小程序发展掌舵移动互联网流向 提升商业价值助

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自 2017 年初上线以来，小程序已经快速变成了一种新的互联网应用形态、表达方式和服务载体。而仅仅在 2017 年，微信上线的小程序数量已经超过 58 万个，小程序后台开发工具的使用人数也已经超过 100 万，小程序带动的就业人口达到 104 万。（来自中国通信产规研究所「2017微信中国经济影响力研究」）

开发者汇聚，是小程序生态繁荣的根本，也是小程序生态的源头。而在开发者兴盛的同时，商户和服务机构对微信的投入也在不断加码，微信团队在持续探索与行业的互动的同时，也在了解深层次的行业痛点与需求，进而为他们带去解决方案。

「WeGeek 微信小程序职业开发大赛」正是在这样的背景下开始它的使命。首届WeGeek 大赛从今年 3 月启动，赛事历时两个多月，引发了一波「学做小程序」的热潮，吸引了上万名的小程序开发者参与其中，共提交作品数百个。而包括 vivo、浦发银行、Folli Follie、安佳、澳洲邮政、蓝月亮等知名企业与品牌都投入到赛事的合作当中，并力图通过小程序拓展商业场景、革新服务模式。

与此同时，WeGeek 大赛还得到了知晓程序、极客邦科技、腾讯云等合作机构的助力支持，它们在开发者和微信团队之间建立了桥梁，促进行业交流与开发者生态建设。

因此，WeGeek 大赛实际上串联起了小程序生态链条中的核心参与者，以小程序的产品落地为最终导向，打通产业链，为每一个环节赋予价值，并重塑协作方式与合作形态。它们将一同探索小程序更宽更远的边界，触达新商业、新服务与新生活。

开发者的进化

作为一种新生事物，小程序的迅猛爆发、快速增长需要大量的开发者投身其中。而小程序应用的广泛性，又对大量行业跨界、能力层次各不相同的开发者，提出了更高要求。

对于开发者来说，尽管拥有技术开发的基础，但小程序却仍然是一门崭新的课题。其中不仅包括对小程序开发的实践，也需要深度了解微信及小程序的规则与政策，以及系统理解、调用小程序的能力。

WeGeek 大赛除了为每支获奖队伍提供 15 万元的现金奖励，更重要的是帮助小程序开发者不断成长。大赛分为多个阶段，从最初的合作机构招募，到小程序培训课程，再针对培训中的技术问题集中解疑答惑，为关注微信生态的开发者输出一手的小程序开发经验。

进入正式比赛环节，分为线上选题初赛和线下决赛，开发者既比拼产品创意和场景策划，更比拼小程开发、执行、团队配合等能力，让开发团队获得一次全面的小程序技能与经验洗礼。

而更为重要的是，以往有些小程序开发合作，是在并不能直接、详尽地理解商户的小程序需求的情况下进行的。WeGeek 大赛则提供了小程序从教学、实践、交流到服务变现的全过程，直接对接商家，从而让小程序产品得以完美落地。而头部商户的需求，也体现了行业的特性，成为更多长尾商户借助小程序进行商业创新的启明灯。

在大赛中开发出最受欢迎的小程序项目「狂喝安佳牛奶」就表示，「以前在公司开展的小程序相关开发，我们所想到的更多只是先做个小程序进行尝试，最多也是把用户吸引到我们的公众平台，这就造成了方向感的缺失。」

「本次大赛从赛题设置开始，都有比较清晰的品牌方和需求，相对于为了上传而盲目开发，开发者找到了用户、场景、小程序之间的关系，拥有更加明确的产品思路。」该团队表示说。

在清晰的商家需求的导向之下，这个团队创意性地做出了「牧场+奶牛」的游戏任务式的切入场景，传达安佳品牌健康生活理念，获得了品牌方的认可。而基于需求的理解，也带来了开发效率的提升，据介绍，整个团队总共花了 3 人次 4 个工作日左右的时间就完成了小程序的基础开发。

商业新可能

对于企业来说，微信社交流量意味着巨大的商业价值，而小程序又为商业服务创造了最好的承载方式。

微信里面很多流量需要去触达，它们代表着新用户、新模式和新可能。微信已经是 10 亿人的国民应用，小程序植根于微信，也让微信中的电商生意打上不一样的烙印。区别于传统的货架电商，基于微信社交环境和以小程序为方式的社交电商，在设计开发、产品运营和裂变逻辑上拥有截然不同的方法论。

FolliFollie 正是希望利用小程序进行销售转型。一方面官网电商不足以激发品牌价值；另一方面，FolliFollie 还希望触达年轻消费群体，并且激发节假日送礼需求。在 WeGeek 大赛之前，这家创办于希腊的国际时尚品牌还从未开发过小程序，不过，Folli Follie 已经敏锐感受到了微信中的机会。

「我们希望借助微信团队以及众多专业小程序参赛团队的力量，寻求在智慧零售大发展环境下，时尚品牌电商渠道在小程序生态的解决方案。」Folli Follie 方面说道。

针对这些需求，为此开发的「时髦清单」小程序正是利用好了微信的社交玩法和对用户的深刻洞察，在思路上决然放弃传统电商的自选模式，而以品类组合的形式组成购物清单，再融汇社交关系主打送礼场景。

同样作为大赛品牌方，一直尝试积极拥抱媒介新形式的 vivo，在品牌营销方面。「世界杯互动小程序」赛题，是 vivo 在世界杯期间希望通过小程序进行社交互动传播的一次尝试。vivo 邀请了各行各领域的 10 位 KOL 作为非凡摄影师代表，比赛开始前，在场边用 vivo NEX 拍摄独家照片，最后以小程序等社交媒介作为传播工具，制造广泛的话题效应。

而作为该项赛题的获奖团队技术鱼，凭借作品与主题高度相关，并将摄影师本身的热度融入新颖的用户体验方式之中，从而触发热点，以实现在微信中大规模传播的可能性。

vivo 表示说，「通过此次大赛，获得了与许多优秀的小程序开发者交流的机会，颇有收益。」而与此同时，「在各个赛题展示过程中，看到了小程序的更多可能性和可玩性。」

发掘需求，解决需求

从 2017 年初小程序上线，微信团队就不断对小程序进行产品赋能。而随着产品端的不断完善，如何助力行业，成为另一个重点。

无论是 WeGeek 大赛，还是论坛等交流活动，微信团队都非常注重了解和收集行业需求。通过大赛，微信能够最大范围地接触到开发者与商家，倾听他们的声音。这些创意和想法，都来自行业最真实的痛点，非常接地气。

针对这些痛点，小程序开发者贡献了行业解决方案，微信团队则对行业做能力向、价值向的引导。

而在大赛期间，参与的企业还能直接获得微信团队的支持和帮助。vivo 方面就表示，「在与微信团队的前期沟通中，微信团队帮助 vivo 梳理了现有的需求，提供了合适的小程序开发方向，让 vivo 对于小程序的规划更加清晰。」

微信团队还与企业共同参与赛题的制定，基于不同品牌进行梳理。vivo 谈到，「在赛题作品的评估中，微信团队给 vivo 及参赛团队提供了很专业的建议，通过这些建议，对于vivo 在未来小程序开发中具有很强的指导性及借鉴性。」

此外，通过大赛，微信团队也与开发者共同合作，开发出能够满足新场景的解决方案。比如，大赛中设置的「企业内部服务」的赛题，并未指定具体的合作企业，而是广泛激发开发者的创意和行业洞察。

为此开发的「导购 Like」小程序，旨在解决企业导购员和门店内部管理问题，解决方案中不仅利用了小程序，还充分考虑了和企业微信的结合。随着企业微信在 5 月份正式支持了与小程序的关联，这一应用的价值还将进一步放大。

「在门店这个场景下，由于导购员的流动率很高，如果通过导购员的个人手机号或个人微信号来维护客户关系，一旦导购员离职，这个关系就跟这个品牌断掉了。现在通过小程序来做，特别是未来与企业微信的结合，可以解决这个问题。」小程序开发者秋然团队表示说。

沟通生态的桥梁

在开发者与商家之间，在微信团队与行业之间，小程序领域的媒体、培训机构和服务提供者就像是其中的桥梁。