社区团购第一案浮出水面，举报者曾是电商重要

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作者：风清

来源：电商头条（ID：ecxinwen）

三令五申之下，若还不收手，活该被处罚。

从六大巨大混战、到商家集体抵制，引发央媒喊话、反垄断出台，“九个不得”规范，社区团购成了过街老鼠。

但还是有人顶风作案，这次栽了，成为了社区团购低价倾销被查第一案。

社区团购第一案来了

近日，贵阳市市场监督管理局发布消息称，白云区市场监管局接到举报，某网络团购平台存在通过补贴低价，倾销其品牌商品的情况。

接到举报后，贵阳市市场监督管理局开展联合现场监督检查，发现该网络团购平台上所售卖的娃哈哈无气苏打水饮品确实存在低于市场价销售情况。

值得一提的是，在检查过程中，发现饮品包装瓶上瓶身喷码的批号标识疑被人为破坏，无法正常开展溯源。

这说明他们是有备而来的，拿监管当空气。

对此，贵州白云区市场监管局对该平台区域负责人及仓储负责人进行了约谈，督促其严格遵守国家市场监管总局关于社区团购经营行为的“九个不得”要求。

“九个不得”的第一条就是：不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权。

看到这，或许很多人会质问，这就完了？

不要小看政府部门约谈，若拒不整改，将遭重罚。实际上，蚂蚁暂停上市也是源于一场约谈。

社区团购平台遭主管部门约谈已经是很严重的事了，此举对其他平台也起到警示作用。

社区团购从混战，到第一案落实，这已经是很大的进步了。

此次的查处，是“九个不得”新规出台后，监管层进行的首次落实行动，能走到这一步很不容易。

社区团购不能光抵制，要举报

这一次能成功破案，得益于企业的直接举报。

此前也有很多企业不满社区团购平台的种种做法，他们奋起反抗，纷纷抵制。

最早发起抵制的应该是去年12月初，沧州市华海顺达粮油调料公司发起的自发抵制。

据华海顺达称，当时收到多方投诉，以多多买菜、美团优选等为代表的社区团购平台出现严重低价现象，甚至个别产品远低于出厂价，损害客户利益。

无独有偶，华海顺达发声后，产生了“电影院效应”，卫龙食品也发布了类似停止供货的通知。

供应商为什么害怕社区团购？因为他们扰乱了价格体系。

东莞达内网络营销学费他们沿用了一贯打法——用高额补贴、低价竞争，先用低价销售方式吸引用户流量，再通过去除中间批发环节来控制成本，这极大触及了经销商、代理商、菜摊商贩等主体的利益。

简单来说，出厂3块的辣条，你一直2块钱售卖，久而久之，顾客就以为辣条就值2块，超过这个价就转到其他耐克专场营销案例品牌去了，对品牌的价值伤害极大，要不然特斯拉也不会冒着得广大罪消费者的风险跟拼多多死扛。

面对巨头在社区团购领域的肆意妄为，有人选择沉默，但有时候沉默就是最大的帮凶。

当有一家企业主动站出来，就激活了这个群体的斗志，越来越多的人加入抵制，掀起了集体抵制巨头的序幕。

但大家都只是在用自己的方式解决问题，没有人真正地拿起法律武器捍卫自己的权利。

有举报才有立案

当越来越多的商家加入到抵制社区团购中，声量大到国家听见的时候，就算不举报，国家也会收拾这些扰乱市场体系的人。

人民日报率先发文点名六大巨头要仰望星空，格局大点；其后，中央经济工作会议也将反垄断列为2021的重要工作中。

针对社区团购的乱象，市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会，六大巨头悉数参加，向他们亮剑了“九个不得”。

社区团购的乱象很多时候只是商家用自己的方式在解决，现在有法可依，要拿起法律的武器捍卫自己的权利，多举报。

有人举报，国家才好立案。当时阿里“二选一”垄断调查，不也是因为国家监管总局受到举报后，才立案的吗？

这次社区团购第一案的举报者也是大有来头，它就是娃哈哈昌盛饮料有限公司。

连娃哈哈这样的巨头都是用法律来解决问题的，其他中小商家就没必要自己瞎琢磨了。

娃哈哈，实体经济坚定的捍卫者

蛙哈哈为什么要举报社区团购？

在举报中，娃哈哈是这样说的，某网络团购平台通过补贴低价倾销其商品，扰乱了市场导致其产品积压、销售受阻。

娃哈哈创始人宗庆后曾是实体经济坚定的捍卫者，电商的反对者。

此时再回头看看他过去说过的话，真的是一语中的。

2014年，宗庆后在参加亚布力中国企业家论坛时，直言不讳的对互联网进行了批评：网店搞乱了既有的价格体系，致使企业产品卖不出去，利润大幅度下滑，一些企业甚至只能关门歇业，这进一步造成了更多人失业。

这说的不就是现在的社区团购吗？

2017年，宗庆后说，我不反对互联网 但别搞乱实体经济；2018年，在央视财经论坛上，宗庆后表示，实体经济是基础，现在搞金融资本、电商来钱比较快，所以有的人放弃实体经济，但我们现在重新要重点发展实体经济。

有数据显示，娃哈哈在全国深耕了近1万家经销商、几十万家批发商、300多万个零售终端，可以在一周内把新品铺到全国偏远农村的每一个小卖部。

互联网经济要高，但实体经济也不能停，脱实向虚要不得。

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