爱奇艺美国纳斯达克上市 品牌模式更像“线上迪

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当地时间3月29号上午，百度旗下的独立视频网站爱奇艺正式登陆纽约纳斯达克，成功在美国上市。爱奇艺创始人龚宇、百度首席执行官李彦宏等出席了当天的开市敲钟仪式。

爱奇艺正式登陆美国纳斯达克的证券代码为“IQ”， 发行价为每股18美元，融资规模达22.5亿美元。29号早间，经过约两个小时的现场竞价，爱奇艺首日开盘报价18.20美元，较18美元的发行价上涨1.1%。但几分钟后，股价开始下跌。爱奇艺当天盘中最高报价为18.52美元，最低报价为15.44美元。截止收盘报15.55美元，较18美元的发行价下跌13.61%。

在爱奇艺上市前，百度是爱奇艺的最大股东，百度首席执行官李彦宏担任爱奇艺董事会主席，持股比例达69.6%。此次售股完成后，百度仍将继续保持作为控股股东的地位。

29号当天，爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇在敲钟前接受了部分媒体采访。在谈到如何权衡爱奇艺和百度的关系时，龚宇表示，爱奇艺和百度之间有着重要的业务协同，主要为用户提供互补的内容产品，双方的绝大部分决策都是一致的。上市后的爱奇艺，要代表公司管理团队和股东的利益，同时将减少对百度资金的依赖，转而从资本市场和商业银行中获得部分现金流支持，这对爱奇艺和大股东百度来说是双赢。但另一方面，上市后的爱奇艺也把自己推向了前台，开始承受更大的业绩压力。

龚宇同时表示，国内线下娱乐行业还有很大的发展空间，爱奇艺在未来会保持长期投入，不会追求短期回报和利润，这样更符合股东的利益。

此次爱奇艺在纳斯达克挂牌的首次公开募股承销商包括高盛集团、瑞士信贷集团、美林银行子公司PFS、华兴资本、花旗集团全球市场和瑞银证券。

在美国上市前，爱奇艺就经常被称作中国版的Netflix（奈飞）。Netflix目前是全美最大的流媒体服务商和世界领先的互联网电视服务提供商，采用优选内容+订阅收入的商业模式。大家比较熟悉的《纸牌屋》等美剧都是奈飞推出的作品。

爱奇艺首席执行官龚宇在接受媒体采访时表示，把爱奇艺称作中国的Netflix并不恰当。爱奇艺更倾向于将商业模式形容为“线上迪士尼”。爱奇艺的收入结构多元化，更像“线上迪士尼”。过去8年，会员付费、品牌广告是爱奇艺增长的两大驱动力。未来，爱奇艺将拥有更多的赢利点，包括在线广告服务和内容发布等。

龚宇说，Netflix是把在全球范围内复制一个单纯专注的商业模式，而爱奇艺则想在Netflix的商业模式基础上做加法，采用“一鱼多吃”模式，或者叫“奈飞+”模式。未来，爱奇艺将建立内容板块的生态系统，将文学、漫画、轻小说、网游、商城等通过IP串联起来，同时通过广告、订阅收费和打赏、衍生品授权等多种商业模式来充分挖掘产品的货币化能力。

龚宇同时表示，因为中国市场足够大，所以更想在中国的主要市场上把商业模式做得更加丰厚些，而拓展海外业务目前尚处在规划尝试阶段。但他同时指出，国际投资者对中国网络视频行业非常关注，整个投资行业对爱奇艺的关注充分显示了这一商业逻辑。