看了财报才知道，B站还真的是破圈了

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话说，最近一年多以来，大家一直在讨论，B站这想破圈的操作真的是一波接青冈正规的朋友圈广告价格着一波啊。从各种签主播、买版权，再到跨年晚会和“后浪”，反正从舆论场的刷屏热度来看，B站似乎还真的是破了“二次元”的小圈圈，开始俘虏主流用户了。

不过，说归说，B站的真实情况到底怎样呢？恰好，昨天，B站发了财报，八姐看了看，别说，从财报看，B站还真的是破圈了。而且，继续扩大破圈，这估计还是B站今年的最主要任务。

好啦，不废话，来说说，从财报中看，B站是怎么破圈的。

1，B站的用户数快速增长，已经不再只是覆盖小众的二次元用户了。

财报显示，第一季度，B站月活用户同比增长70%，达1.72亿，一个季度增加了4210万用户啊，这一同比增速也是近两年的最高水平。同时，移动端月活用户同比增长77%，达1.56亿。日活用户达5100万，实现了69%的同比增长。

用户增加也就罢了，B站这个季度的用户质量也有所上升。比如，财报显示，其第一季度平均月度付费用户人数（MPU）达1340万人，与去年同期相比增长134%。月付费用户比例为7.8%，这也是历年来的最高水平。

与此同时，B站的用户黏度也在第一季度达到了顶峰。比如，用户日均使用时长攀升至87分钟，环比提升10分钟，这也是其公布数据以来最高的用户使用市场；B站社区的月均互动数则高达49亿次，为去年同期的三倍之多。

这一切似乎都说明，B站真的在第一季度出现了破圈式的快速用户增长。

当然，包括八姐在内的不少盆友也有疑问，B站在第一季度的爆发增长，是不是也是因为疫情啊？毕竟大家都在家里无聊，那么，疫情之后，B站的用户增长还能继续吗？不过，B站CEO陈睿看起来并不担心。他在财报电话会上称：“疫情引发的延长假期对我们的用户增长和用户活跃起到了加速作用，但它不是主要的作用。”

同时，他也解释称，一季度用户快速增长的背后原因是：“过去十年里B站持续在优质的内容供给和内容生态进行建设和布局，以及通过积极的用户增长策略，拉动着活跃用户总量持续增长。”

2，B站营收超出了市场预期，从多元化上也破圈了。

财报显示，B站第一季度总净营收达人民币23.155亿元（约合3.270亿美元），超出了市场分析师预期。与此同时，B站的营收同比增长了69%。在疫情期间取得如此大的收入增长，还真心是不容易啊。与此同时，B站也公布了二季度营收预期，其同比增长率为62.5%—65.8%，由此可见，B站对未来的增长还是有信心的。

值得注意的是，在B站上市之初时，大家都担忧其超过8成的收入来自于游戏，而手游的生命周期和风险，又会对B站的增长产生不确定性。但现在看起来，B站居然真的在短短一年多之后，实现的收入的多元化。比如，其手游收入占总收入的比重，已经由2017年初的82.3%，降低到了这个季度的不到一半——49.7%。

B站的增值服务和广告都在第一季度出现了大幅度增长。比如，其增值服务营收为人民币7.936亿元（约合1.121亿美元），同比增长172%。而尽管整体广告市场不景气，B站的第一季度来自于广告的营收依然增加了90%。

这都说明了，B站已经在除二次元之外的主流市场，获得了广告主和用户肯定。

3，虽然亏损，但B站今年依然将继续破圈。

值得注意的是，尽管用户和收入数字在突飞猛进，不过，B站第一季度依然没有盈利，净亏损为人民币5.386亿元，比去年同期还扩大了。

仔细看看财务报表就会发现。其中最为关键的增长项就是“销售和营销支出”。第一季度，这部分支出为6.060亿元同比增长了234%。B站在财报中称，这种增长主要是由于与哔哩哔哩应用和品牌有关的渠道和营销支出增长、公司旗下移动游戏的促销支出增长、以及销售和营销人员增加。简单来说，这就是花钱买用户啊。

尽管这种方式一直有争议，不过，八姐觉得吧，花钱能买来这么多的有效用户那也是值了啊。一季度有元旦有春节，这本来就是一年难遇的流量窗口，今年还叠加上了疫情，也正是因为B站在这个时候大手笔花钱，才提前拿到了暑期才能获得的增量。此前，B站给自己设置的2020年MAU目标是1.8亿，但现在一季度结束就达到了1.72亿，这当然与其在第一季度的花钱营销相关。

而且，从付费用户转化来说，B站花钱的效果也是不错的，证明其确实能留住用户。比如，八姐上文也说过，B站的用户使用时长、付费用户也是新高，都达到历史最高。同时，在运营成本里，UP分成、直播主分成也比较高，这也说明B站也在不断激励UP主。

继续破圈，除了常规的营销手段外，B站确实也搞了不少内容上的破圈动作。比如，今年第一季度，B站积极运营美食、健身、Vlog、泛知识、纪录片等内容品类，生活、游戏、娱乐、动画和科技成为播放量前五的内容品类。不久前，通过与QQ音乐及索尼音乐的合作，B站的音乐品类也在吸引更多的人群。财报显示，第一季度，UP主创作的高质量视频持续占据B站整体播放量的91%，构成了社区内容生态的基石。

总而言之，B站从当初的小破站，出圈成市值超过百亿美元、代表年轻人文化的主流网站，这真是一个令人感叹的公司经营史啊。而至于B站未来能将自己再折腾得如何庞大，咱们就走着瞧吧。