汽车行业广告设计怎么做？

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汽车广告主要包括新车发售，促销活动，车展活动，汽车配件及保养四种类型。今天我们就通过实战案例来看看，当我们需要制作一个汽车行业的广告图时，应该怎么做呢？

基础设计要素

一般来说，广告图可以拆分为主体产品图，文字，背景这三大部分。

主体产品图

广告的主体，以高质量高精度的汽车实物照片为佳。在选择素材的时候需要注意，尽量选择45°角的拍摄的汽车照片，以表现车辆的整体外观，也能更好地和背景融合。另外，良好的环境光可以凸显汽车的立体感和质感。

▲ 45°视角，主体清晰醒目，良好的光线体现汽车的质感

▲ 卡通和矢量的风格，不适合用在汽车行业的广告设计上

背景

我们需要根据车辆特色和推广目的，选择不同的背景，下面有三种常见的适合汽车广告的背景。

1.城市主题背景：城市建筑，夜景等。

目标用户：城市中上班的白领，家庭用户。

2.越野主题背景：山，荒野，丛林，风雪等。

目标用户：自驾游爱好者。

3.抽象背景：科技背景，音乐等个性化元素。

目标用户：对汽车个性化有追求的用户。

文字

在字体的选择上，推荐风格硬朗，笔画坚实的字体，以配合汽车的工业机械感。

▲ 主标题为菱心体，副标题为黑体

▲ 宋体显得单薄，没有力度，识别度也不高

实战案例

基础就讲到这里，接下来让我们通过实际的案例来看看，应该如何来设计新车发售，促销活动，车展活动，汽车配件保养这四种不同主题的汽车广告。

案例一 新车发售

现在公司有一款新车即将发售，目标用户为城市上班族。主Slogan为“巅峰呈现，新闻发布会危机公关案例不凡之选”，并且配合优惠活动“购车即享2年0利率”。汽车的素材如下，我们应该从何处开始呢？

STEP 1 背景

首先，从目标用户为城市上班族来看，我们可以选择城市道路作为背景。把汽车素材放在合适的位置上，并且适当加入速度线，营造出动感。

STEP 2 主体产品

我们发现汽车的阴影略显生硬，所以为它增加了前后延伸的阴影，表现出车辆飞驰的速度。另外星光也是很适合在夜景中使用的元素，为汽车增加了灵动和精致感。

STEP 3 文字排版

接下来我们把主副标题放上去。主标题使用方正兰亭细黑和粗黑组合，副标题也用粗体和高亮色突出了卖点。可是，总觉得哪里觉得缺少点设计感，我们还可以做一些什么呢？

STEP 4 细节微调

在主标题下方，我们增加了形状1，复制了两层，分别用叠加和正片叠底的模式，覆盖在背景上，这样又可以保留背景的细节，又加深了背景的颜色，起到了突出文字的作用。形状2是一个亮蓝色的三角形，用了叠加模式，提亮了背景，增加了文字和背景之间的层次感。

注意：

由于是设计案例，我们没有在文案中加入汽车的型号，实际广告中，车辆的型号和品牌最好能够显示在醒目的区域。如下图：

案例二 促销活动

在做汽车类的促销活动的时候，既要保证促销信息的展示力度，又要兼顾汽车的特征。所以在画面风格的选择上，需要避免颜色使用太过于浓烈的传统促销风格。下图加入的装饰元素过多，质量不高的素材堆积在一起，会让画面杂乱，重点不明。此外，文字、按钮和主体商品的排版没有区分出主次关系，促销内容也没有表达清楚，所以点击率非常低。

再看下面这个案例，虽然说是促销活动，但是总体的背景为饱和度很低的灰黑色。重点的促销信息“疯狂半价”用最醒目的红白对比色突出，促销商品的品牌和力度都很明确，商品图片质量高，点击率也很好。

总结

促销活动类的广告，有以下几个设计要点：重点信息内容要明确、产品品牌露出、使用高质量的产品主体图、设计风格偏简约、画面中颜色不宜过多。

案例三 车展活动

汽车博览会是一种厂家和用户交流的活动，需要通过广告来扩大知名度和影响力，那这类广告该如何设计呢？

下图是一个车展的广告，我们可以看到，主标题非常醒目，时间地点都很明确。但是整个画面从比例上来说，模特偏小，字体太大，整体不协调。另外文字使用了促销感强烈的红色，反而拉低了车展的品质感。右上角的“报名有礼”按钮也非常不醒目。

现在，让我们从素材选择开始，重新制作这个banner吧！

STEP 1 背景

选择城市景色作为背景，以符合车展举办的地点。

STEP 2 主体图片

车展虽然是有车模参与，但是主角还是汽车本身，许多新车都会在车展上发布，汽车种类的丰富性也是一个重点。所以在主体的选择上，我们建议是摆放多辆汽车组合的图片。

STEP 3 文字排版

在文字排版上，主标题突出“汽车博览会”主题，其他信息重要级放低。但是，我们把“报名企业营销策划服务有礼”按钮放在了更醒目的位置，并且用红色底反白字的方法来突出，以促进广告的点击。

STEP 4 细节微调

调整了背景的色调，让画面整体颜色更加丰富，鲜艳。根据背景阳光的位置，在汽车上增加了高光效果，此类的环境光可以让前景和背景更加自然得融为一体。

PLUS 更多样式

除了把两辆车并排之外，我们还可以对多辆汽车的组合进行不同的排版样式，大家多多尝试吧~

案例四 汽车配件及保养

汽车配件及汽车保养是每个车主都离不开的长期需求，拥有非常大的市场。在这个子行业里，对用户来说，价格是一个影响决策非常重要的因素。

下面是一个投放效果不理想的广告，我们发现，这个广告存在的问题有，主体商品不清晰，文字繁多无重点。我们来看看应该怎么优化吧！

STEP 1 主体图片

汽车配件和保养的广告，其广告主体是比较宽泛的汽车配件。

在主体图片的选择上，我们要弱化某一辆车的概念，强调汽车配件的细节。这里我们选择了一张质感清晰，对比鲜明，焦点集中在轮胎细节的照片。

STEP 2 文字处理

首先，我们对原文案重新进行优先级排序，第一层级应该是价格“188”，第二层级是“汽车保养套餐”这个产品名，其余信息则重要层次比较平均。

STEP 3 突出重点

用红色作为高亮色，来突出价格优势。我们可以看到，这里的红色并不会让画面显得廉价，反而也很有品质感。这是因为，首先红色高亮部分的面积较小，没有打破整个画面的色调，另外我们整个背景的颜色本身也非常简单，是一个饱和度很低的蓝灰色，它和红色可以形成明度和饱和度上的对比。

好了，今天的汽车行业广告设计就说到这里，谢谢大家的观看。