腾讯“我是创益人”赋能公益，社交力量会推动

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去年12月13日国家公祭日当天，腾讯社交广告“‘我是创益人’——2017公益广告大赛”全场大奖作品《不朽的丰碑》，在全国15个城市的微信和腾讯QQ平台上线。伴随着朋友圈中“向抗战老兵致敬”的刷屏，首届“我是公益人”也完成了全部获奖作品的投放。

腾讯社交广告兑现了6000万广告资源的承诺，28支获奖作品在微信朋友圈等社交平台上依次亮相，收获16亿次曝光，7千万次互动点击，4.43%的点击互动率，近20万人通过公益广告为公益项目捐款——互联网社交和创意点燃了无数人内心的微小善念，汇聚成耀眼的公益希望之火。在这场串联起广告平台、创意人、公益组织和上千万网民的活动背后，是由社交影响力推动的公益新时代的缩影。“人人可公益”的美好向往，正在从愿景变为现实。

社交赋能公益 打造持续输出优秀作品的平台

移动互联网的快速发展所带来的媒介、信息传递和人际沟通的变革，给公益项目的扩散与落地带来了不小的挑战；公众对于公益的关注和参与公益的热情也常常“无处安放”。

如何构建新时代下公益到公众的连接，推动公益完成“讲好故事”到“人人参与”的完整闭环？腾讯社交广告和腾讯公益通过“我是创益人”，搭建了包含公益组织，创意公司和社交媒体的生态平台。在这个平台上，腾讯社交广告以社交数据和技术，为公益创意和传播赋能。

“我是创益人”的到来，实现了创意、技术与公益的融合，建立起互联网社交时代的公益项目机制，并以此来持续产出有创意的公益作品，再让这些为社交媒体量身打造的公益项目，通过无处不在的网络社交，在公众之间完成从心到脑到手的转换，最终实现公益项目从创意到落地的闭环。

创意人到创益人 从观念到技能的蜕变

首届“我是创益人”聚集了76 家创意公司的 853 个团队，共计3500位创意人的智慧火花，诞生了《不朽的丰碑》、《忘不了的家味》、《云养流浪猫》、《持续的爱更有力量》等众多在投放中刷爆朋友圈的作品。

▼年度大奖作品《不朽的丰碑》

如果说激发人人心中的微小善念是公益的终极追求之一，“我是创益人”选择首先激发创意人的公益热情，让他们为公益事业带来最急需的弹药——“创意”。

为了能够更好地让参赛的创意公司了解社交广告产品和平台，腾讯社交广告团队与众多参赛团队进行一对一面对面沟通，提供建议和作品优化。很多创意公司表示：这是很久以来最受欢迎的媒体平台培训，也是第一次了解社交平台的能力。”

一场公益广告大赛，为许多创意团队带来了社交平台实战的机会，帮助他们完成了从传统广告到社交广告的转型。如同腾讯社交广告“从心到脑到手”的价值链条，创意人也经历了一场从心中善念，到头脑创意，再到社交传播技能升级的蜕变。

公益组织从意识到行动的升级

对公益组织来说，“我是创益人”提供了一次社交+公益广告的展示机会，呈现出社交和互联网技术对公益项目传播的赋能效应。

获奖作品《假如我有三天光明》经过腾讯社交平台的发酵，上线两小时就获得超过10万元的捐赠——远超之前传统的传播方式。年度大奖作品在南京投放时，超过10%的用户参与互动，1万多人上传了致敬老兵的照片，超出预期的效果赢得了公益组织的充分肯定。

“我是创益人”所展现的社交广告与公益项目融合所产生的巨大影响力，让公益组织对公益项目的推广也产生了新的理解和行动。在大赛期间，有的公益组织专门成立了与腾讯社交广告对接的团队，让社交助力公益传播成为未来的常态。

▼《持续的爱更有力量》

新生代撑起公益未来的希望

新生代将如何影响公益的未来？“我是创益人”让外界看到了来自年轻群体的公益爆发力。根据腾讯社交广告对“我是创益人”投放的数据统计，19-35岁的年轻群体构成了参与互动的主体。社交与公益的融合，让他们更乐于、也更易于参与公益项目。如果说年轻群体本就有着被低估的社会责任感与公益热情，那么“我是创益人”无疑展示了激发公益潜力的最佳途径。

在这次“我是创益人”公益广告大赛中，不少优秀作品的主创团队，本身就是年轻的新生代。年度大奖《不朽的丰碑》的主创人员是90后，而创益大咖组金奖《忘不了的家味》，4位主创中年纪最大的是92年出生的。这些年轻的创意人，不仅有着广阔的公益视野和创意能力，而且更懂如何与年轻人进行沟通。

▼“我是创益人”获奖作品主创团队

“让新生代去影响新生代”的模式，让外界看到年轻群体的崛起对于公益未来的意义。公益的未来必然属于现在的年轻群体，“我是创益人”则让外界看到了他们对公益事业的热情与担当。

社交力量推动公益社会的进步

从公益项目的策划、产出方式，到参与者和传播途径，首届“我是创益人”都在打破传统观念中公益的种种边界，并引发出对未来公益的更多畅想。它告诉每个人：人人都能以己所长助力公益，人人也能更加便捷、有趣的参与公益，每个人都能从中发现自己的公益力量。

首届“我是创益人”投放完毕更像是一个新的起点。“人人可公益”的新局面正在露出它的雏形。当时钟进入2018年，第二季“我是创益人”也进入了倒数计时。对于“我是创益人”未来的期待，除了又会诞生什么样的精彩公益作品之外，还有哪些新的力量会进入这个聚集各方力量的公益平台，又会为公益带来怎样的变化——后者可能更加令人期待，因为人人出力、人人参与的公益社会，必然让更多力量的多方参与成为常态，这也正是“我是创益人”的不懈追求。