅-线上看展为品牌爸爸们特别开辟的趣味导购互动专区，品牌与这个造物节版“动森”合作，可以进行产品道具植入、主题定制、定制互动任务，不仅能霸占超多高曝光资源，还能拉上年轻人一起玩！

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品牌跨界合作

去年，茅台一脚跨到美食界，带着茅台味冰淇淋亮相造物节，使其成为全场最靓的“仔”；兰蔻也跨界黑科技，融合各种创意玩法，得到一众年轻人追捧在造物节上大玩跨界已经成了品牌们十分热衷的营销玩法。

2020年造物节，一大波有趣又有创意的店家来袭。因此，造物节特别推出品牌跨界合作营销产品，品牌可以与淘宝富有创造力的商家进行创意共建，发起跨界产品打造、创造力融合、会员福利活动，将平平无奇的产品打造成深受年轻人追捧的“爆品”。

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品牌创造力视频

对于品牌如何引爆现场，阿里推出了诚意满满的特权合作。淘宝造物节期间，阿里会为品牌打造专属创造力视频，并独家提供1天创造力日特权，利用线上会场联动和珍贵稀缺资源，集中引爆Z世代嗨点，是不是想想就心动？

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2020造物节合作席位&权益框架

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2020造物节合作席位

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权益框架