爱奇艺信息流广告前景良好，有需要投放爱奇艺

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2018年10月31日，爱奇艺(NASDAQ:IQ)公布了第三季度财报，截至2018年9月底，爱奇艺的订阅会员总计8070万，其中付费会员占比超过98%，会员规模较上一季度增长了1350万。Q3财报公布之后，多家机构上调爱奇艺评级，看好爱奇艺未来的成长空间。

瑞士信贷分析师Thomas Chong在财报发布后将爱奇艺的评级从中性上调至跑赢大市，认为爱奇艺的用户数量明年仍有可能大幅增加。Spin-Off Research将爱奇艺ADR评级从持有上调至买入，目标价从30美元上调至32美元。

信息流广告收入份额扩大

爱奇艺三季度总收入为 69亿元人民币（约合10亿美元），同比增长48%，其中在线广告服务收入为人民币24亿元。

在财报中提到，在线广告服务作为业务模式的重要组成部分，爱奇艺正在努力扩大和优化客户群体，以应对潜在的挑战并实现可持续增长，其中创新的广告营销方式占广告业务总收入比例不断扩大。这个创新的广告营销方式其中就包括爱奇艺的信息流广告效果推广平台——奇麟神算。

当前，受大环境的影响，一些广告及营销公司的内部会议已经把如何过冬列为了讨论重要议题，广告主预算收紧是大环境下的一个必然情况。

然而就在这种背景下，奇麟神算的广告收入比重提升，证明其“品效双赢达”的广告效果得到了越来越多的行业和广告主认可。

研发投入继续加大

财报显示，爱奇艺在研发上的投入继续加大。第三季度研发费用为人民币5.58亿元 （8,130万美元），比2017年同期增加63％。各项尖端技术正在应用于更好地提升用户体验和制作、分发内容。

在10月18日举行的爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士在现场公布了一整套关于营销的设想。

他认为，在内容付费已经成为大趋势的环境中，创新型植入和信息流广告将创造更多的营销新机会。当前，各类创新型营销植入方式已经在爱奇艺实现，未来依靠内容、技术和创意人员的努力，还将有更多的创新实现。话音刚落，奇麟神算就宣布DMP数据管理平台正式上线。

很显然，爱奇艺对于内容的持续投入，带动了会员的进一步增长，从而为奇麟神算的营销带来了更大的市场潜力；而研发投入的不断加大，则让奇麟神算的功能不断强化，从而带来更为精准和高效的营销能力。营销潜力和营销能力两手抓，两手硬，相信这是广告主们都乐意看到的结果。