家装行业如今这块“硬骨头”成为天猫618最大黑

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6月16日晚19点30分，上江苏卫视看天猫超级晚，李宇春、刘敏涛等众多明星表演、带货。节目单参见文末。

✎网商君

信心回来了！商家在618绝对主场天猫成为绝对主角，多个品牌迎来爆发性增长。

天猫618进入冲刺阶段。6月16日开售第一个小时内，天猫3C行业即有25个品牌及品类实现10倍以上增长！

苹果官方旗舰店1分钟即超去年全天；首小时华为平板电脑和大疆机甲大师SI、荣耀电视、一加手机、海尔卡萨帝空调、九阳电蒸锅等分别翻了10倍、15倍、30倍、50倍、53倍！

家装行业曾被称作互联网最难啃的一块骨头，如今这块“硬骨头”成为天猫618最大黑马。6月16日，开场仅10秒，家装行业成交破亿。30分钟内，晾衣架、儿童椅、电动窗帘、杀菌灯等10余个品类成交均超越去年全天；从6月1日至16日，天猫家装订单数累计同比增加61%，逆势大涨。

不仅StudyTime、boorikids等新锐品牌，宜家、全友、顾家等50个家装大牌，成交同比均翻了10倍以上。

天猫服饰开场3分钟就突破10亿销售。不到1小时，28个服饰品牌销售额就超去年全天。其中既有维多利亚的秘密这样的国际大牌，也有六只兔子、Ubras等国货新锐品牌，以及YES BY YESIR、蕾虎等独立设计师品牌。Ubras欧阳娜娜同款成交，更是在6月16日当天上午登顶服饰单品销售金额第一。

“报复性周边游”成为这届年轻人的集体选择，带动帐篷、自行车、防晒服等品类大幅增长。其中，野餐烧烤用品增长了98%，垂钓装备同比增长了64%。而美出个性依然是今夏年轻人的首要选择，天猫轻奢箱包品牌旗舰店获得了375%的高增长。

天猫快速消费品开场5分钟成交超13亿。16日零点刚过1分钟，美妆和食品双双破亿。紧接着，母婴亲子1.5分钟破亿，个护3分钟破亿，家清和医药保健均为4分钟破亿。

“吃援”湖北，成了独特风景线。天猫618期间，老字号蔡林记天猫旗舰店累计成交同比去年增长64%，其中5人份热干面卖出近20万份。藕带商家珍湖雪今年第一次参加天猫618，6月成交额环比3月猛涨18倍。“3月失去的，6月加倍拿回来了！”珍湖雪天猫店负责人感叹。

6月16日早7点，天猫618“开车”游戏开奖，超过4亿玩家领到红包。这意味着超吸引人营销活动过4亿“老司机”开车助农，互动城详情页的农货食品销售规模也达到10亿，成为史上最大规模的线上助农公益行动。

如果说天猫618是一级增长引擎，淘宝直播则是二级增长引擎，技术创新和服务创新是三级增长引擎。

截至6月16日早上7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%。天猫618期间，已有13个直播间累计成交过亿，其中既有红人主播，也有像刘涛这样的明星主播，商家更是横跨3C数码、美妆等多个行业。

百大商圈、上万门店也在淘宝直播开播抖音合作的几个形式，天猫618进入全民直播时代。仅6月16日当天，就有品牌千店联播、商圈跨城联播等创新直播亮相。中华老字号“朱府铜艺”第五代传人朱军岷、“舌尖上的中国”黄馍馍传承人黄老汉夫妇等，以及成百上千名素人加入直播挑战赛。

天猫直播间的“大佬”们

今年天猫618，首次大规模上线3D购技术，宜家、顾家等100家实体店搬上手机，驱动商家的转化率提升5倍。

“天猫给予了618全新的定义，618不应该只是补贴战、价格战，而应该是用创造性的方法给自身、商家和社会带来新增量。”业内人海尔公司内容营销分析士表示。

616看天猫超级晚