分子互动：专注社交媒体与二次元，打造最强分

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在微博当中，“非人哉漫画”的粉丝已经超过了500万，而这一漫画IP背后的所有者分子互动也凭借《非人哉》等漫画在广告营销圈开辟出了自己的一方天地，并且以鲜明的个性与烙印受到了大家的关注。本期，记者也采访到了分子互动创始人之一的徐博，让他与我们聊聊分子互动以及当下的广告营销行业。

社交媒体是战场，优质内容是根基

分子互动成立于2012年，最初是一家专注于社交媒体营销传播业务的公司，可以说是国内最早投身于社会化营销探索的公司之一。2015年开启IP孵化开发业务，已上线漫画作品《非人哉》《1031万圣街》《有兽焉》，其中“非人哉漫画”受到广泛的关注与欢迎。于此同时，分子互动也将丰富的漫画与品牌进行结合，开辟了自己的一套营销方式与特色。

对于分子互动而言，社交媒体无疑是本初的根基。同时，在目前无处不媒体，无处不社交的环境当中，分子互动也能够将自己的优势发挥到极致。

徐博坦言，分子互动从2012年成立之初就专注于社交媒体，随着时间的流逝与发展，社交媒体日益丰富，并且形式参差不齐，从微博到微信，从短视频到直播，都是移动互联网大发展趋势下的必然产物。而对于广告营销而言，无疑也给其带来了更大的舞台。对于分子互动来说，依然会以社交媒体为自己的主战场，通过漫画的形式与载体，带给年轻人更多的乐趣与意义，同时，也给品牌带来更多的人气以及品牌力。

徐博也表示，目前通过社交媒体，分子互动的业务主要集中在三个层面：其一，专注于社交媒体平台的整合营销传播业务；其二，社交媒体平台原创 IP 孵化及开发业务；其三，影视开发与制作团队，目前以动画开发为主。

徐博也强调，这三个层面它们有一个共同点，都是基于内容。在现在“碎片化”的环境当中，优质内容越来越重要，同时也越来越稀缺，因此分子互动也会基于品牌的商业目标进行定制化内容，通过“优质内容”提高品牌的品牌力以及声量。

抓住年轻群体，进击二次元

如果你还不了解分子互动，但是只要看一眼他们的作品，或许你就能够定位他们的风格以及所长。不管是作品本身还是办公室风格，你都能够处处感受到这家公司的“年轻”以及“与众不同”。

徐博在总结分子互动的优势时，用了四个关键词：年轻人群、泛娱乐、二次元以及社交媒体。得益于分子互动的业务组合和过往业务经验，他们在以年轻受众为主的泛娱乐，尤其是在二次元领域拥有很大优势，于此，分子互动本身也专注于社交媒体，在年轻化消费趋势的今天，其显然更迎合了整体趋势。同时，近年来，随着二次元风潮的来临与二次元相关平台地迅速发展，二次元早已渗透到了社会的方方面面，由早先的亚文化变成了主流文化之一，而年轻人显然是二次元的主力人群，因此，谁能够顺应这一趋势，谁就能够赢得年轻人。

徐博也表示，年轻人并没有具体的时间标准，并不是年龄小就是年轻人，年龄大就不是年轻人，有的人年龄虽然大但是心态年轻，同时也善于接受以及尝试新事物，比如二次元文化，那么他们也算年轻群体。因此，对于年轻群体不能简单的定义，要从其实际需求出发，生产他们所喜欢的内容，迎合他们的所需所求。

徐博强调，“年轻群体”作为二次元主力军，广告营销公司及品牌主都需要对他们给予更多的关注，毕竟现在是年轻化消费时代。

专注才能专业，专业创造价值

在这个社交媒体高度发达的时代，经常会听到一些质疑的声音，移动互联网究竟是利是弊其实讨论本身就没有意义。而其实引起人们更加关切与讨论的原因是，现在的碎片化，人们注意力的分散，导致了更多的焦虑以及社会问题。对于广告营销公司而言，在这样的环境当中，挑战也越来越大。

徐博表示：“其实从分子互动成立到今天，分子互动一直聚焦在社会化营销领域，2015年开启IP孵化开发业务，其实也是基于社交媒体。现今看来，当时选择漫画作为打开社交媒体的一把钥匙并没有错，并且取得了非常喜人的效果。《非人哉》动画从今年3月份上线到现在播放了将近有20集，达到了2.7亿播放量，超过了联合出品方和平台方的预期，我们对其结果也很满意。”

在被问到为何会取得这样的成绩时，徐博给出了“专注”两个字。他表示，对于广告营销而言，现在整个行业似乎很浮躁，新技术、新方法越来越多，在这样的背景当中，越来越多的公司似乎迷失了方向，不知道自己是去做营销技术还是专注营销创意，但是往往顾此失彼。

他强调，每一家公司成立之初都应该有自己的属性，也就是核心竞争力，这个竞争力在怎样的情况下都不能轻易丢失，因为这是公司的基因和性格。分子互动成立六年多的时间里，其社交媒体基因也一直存在，也一直专注于内容层面，从未变过，这或许也是其能够得到行业认可的原因。只有专注才能够专业，也只有专业才能够不断地去创造属于自身的价值。

同时，徐博也补充到，除了专注之外，也要跟上时代发展的步伐，比如当IP火了之后，就要与之进行更多的结合；比如短视频火了之后，也要去尝试看是否能够为我所用……分子互动选择漫画，除了人才本身擅长之外，也看到了其更多的营销价值。因此，做漫画并不是公司转型，而是一种补充。结果也证明了《非人哉》等漫画的内容也给了分子互动更多地可能性和发展的机会。

采访的最后，徐博表示，随着二次元以及动漫产业在国内的不断发展，也会有越来越多的年轻人进入到这一行业，人才也会越来越充足。同时，在消费年轻化的整体趋势下，目前的品牌主也越来越重视与动漫IP的合作 ，希望通过合作来吸引到年轻人的关注，走进到年轻人的心中。未来，这一领域也会有更大的发展与更多的可能。分子互动也会继续孵化更多的IP以及生产更多的优质内容，同行业一道不断前行。

在这个人人想做分母，不想做分子的时代，分子互动一直在社会化媒体当中找寻着自己的价值，并且通过持续生产优质的内容与动漫IP，一次次走到人们的面前。期待分子互动在未来有更好的发展，以及带给行业更多的惊喜与启示。