移动广告最新趋势是什么？

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当手机成为大众肢体的一部分，商业随之也发生了大规模的移动化演进。

比如移动广告，相比过去PC网络营销时代，出现了天翻地覆的变化。

移动互联网发展了10年，网络广告从banner到信息流，从图文到短视频，从“人找信息”到“信息找人”，从人工投放到智能分发……

图片来源：增长训练营

移动互联网智能广告让投放更精准

如今，伴随5G时代来临，移动广告又将发生什么转变？企业要做好哪些准备？

增长营认为发展核心是基于一点，即：AI技术是未来商业发展的基础。

因此，未来移动广告一定是 AI深度赋能广告的结果。

它将带来三个变化：一是广告更加精准，二是广告场景扩大，三是广告形式升级。

首先，广告因智能而更加精准投放。

AI算法每提高一个点，转化率就会提升一个点。

其次，用户场景上，AI技术能够结合用户的活动场景，实时推出与场景、用户状态高度贴合的广告。

比如，你看视频的时候，剧情中出现亲吻镜头时，旁边可能挂出钻戒广告。

第三，基于AI的视频信息流广告将成为主流广告模式。

5G时代无所不在的视频营销，同样延续了信息流广告的智能推送优点。

图片来源：增长训练营

根据以上广告变化，企业制定广告投放计划的时候，需要考虑的点包括：

第一，什么样的平台能够同时提供AI技术和拥有用户大数据？

目前来看，用户上亿级的大平台，包括头部的BATT（百度/阿里/腾讯/头条/抖音），次级或垂直的社交网络和电商平台（比如拼多多、美团、微博），将继续成为广告投放的优选平台。

但每个时代的新技术都会产生新的亿级平台，企业要保持十二分敏锐，不要等到大家都蜂拥而上低成本瓜分了大的市场蛋糕，你才反应过来。

当然，飞橙教育也会主动帮助大家在这方面紧跟潮流，及时发现新蓝海应用。

其次，AI技术也对移动广告岗位的能力有了新的要求。

当AI通过自我学习和算法深刻洞察了用户需求，处于执行层的文案和美工的工作，极大可能会被AI替换。

因为AI完成这些工作，可能仅仅只需要人类完成时间的N分之一，效果比人类干得还漂亮。

2017年“双11”期间，阿里启用AI鹿班进行设计绘图工作，每秒差不多做8000张图，而且每张都不带重样的。

图片来源：增长训练营

至少超过70%以上的低层次文案创意及美工从业者面临失业和能力重构威胁。

反之，视频内容策划、动画内容制作、互动脚本设计、流媒体工程师、数据分析工程师等需要高阶创意和智慧思考的岗位，将成为广告行业新增主力。

第三，企业在未来营销过程中，可将预算重点投入在视频和信息流这两种广告形式上，以获取高额回报。