【营销案例】唯品会打造“差别最大的双胞胎”

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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来源:TOP君 TopMarketing

中国银联:悬疑预告最新上线

品牌在广告上的花样已经不止于创意了,更要求内容的质感。中国银联携手导演刘亚当发布了《疯狂的回报》终极预告和三支主题预告,宣传将要开启的12.12银联全民回报节。银联以电影宣发预告的形式,将广告打造出电影质感,突出主题的同时,更具有值得欣赏的美感。

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首先推出三支主题预告,分别以主题“处处都有回报”“人人都有回报”“付出定有回报”展开叙事,强调了关于价格的广告12.12全民回报节多场景、全民参与、付出就有回报的重要内容。随后发布的《疯狂的回报》更加深受众对12.12全民回报节的期待。

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中国银联作为国家选手,今年在广告宣传上打破了受众对其原来的刻板印象,此次的电影预告形式新颖,内容优质,几十秒的混剪、配乐制造了悬疑感,吸引受众对12.12全民回报节的关注。



天猫&饿了么&飞猪:一图看透全国男人的懒

一到年底,品牌纷纷开始各类盘点,近日“天猫大数据”联合饿了么、飞猪共同发布“全国懒汉图鉴”,同时发起#男人冬天有多懒#话题互动,一图看透全国各地的男人到底有多懒,在什么事上懒。

天猫&饿了么&飞猪,三家平台分别从购物、饮食、旅行出发,基本涵盖大众生活消费大部分场景,由此针对男人的“懒”展开一张全方位的生活图鉴。如北京男人养宠物懒得铲屎、湖北男人懒得换袜子、陕西男人懒得换内裤、广东男人最懒得做家务等。

本次联合发起的调查图鉴,具有强烈的地域性,以“懒汉”为中心具有一定的娱乐性、趣味性,是大众乐于接受的形式。其实是以图鉴的形式展开了全国不同地区男性线上消费的情况,带入生活场景,容易让人遇到同样场景时,联想到线上消费,侧面灌输产品功能。

唯品会:打造“差别最大的双胞胎” 

作为“全球精选,正品特卖”的电商平台,唯品会一直以平台的优惠力度在电商云集的互联网中脱颖而出,“天天有3折”的广告语也是平台差异化竞争的重要策略之一。12月8日即将迎来唯品会12.8特卖大会,在此之前,为了给特卖大会造势预热,唯品会在广州进行了一场特别的“同款对比”现场。



12月1日,唯品会携手之外创意在广州白云万达广场前打造了“差别最大的舆情分析研判双胞胎”艺术装置,现场摆放了多个粉色透明营销网页设计盒子,每个盒子中都有一对穿着一样的双胞胎,特别的是,一样的衣服价钱却差距很大,一个是市场价,一个是唯品会价,对比下着实凸显了唯品会的价格优势。

本次创意活动形式时尚潮流,通过双胞胎展示同款商品,借“相同”的概念突出唯品会与其他平台的“差别”,加深大众对品牌的认知。在众多电商折扣活动中,主打具有标的性的同款高折扣策略,更容易吸引受众眼球。

旺旺:推出盲盒、解压玩具 

作为27年的老品牌,旺旺一直没有停止对新潮的追求,从服装到文具、家居,跨界的衍生周边获赞无数,巩固了90后的老客户更吸引众多年轻受众的喜爱。近日旺旺又追起了潮流,推出了一波盲盒潮玩、仿真玩具,TOP君带你一起看看这波旺旺潮。

近日,旺旺推出了软捏解压系列玩具,包括“好想捏”仿真零食盲盒和“软软捏”解压玩具,那些融化在你舌尖的仙贝、雪饼、小馒头现在可以被你捧在手心里了。“软软捏”解压系列把旺旺经典零食产品放大几倍,软软的材质,在手里怎么捏都不会变形,简直是既解压又可爱的软萌玩具。

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“好想捏”盲盒是把牛奶糖、仙贝、小馒头等做成仿真玩具,以盲盒的形式售卖,也就是说,开盒的前一秒,你永远不知道入手的的那款旺旺。又惊喜,又软萌。

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旺旺作为老牌零食品牌,却从没停下流行的脚步,在潮流、跨界上新花样早已俘获更多的年轻人。从用户出发,把产品玩出新花样,不仅吃的美味,还玩得开心。对于受众,品牌的多触点开发,也意味着多场景接触,满足了全方位的需求。

华为:5G 连接异地钢琴

5G时代到来,大家都是知道网速变快了,但到底它有多快,大家心中还是充满疑惑。近日,华为在官方平台放出一支《半架钢琴》的视频,让大家切实感受一下5G速度。

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视频中,钢琴一分为二,通过特殊处理后分别放置在上海、成都两地,两地的参与者可以通过华为Mate30手机的直播,合奏完成一首钢琴曲。其实上海和成都相距近1700公里,普通4G手机直播过程必然会有延时的感受,影响合奏的效果,这次直播也正好让大家感受,5G网络超大带宽和超低时延的效果。

华为这次传播形式相当硬核,没有过多的修饰,直接以实践的形式带给受众真实的体验。通过钢琴一分为二的极端形式验证5G手机的强大功能。

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