爱奇艺广告“关键词”“账户结构”“APP行为”

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爱奇艺广告投放过程中，“关键词”“账户结构”“APP行为”使用的好，可以帮助广告主提升广告效果，但是使用不好，则可能导致广告效果不能达到广告主的期望值，因此善用“关键词”“账户结构”“APP行为”功能可以帮助广告提升广告转化效果。本文就大家介绍一下“关键词”“账户结构”“APP行为”三个功能操作过程中的一些技巧。希望对大家有所帮助。

关于关键词

第一，极端用法，用关键词投某剧目或内容，投视频关联位或猜你喜欢，这样你的广告就可以一直待在你想投的内容下面。

第二，平台内容词，不管你投什么位置，根据爱奇艺平台有的内容做抓取，只要有这些用户行为的用户都是你的目标用户。

第三，搜索词，由于爱奇艺和百度的父子关系，数据是打通的，部分打通，不做解释，因此在爱奇艺里面，你的关键词，可以直接上搜索词包，同事有搜索行为的爱奇艺用户就会被抓取到。

注意点：

关键词和APP是独立的抓取系统，投放时，尽量少使用条件定向

搜索词：同样可以用内容，哪怕是爱奇艺没有的，脑洞很重要

内容词要选对，跟你的产品匹配度最高的，不能乱选，有些剧目曝光超级多，但是对你来新产品的发布会说，效果可能就惨了

内容词：搜索词单独建计划，比对效果，进行优化。

搜索词：很精准，但是曝光量一定会比较少，所以要打开脑洞，拓展相关词，这样你的曝光才会越来越多

内容词：曝光量会很大，一定分析好和你的产品的匹配程度，不然容易炮灰

替换：几天，看一次报表，把不好的词替换掉，添加的新词方向朝着效果好的词去找，同时，相似类型的词，建一个计划，不然你不知道那一类词效果好。

长尾：切记不要用长尾词，提取长尾词的中心词。

关于APP定向

比如，汽车类的客户，居然不选和汽车相关的APP

第一类：直接相关的APP

第二类：相关度高的APP

第三类：有一定相关性的APP

排重

设计的本意实际上是屏蔽哪些装了某些APP的用户，如果不是很大的APP，这个功能客户忽略不计的，而且小的APP只有装机量到达很大的程度，且占爱奇艺的日活用户比例比较高，才会进入名单。

账户结构：比如，我们有一个选项，叫“轮播，优选……”，而且要结合着CPM和不同的流量分发算法，这样就对账户的搭建提出了要求，比如轮播和优选，反面案例就是，一个系列电视广告好做吗下面二十多个广告，每个广告2个创意。而且，CPC和CPM对广告结构也有不同的要求。

此外，希望投放的人，不管是客户本人，还是运营，好好琢磨琢磨产品，琢磨琢磨功能，好好分析分析，在投放。不然就是：这个我用了，不好用，我也是这么做的，不行，等等这样的结果。