Vlog会成为短视频的下一个风口吗？

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学过剧作的朋友可能都知道，叙事的终极目的是为了塑造人物。评判一个故事、一本小说、一部电影是否成功的一个很重要的衡量标准，就是它是否成功的塑造了一个鲜活的人物形象。而读者或者受众，为之深深向往和迷恋的，也都因为是这个核心的“人设”。当下很多短视频内容或者网红经纪公司也都在绞尽脑汁，尝试各种方式，希望打造、孵化属于自己的人物IP。那什么样的内容载体或者视频叙事形式，最容易成功打造一个受大众喜欢的人物IP呢？这个答案，有可能就是Vlog。

什么是Vlog？

Vlog的英文全称叫做“video weblog”或者“video blog”，简称为Vlog，其中log就是之前blog的变体，翻译成中文，就是“视频播客”，或者叫做“视频版网络日志”。

事实上，blog（博客）在80后人群的心中并不模式，从最早的博客大巴、网易博客、新浪博客、人人网日志博客、MSN的博客日志、微软包括豆瓣里的日记等等，在图文博客兴盛的时代，一个人可以同时撰写和更新多个博客账号，而每个平台的用户甚至博客风格都不尽相同。写博客的心态，就是基于一种个人生活记录和分享。记得当时国内比较火的几个博主，有徐静蕾、韩寒等，Vlog可以看做是之前图文博客时代的视频升级版。vlogger们会把自己当天的所见所闻用手机、单反、gopro（数码运动相机）等视频拍摄设备记录下来，然后自行剪辑、加片头尾、打字幕、配上合适的BGM（背景音乐）。

从Vlog的内容形态来看，早在2000年雅虎时代就已经出现了，之后2005年Youtube出现后，带动了一大批视频UGC内容的生成。而这种个人化的影像记录方式，可以追溯到电影诞生之初，当时涌现的很多先锋电影人，已经在提出并实践这一影像表达方式。最有代表性的就是前苏联导演吉加维尔托夫，他于1922年发表了“电影眼睛派”宣言，并组成了“电影眼睛派”，专门来实践他所提出的理论。其中最有代表性的是他于1929年拍摄的《持摄影机的人》。

（图片来源：影片《持摄影机的人》）

“电影眼睛派”的主张在于：电影摄影机就像人的眼睛一样，甚至拥有比人眼更强大的观察世界纪录世界的能力，可以“出其不意地捕捉生活”。“电影眼睛派”反对叙事性电影，反对人为搬演，排斥演员、化装、布景、照明和摄影棚中的艺术加工，认为可以通过蒙太奇技巧重新组织自然形态的实拍镜头，从而在意识形态的高度上表现“客观世界的实质”。电影必须成为“观察的大师——眼睛看到的生活的组织者”，强调选择重要的观察瞬间的必要性，主张按照联想原则和相应节奏组织素材，通过蒙太奇手法强化情绪感染力，引导观众达到明确的思想结论，最终再通过影像和文字(政治口号字幕)的蒙太奇来解释事件的政治涵义。

这个理论学派在随后的时间中，也不断影响着世界电影尤其是非虚构类影像的发展。比如拍摄了《尼斯印象》的让·维果、拍摄了《四万万人民》、《愚公移山》的伊文思、记录电影鼻祖格里尔逊、英国自由电影、新现实主义。60年代让·鲁什的法国的“真实电影”，更是以“电影眼睛派”为榜样，创作了反映社会现实的影片。而“真实电影”一词就是“电影真理报”一词的法文直译。

（图片来源：让·维果《尼斯印象》）

在DV等数码拍摄设备发明之前，“电影眼睛派“的很多理论主张其实并没有办法很充分的实现。笨重的摄影机根本不可能随身携带，很多拍摄还是需要人为的设计和干预，如果前期完全脱离脚本，那后期的素材量和剪辑难度都会非常大。而且当时维尔托夫提出这个理论，也是希望和蒙太奇学派有所划分，其很多作品也带有非常浓重的意识形态和创作目的，根本上还是主题先行的，并没有真正实践“出其不意的捕捉生活”这样的理论初衷。但是这一切在Vlog面前，都不再是问题。每一个曾经爱好写博客的人，曾经爱好将个人生活记录并分享的人，都有可能通过Vlog的形式再次回到博客时代，通过自己的个人影像记录，和这个世界发生对话，和周围的人建立某种更佳亲密而友好的关系。同时，最重要的，是可以更直观的表达你对这个世界的看法。

什么人可以制作Vlog？

目前公认的Vlog教父，是一名美国人，名叫Casey Neistat。他是一名80后，出生于1981年，之前做过HBO电视剧导演，也是一名旅行家，探险家。在2015年34岁生日当天，他发布了自己的第一条Vlog，之后每日连续更新，开始其“每日Vlog”计划，最终在连续更新604条Vlog之后停更。目前已经被CNN买下，成为一名职业vlogger，并创立了自己的公司。2017年3月27日他又重新开始更新Vlog，但由日更改为不定期更新。在YouTube上他拥有870多万订阅用户，可谓是YouTube上的头部vlogger。而之所以说他是Vlog教父，是因为之后很多vlogger，都是看到了他创作的Vlog视频，开始对视频博客这一内容形式产生兴趣，从而投身到Vlog创作中。

（图片：Vlog教父Casey Neistat）

Casey的Vlog打破了一般用户对于短视频或者个人非虚构视频的刻板印象，反而从这一看似最简单的记录方式里，看到了无限的基于生活和人生阅历的感悟和热情。比如Casey通过手绘的方式回顾了自己的前半生内容。

（图片来源：视频《画出我的人生 - Casey Neistat 》）

他本人其实就是一个很有创造力的生活家，他经常会DIY很多东西并记录发布出来，也会做很多冒险的举动，用来冲破日常生活的无聊感。例如有一次，他竟然在纽约遭遇暴风雪时在市区里玩起了滑雪。

（图片来源：视频《Casey Neistat在纽约市单板滑雪》）

他会很真诚的和自己的用户分享自己的内心感受：“YouTube就是好莱坞，我不是什么明星，你没法通过一个月一则视频成功，你必须努力工作，每天发一条视频。”他非常勤奋，为了实现日更的计划，他几乎每天都要熬夜到半夜2、3点钟进行素材的编辑，才能保证第二天的更新。

而在华人圈里，也有很多头部的vlogger，通过非常具有个性化的创作方式来表达自己，记录分享自己的生活。例如井越、王晓光：

（图片来源：井越《VLOG018. 别再问我什么是2017》）

（图片来源：王晓光《不是谁都懂》）

这些vlogger多为海龟，或者带有明显的都市时尚青年的特质。他们的日常生活富有情趣，男生的形象都比较偏“雅痞”风，颜值上有一定优势，也比较圈粉。

理论上说，移动互联网时代就是众媒时代，每个人都是一个信息的节点，拿起手机，就可以记录自己的生活并在网上进行分享，那就是一个Vlog。但是如果想要别人也喜欢看，喜欢点击你的Vlog内容，可能是有一些门槛和条件的。

首先，你需要是一个热爱生活的人。你的生活本身不是乏味无聊毫无声色的，你需要有一些个人爱好，有三两知己，或者一些宠物。你需要到处走走看看，观察世界观察周围的人，并不时的把你看到的都记录下来。

其次，你需要拥有一些基本的视频内容制作经验。例如后期剪辑、上字幕、找配乐、生成压缩视频的技术。当然这些是需要慢慢练习的。比如节奏感的把握、片比的控制、解说与画面的搭配、拍摄角度、景别的选取等等。多看些优秀的vlogger拍摄的内容会有很大帮助，可以帮你更快的找对感觉和创作方向。

最后是你对创作Vlog的热情以及毅力。视频内容的制作和图文其实是有很大区别的，更好的分配前期拍摄和后期剪辑的时间，保证一定频次的更新速度，可能是在你成为一位名副其实的vlogger道路上，最大的障碍。

Vlog的内容价值在哪？

可以从社会和个人两方面来看。

（1）对于社会来说，国内的vlogger数量还是非常少的，更多的是一种“网红”的定位，并不是真正的vlogger。虽然从内容上看，好像也是在分享自己的生活，记录自己的日常行为，但依然没有摆脱“工业化制造”的痕迹，每个垂类的网红人设都大同小异。在某种层面上说，这个核心的人，其实是被“人设”捆缚住的“假人”。离开这个虚拟人设，这个人究竟是谁？

其实在未来，可以被定义的人设，应该都属于虚拟偶像，即电脑生成的人设形象，为了满足一部分人更为集中的心理需求。

（图片来源：2017Vsinger Live洛天依全息演唱会官方录播）

而一个真正的vlogger，他首先要是一个活生生的人，他的喜怒哀乐被镜头完整的记录并分享出来。用户在看到这样的内容后，可以更容易被唤醒和产生情感关联。这可能是Vlog内容对于目前尤其国内网生视频内容最大的意义。它将更多“真人”的人设带进来，丰富了这个市场。

（2）对于个人来说，Vlog可以帮你更快的在全网海量的视频内容里脱颖而出，前提是你的内容有足够精良。此外，很多vlogger都会提到，制作Vlog内容，可以督促你成为一个更好的人。你必须每天保有更向上更积极的心态，去拥抱生活，拥抱在你生命里出现的每一个人。

对比国内Vlog或者网红达人可以发现，国外的网红在一定程度上是一个道德自律者，他之所以称为公众人物，是因为他积极乐观的人生态度，而不是虚假和造作。这方面，国内的网红或视频博主的素质整体都面临一个提升。能否对你的用户输出你的价值观，可能是一个成功的vlogger最主要的素质标准。

（图片来源：B站up主你好竹子V：《竹子31天Vlog》）

而对于视频内容创业者来说，Vlog内容有可能是你快速获得用户的最后一根救命稻草。Vlog教父Casey曾经在自己的Vlog视频里计算过，他最早在YouTube上发布自己的病毒类创意视频，5年时间积累了50万订阅用户，但是自从每天更新一条Vlog，5个月的新增粉丝数就超过了50万，Vlog日更后7个月订阅用户达到了150万，一年后达到了250万。再比如井越的《Vlog18 别再问我什么是2017》这支视频，目前在全网的点击量高达854万，小八和井越在微博也分别有四五十万以上的粉丝数。而随着他们内容的更新，不断会吸引有新的粉丝来关注。

（数据来源：卡思数据《井越》的舆情分析，图中可以看出井越的女朋友小八是观众讨论的热点）

目前，国内的头部vlogger人数还非常有限，而制作精良的Vlog内容更是少之又少，恰恰是一块市场空白。因此，对于有视频制作能力，同时对Vlog这种内容形式非常有热情的年轻人，是很好的内容创业机会。

Vlog如何变现？

Vlog变现的方式在目前这个阶段可能和孵化一个原创短视频网红差不多，国外因为有YouTube、Facebook和instagram等视频内容分发平台，其变现方式主要通过平台分成、个人或者通过MCN机构直接接广告（电商导流）、平台众筹为主，头部Vlog的收入还是非常可观的。像Vlog教父Casey年收入都在800万美元左右，接近国内一线网红的收入。

但是对于没有流量支持和粉丝基数的小白vlogger来说，尤其在国内，可能还需要等待平台进一步完善对于Vlog内容的支持和扶持政策出台。在现阶段，可以按照某一个垂类的短视频内容来规划变现方式。比如通过内容运用、用户和渠道运营的方式，沉淀粉丝。当粉丝基数达到一定程度后，就可以考虑自媒体的广告变现。或者通过加入某个MCN，背靠一个机构，可以基本维持日常生活应该是没问题。

如何开展一个Vlog拍摄项目？

万事开头难，对于很多人来说，想的很好，做起来就比较难。在Vlog这件事上，其实可以先试着放松心态，勇敢尝试一下。

制作Vlog，需要准备一台可手持的数码摄影机，一个三角架，一个话筒，还有一台电脑用于后期剪辑。白天就是去生活去记录，晚上或者路上就开始翻看素材，寻找主题和线索进行编辑。上传的平台可以以目前主流的短视频平台为主，比如微博、美拍、秒拍、B站、梨视频、小影、头条等等。一般Vlog内容的标题会比较随意和生活化，标签性不强，所以在渠道分发和运营方面，国内可能还没有一家平台可以完美支持Vlog内容的快速传播和精准触达。但是可以开始前期的筹备和小规模的内容生产尝试。

其实，归根到底，Vlog其实就是一种个人表达。而对于一个内容创作者来说，不表达自己，那还要表达什么呢？如果可以满足自己的表达欲和分享欲，为什么不去尝试去做一下呢？相信Vlog带给你的，可能会远远超出你的预期。