年轻群体对品牌形象塑造的影响力有哪些？

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根据第一财经的数据报告，90后偏爱的消费渠道除了门店之外，排名第二的是就是手机消费，那么我们可以知道社交软件对年轻群体的影响是不可替代的。例如去年的5月20日，鹿晗代言兰蔻并发布的一条表白广告投放到不少95后的微信朋友圈，当天兰蔻产品的销量同期便上涨了30%。

中国的年轻人多数都有自己常出没的社交平台，如微信、微博和QQ等。可以说无论是规模还是频率，90后都优先于前辈们，这一点就足够成为广告主们的目标对象。

据统计，目前腾讯的社交广告成为腾讯重要的收入来源，90后的年轻人比较喜欢进行消费反馈，这一点可以便于广告主们整合数据，了解消费的需求等。

那么针对90后，我们广告主在品牌塑造方面可以做出哪些改变呢？

一、90后个性鲜明 独立思考 体验为主

网络上对90后褒贬不一，但是作为90后，我们深知自己的特点：对自我探索已经深入到兴趣，爱好工作中和生活中进行独立思考，并且以体验为中心，这就意味着，广告主要改变自己的服务方式，品牌产品不能只提供展示，还应该提供切实的工具和方法，如以体验的方式，培养年轻人探索自己的兴趣，这一点就要求广告主从自己的产品上找出符合90后产品的外延功能。例如一些快闪店，以趣味的方式带领年轻人体验自己的产品，不仅赢得口碑，还有培养固定受众。

二、从指导和鼓舞年轻人价值观中引领年轻人与产品实现价值共鸣

90后是一群很在意价值观的群体。价值观对于90后来说可以影响社交关系，那么，在品牌价值观输出中，我们广告主应该去了解90后的价值观，并在产品和广告中体验出来和90后达成思想上的共鸣，让90后从了解一个产品价值观到了解产品到一个兴趣的转变。例如，我们广告主可以提供产品故事，用故事去传达产品的理念，这一点可以学习网易云音乐的扎心文案。

三、重视互动和体验

互动和体验可以说是打造品牌粘性的一个重要环节，这里的互动并不是品牌和消费者之间的互动，我们完全可以打造例如亲情式互动的方式，但这里的亲情式互动并不是传统的悲情感恩，现在90后虽然对父母依恋，但是家庭关系是偏向平等、轻松、娱乐。因此品牌所呈现的互动应该是与时俱进的平等轻松的表达，而不是悲情式营销。

以上就是小编在品牌营销和形象塑造方面针对90后群体给出的建议，看完这些你有思路了吗？

当然90后作为年轻群体消费习惯和方式还有很多，我们广告也可以根据其他特性去塑造自身更为丰富的品牌形象。