【营销案例】唯品会打造“差别最大的双胞胎”

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来源：TOP君 TopMarketing

中国银联：悬疑预告最新上线

品牌在广告上的花样已经不止于创意了，更要求内容的质感。中国银联携手导演刘亚当发布了《疯狂的回报》终极预告和三支主题预告，宣传将要开启的12.12银联全民回报节。银联以电影宣发预告的形式，将广告打造出电影质感，突出主题的同时，更具有值得欣赏的美感。

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首先推出三支主题预告，分别以主题“处处都有回报”“人人都有回报”“付出定有回报”展开叙事，强调了关于价格的广告12.12全民回报节多场景、全民参与、付出就有回报的重要内容。随后发布的《疯狂的回报》更加深受众对12.12全民回报节的期待。

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中国银联作为国家选手，今年在广告宣传上打破了受众对其原来的刻板印象，此次的电影预告形式新颖，内容优质，几十秒的混剪、配乐制造了悬疑感，吸引受众对12.12全民回报节的关注。

天猫&饿了么&飞猪：一图看透全国男人的懒

一到年底，品牌纷纷开始各类盘点，近日“天猫大数据”联合饿了么、飞猪共同发布“全国懒汉图鉴”，同时发起#男人冬天有多懒#话题互动，一图看透全国各地的男人到底有多懒，在什么事上懒。

天猫&饿了么&飞猪，三家平台分别从购物、饮食、旅行出发，基本涵盖大众生活消费大部分场景，由此针对男人的“懒”展开一张全方位的生活图鉴。如北京男人养宠物懒得铲屎、湖北男人懒得换袜子、陕西男人懒得换内裤、广东男人最懒得做家务等。

本次联合发起的调查图鉴，具有强烈的地域性，以“懒汉”为中心具有一定的娱乐性、趣味性，是大众乐于接受的形式。其实是以图鉴的形式展开了全国不同地区男性线上消费的情况，带入生活场景，容易让人遇到同样场景时，联想到线上消费，侧面灌输产品功能。

唯品会：打造“差别最大的双胞胎” 

作为“全球精选，正品特卖”的电商平台，唯品会一直以平台的优惠力度在电商云集的互联网中脱颖而出，“天天有3折”的广告语也是平台差异化竞争的重要策略之一。12月8日即将迎来唯品会12.8特卖大会，在此之前，为了给特卖大会造势预热，唯品会在广州进行了一场特别的“同款对比”现场。

本次创意活动形式时尚潮流，通过双胞胎展示同款商品，借“相同”的概念突出唯品会与其他平台的“差别”，加深大众对品牌的认知。在众多电商折扣活动中，主打具有标的性的同款高折扣策略，更容易吸引受众眼球。

旺旺：推出盲盒、解压玩具 

作为27年的老品牌，旺旺一直没有停止对新潮的追求，从服装到文具、家居，跨界的衍生周边获赞无数，巩固了90后的老客户更吸引众多年轻受众的喜爱。近日旺旺又追起了潮流，推出了一波盲盒潮玩、仿真玩具，TOP君带你一起看看这波旺旺潮。

近日，旺旺推出了软捏解压系列玩具，包括“好想捏”仿真零食盲盒和“软软捏”解压玩具，那些融化在你舌尖的仙贝、雪饼、小馒头现在可以被你捧在手心里了。“软软捏”解压系列把旺旺经典零食产品放大几倍，软软的材质，在手里怎么捏都不会变形，简直是既解压又可爱的软萌玩具。

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“好想捏”盲盒是把牛奶糖、仙贝、小馒头等做成仿真玩具，以盲盒的形式售卖，也就是说，开盒的前一秒，你永远不知道入手的的那款旺旺。又惊喜，又软萌。

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旺旺作为老牌零食品牌，却从没停下流行的脚步，在潮流、跨界上新花样早已俘获更多的年轻人。从用户出发，把产品玩出新花样，不仅吃的美味，还玩得开心。对于受众，品牌的多触点开发，也意味着多场景接触，满足了全方位的需求。

华为：5G 连接异地钢琴

5G时代到来，大家都是知道网速变快了，但到底它有多快，大家心中还是充满疑惑。近日，华为在官方平台放出一支《半架钢琴》的视频，让大家切实感受一下5G速度。

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视频中，钢琴一分为二，通过特殊处理后分别放置在上海、成都两地，两地的参与者可以通过华为Mate30手机的直播，合奏完成一首钢琴曲。其实上海和成都相距近1700公里，普通4G手机直播过程必然会有延时的感受，影响合奏的效果，这次直播也正好让大家感受，5G网络超大带宽和超低时延的效果。

华为这次传播形式相当硬核，没有过多的修饰，直接以实践的形式带给受众真实的体验。通过钢琴一分为二的极端形式验证5G手机的强大功能。