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更聪明的信息流！阿里妈妈“超级推荐”内测预

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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从“人找信息”到“信息找人”，推荐场景正在崛起。手淘改版大大提升了个性化推荐的比重，这一方面让用户“逛”到更具专属性的商品和内容，提升整体用户体验；另一方面，也可以使商家获得更大的曝光机会，同时，这种开放的模式，让商家可参与其中的通路会更加丰富。



在这样的大背景和营销需求之下，阿里妈妈“超级推荐”应运而生。对于这款在手淘推荐场景中小红书达人种草穿插原生形式信息的推广产品来说，更聪明、更智能，实现“用户体验更简单、信息分发更高效、分发内容更多样”已成为其核心优势。
不得不提的是，阿里妈妈为了配合“超级推荐”的重磅推出，在技术层面也做出了重大升级，分四个维度详细阐述——
在定向匹配层面：超级推荐推出的白盒定向能力，可以支持广告主使用任意关键词进行兴趣人群匹配，让广告主的主动匹配更灵活、更自由。同时，在智能定向方面，阿里妈妈技术自主创新的深度树匹配技术（Tree-based Deep Match, KDD 2018），基于海量的消费者洞察，能端到端地学习最优的广告索引组织结构和用户广告兴趣匹配模型，实现海量用户和广告的精准匹配召回，大幅提公司电商运营升整体匹配效率；
在模型预估层面：阿里妈妈技术结合互联网用户行为特性，创新设计深度学习模型结构，洞察用户多样和演化的兴趣分布，先后上线了深度兴趣网络（Deep Interest Network，KDD 2018）、用户兴趣演化模型（Deep Interest Evolution Network AAAI 2019），提升对用户兴趣的建模理解能力。与此同时，上线深度图像点击率模型（Deep Image CTR Model CIKM 2018)，在点击率预估问题中引入对广告创意的理解能力，联合强大的用户兴趣建模能力，共同提升点击率预估精准度。
在机制策略层面：在广告流量售卖和分配上，基于已有的OCPC智能调价机制（Optimized Co红酒怎么销售推广市场st Per Click, KDD 2017），“超级推荐”全面扩展广告主围绕消费者运营的多目标优化能力，包括点击、收藏、加购、成交、关注等。同时相较于之前的单计划单目标孤立投放，“超级推荐”打造全新的多计划、多目标序列化投放能力，真正帮助广告主实现消费者链路的多点联合营销，提升整体营销效率。
在创意能力层面：“超级推荐”适配多类型广告主和多类型一二跳创意，在广告主自助操作的同时，阿里妈妈还将运用强大的图像和文本技术，赋能广告主实现更好的创意生成、创意理解、创意投放，在信息流场景中用创意更好地打动消费者，进而实现营销目标。更聪明的信息流！阿里妈妈“超级推荐”内测预

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关键词：阿里妈妈,超级推荐

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