“天气之子”终于转正了丨营销案例

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  来源：成功营销 

  萧敬腾应聘天气预报员

  00:16

  案例：今年是中国气象局成立70周年之际，因此中国气象局决定调皮一次，请来“雨神”为观众奉上一场年度天气预报的好戏。

  明星萧敬腾曾因去到哪里开演唱会哪里就会下雨，被全国人民冠以“雨神”称号。作为天气预报的官方出口，中国气象局调皮地邀请来了萧敬腾为大家播报了一次天气。中国气象局的官微更是调侃道：“萧敬腾终于迎来了天气播报生涯，雨神转正了。”同时“雨神转正”也是中国气象局继去年推出的“气象大叔”系列后的又一脑洞之作。

  中国气象局#萧敬腾应聘天气预报员#这一话题也因此成功登上了微博热搜榜，并获得了1.3亿之高的阅读。广东、河南、江西、福州等多地气象官微也纷纷联动，在中国气象局微博下留言转发请“雨神”。

  点评：就像中国气象局所说：“不能呼风唤雨的歌手不是好的天气预报员。”中国气象局一向严肃的形象也因请来“雨神”播报这件事情一举动打破。顺应“民意”请来“雨神”播报的中国气象局让人更加喜爱。

  Buddy Lee 盲盒

  案例：盲盒，正在演变为时下年轻人最喜爱的娱乐方式，Buddy Lee的出现，无疑让盲盒界再多一名大将。

  Lee品牌为了迎接130周年的到来，特别针对Lee牛仔会员俱乐部会员推出了开Buddy Lee盲盒活动。Buddy Lee公仔诞生于1922年，是一个大眼睛、头微低并身着Lee品牌各类牛仔产品的造型，在美国一度风靡后，还曾穿着过可口可乐促销员、铁路工人等商业服饰。此次推出的盲盒系列，Lee分别与READYMADE、NEIGHBORHOOD、N.HOOLYWOOD、MADNESS、WIND AND SEA、GrowthRing & Supply 和 FDMTL合作，7种不同风格的服饰对应不同的7款公仔。

 &emsp建材营销活动策划;点评：即使已经是130岁的高龄，Lee依旧保持着品牌的年轻化，跟随潮流的脚步推出了盲盒系列，再一次拉进来与年轻消费者的距离。虽然这次的盲盒系列并未大面积推广，但其联名的用心，在当下已实属良心。

  鼠年潮玩

  案例：不少品牌正在为圣诞季的到来紧张准备，而有些品牌已经向即将要到来的鼠年“下手”了。

  本周，腾讯ISUX以“鼠年潮玩”为核心，结合QQ family和鼠元素推出“MouseQ潮玩”和“毛绒金鼠”两大系列。“MouseQ潮玩系列”以盲盒的形式推出，一共6款。包含QQ、babyQ、Dov多福、PUPU和QQ黄脸6个成员，其中QQ公仔被设计穿上了连帽衫，耳朵也变成了撞色波点风，时尚感十足。与普通盲盒不同，MouseQ 潮玩系列不仅加入了隐形款，6款公仔还可以将鞋子脱下互换，满足消费者换装的乐趣。“毛绒金鼠系列”不仅手感更柔软，卫衣口袋里还藏有金币，寓意QQ金鼠命里属金。还有一个特别之处在于，企鹅的手既可以插在兜里也可以抽出。

  点评：推出盲盒的不仅有Lee还有腾讯ISUX。与普通的抽盲盒及盲盒隐藏款相比，腾讯ISUX还创新了新的方法。通过公仔的发布，腾讯不断强化品牌符号，打造IP流量池，使得企鹅公仔早已成为了腾讯一个标志性的品牌符号。

  全国家长崩溃现场

  02:24

  案例：提到小度，大家会想到它在《向往的生活3》及《亲爱的客栈3》中的幽默表现，本周小度又因为自告奋勇为全国小朋友辅导作业火了。

  为了表达出辅导孩子其实是一场大型的“灾难现场”，小度在官微和抖音中揭秘了全国各地家长辅导孩子作业时崩溃实录。福建的家长因为方言原因，导致了孩子和自己的发音均不正确；东北的家长因为孩子将“角”形容成“尖儿”被气得说出了扑克牌的“J、Q、K”......来自全国各地的父母都在承受着他们在辅导孩子写作业过程中不该有的压力，视频最后，小度自告奋勇地表达了：为了您的健康、快乐和睡眠，辅导孩子做作业这种事还是交给小度来做的心愿，并播放了作业太难编不出来的彩蛋。

  由于内容太过真实，直击家长们的日常痛点，该视频一经发布，便获得了大量来自家长转发和激烈讨论。有些家长坦言:“不做作业母慈子孝，一做作业鸡飞狗跳。”

  点评：从品牌诉求创新转化为用户诉求，帮助用户解决痛点，用贴合受众喜好的传播方式，介绍自己的产品，小度还是如此幽默。

  《舒克贝塔》联名款

  案例：对于80、90两代人而言，《贝塔和舒克》这部国产动画无疑承载了太多人的美好回忆。在鼠年即将到来之际，上海美术电影制片厂联合DOUBLOVE品牌，推出了联名款服饰。

  联名款服饰被命名为《舒克和贝塔》限定胶囊系列，其中包括了毛衣、卫衣、半身裙、衬衫等多个品类。作为服装的主要元素，贝塔和舒克的形象自然不会少并以各种夸张的造型出现在服装上。在剪裁方面，联名款还结合了当下流行的设计、剪裁方式。这让联名款服装看起来元素复古，剪裁新颖，符合当下年轻人的喜好。

  除此之外，DOUBLOVE联合上海美术电影制片厂发布了以“致敬美好时光，初心未变”为核心概念的视频，向80、90两代人开启童年回忆杀。

  点评：经典卡通人物与时尚品牌相结合，勾起两代人的回忆。国潮风带动国产经典卡通永不落幕，这是献给每一个看过《舒克和贝塔》的观众的最好礼物。

  国外案例

  从他们开始

  01:11

  案例：看手机成瘾似乎已经成为现代人的通病，然而就是这个对于每个人都想克服的习惯，Tiwtter却有不一样的看法。

  Tiwtter为了展现自己平台具备超高的点击和触达量，拍摄了名为《从他们开始》的三组宣传片。三组宣传片分别从室友、夫妻、同事三种不同人物关系中产生，采用了悬疑片的拍摄手法，整体基调昏暗、配乐阴森、主人公行为诡异。室友篇中，夜幕降临两个室友在家中下棋，其中一人两次猛的拉开窗帘看向窗外，可窗外除了一个亮着灯的广告牌，其他什么都没有。同事篇中，男职员两次小心翼翼拉开抽屉向里面看去并面带微笑，抽屉中除了一张传单什么也没有，同事们纷纷向他投去异样的眼光。夫妻篇中，妻子在丈夫睡着后，两次打开电视，津津有味地看着电视广告，电视的声音吵醒了丈夫，最后丈夫准备起身看看妻子究竟是怎么了。三组宣传片行为虽然诡异，但Tiwtter却借此机会表达了“推特用户每天看手机的次数比这多100次，所以你下一个广告要投放在哪呢？”的心声。

  当然Tiwtter的言下之意还有，户外广告、平面广告及电视广告，这些传统的广告投放方式触达和点击率十分有限，但是作为人手不离的通讯工具，手机广告却能够被多次看见。

  点评：用独特的表达方式展示自己的优势，顺便讲出了其他广告投放方式的弊端。这样看似无心实则有意的广告内容，真的不怕被人揭穿吗？

  The book of dream

  案例：圣诞节是不少孩子实现梦想的时刻，也是让不少大人回忆起儿时片段的时刻。英国连锁零售商Argos就借此情节发布了今年的圣诞节宣传片。

  宣传片讲述了一位爸爸在翻看百货商店手册时，看到自己女儿为喜欢的架子鼓特地做上了标注，而通过这个鼓，勾起了这位爸爸对自己儿时音乐梦的回忆。一场发生在自家厨房的深夜音乐狂想，由此开始。爸爸想起了自己小时候也像女儿一样喜欢打鼓，陷入回忆之后，他的面前惊现一套架子鼓，而身边的事物也随之开始位移变化。享受在音乐世界里的爸爸，也让半夜起来的女儿加入到打鼓的快乐里。最终，父女两人的打鼓梦想实现，纷纷陷入到了打鼓的世界，他们默契演奏着，眼前全是为他们欢呼的观众。

  点评：Argos通过一则广告勾起了消费者美好的儿时记忆，并告诉消费者可以来Argos达成自己的愿望。圣诞节，被人们赋予了一切美好的感情和祝福，因此在圣诞节打出感情牌是不会出错的。

  让超模动起来

  案例：作为每天都会被杂志、手机、电脑上各类广告“洗眼”的观众，人们早已经看腻了杂志页面或电脑屏幕上的那些静态超模图像。为了充分吸引你的目光，Prada决定让超模们动了起来。

  作为纪念2020年早春系列广告，Prada不仅将它们投放在了杂志及网络媒体中，还以一种特殊的方式呈现给了大家，Prada与伦敦、米兰、莫斯科、纽约、巴黎、上海、东京等主要城市的花店合作，将广告平面图纸打印成了花束包装纸，让顾客在购买花束的同时将大片带回家。甚至如果消费者愿意，还可以像广告片一样为自己拍摄照片，成为广告的一部分。同时Prada还邀请来DrewVickers、北岛敬三两位摄影师为举着超模花束报纸的超模拍照，以此呈现对立而鲜明的人物形象。

  点评：不拘泥于传统email营销活动步骤的广告投放形式，以双联画的形式呈现，彼此呼应，与画面之外的真实世界相呼应，展示出现实生活的两面性。

  圣诞的秘密

  案例：想保守住圣诞节礼物这个秘密确实是非常困难的，所以当很多人被问到圣诞节礼物相关问题时，只得说出善意的“谎言”。

  为了让大家知道守住圣诞礼物是有多难，新西兰邮局带来了这样一支圣诞广告。广告中，一家人通过抽签的方式来分配谁将给谁送去圣诞礼物，抽签过后大家便开始变得神秘起来。因为谁都不希望自己的礼物被提前知道，因此一家人在被问到圣诞礼物之时，只得被迫“说谎”，但每次善意的“谎言”都会让他们的鼻子变长。除了送礼物的人需要保守秘密外，派送礼物的快递员也需要保守秘密，因此快递员这一角色变得十分重要，所以新西兰邮局的快递员，在给家人送礼物的时候，都保持了神秘，尽量不把包裹内的东西说出来，即使面临鼻子变长的风险。在视频的最后，当家中女主人问快递员：“圣诞节还送快递一定让你很讨厌吧？”这个问题时，快递员愉快地回答了一句“不，我很喜欢这个节日”，这时他的鼻子并没有变长，证明了他的回答真心实意，并没有说谎。

  点评：圣诞节是一个可以让所以品牌借势的节日，它所能带来的宽容与温暖，足以感动每位消费者。

  Print the holiday

  案例：有研究显示，圣诞假期中每个四口之家平均要在手机、平板电脑等移动终端上花费250个小时。在圣诞节来临之际，惠普特意发起了“Print the Holidays”活动，以此呼吁人们放下电子产品，亲身参与到圣诞节各类体验当中去。

  在《Print the holiday》视频中，无论男女老少，无论是看电视、滑雪、吃饭还是休息都在低头看着手机，就连圣诞老人都在边唱圣诞歌曲边玩手机。直到手机显示电池电量低于5%时，大家才放下了手机，开始了真正的圣诞节活动。在这种“视手机如命”的现状下，惠普改编了圣诞歌曲《12 Days of Christmas》，借由歌词表达出对人们过度沉溺手机的不满。

  为了让大家在圣诞假期中有更多的事情可做，惠普还在官网上开辟了一个网页，里面有大量免费的打印资源，包括充满童趣的迷宫游戏、剪纸与叠纸游戏等。惠普希望通过找到真正有趣的事情，号召人们多多注重真实的生活，而不是手机中的虚拟世界。

  点评：当下人们将大量时间花费在电子产品上而忽略了现实生活中的美好，结合这个当代人面临最大的问题，惠普号召人们感受现实生活，虽然号召的力量微薄，但惠普提供了切实的解决方案，这让不可能的事情在向可能的方向渐渐转变。