将感动放到最大，良品铺子情感营销亮新招

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互联网+时代，也是注意力经济时代，受众的注意力极易被庞杂的信息分散，而且经各路品牌的长期“调教”，受众群体对营销的“免疫力”不断增强，在这种大环境下，谁能在重围中做到标新立异？方能做到吸睛爆表。

今年一众品牌更是纷纷聚集发力，各种走心营销招数一波接着一波，良品铺子通过捕捉受众的共有情感，围绕“史上最会聊”，“让爱聊不停”话题打造了一部“感动力”MAX的微电影，在这个红彤彤充满新春气息的春节档期中，怒刷一波存在感。一上线就引爆了关注，获赞无数，一众网友包括业内人士在内也是好评如潮，上线仅两天，全网播放量突破4000万。

作为良品铺子首部暖心微电影，它是如何围绕“liao”深获人心？下面让我们一起来看看这次良品谱写的营销篇章。

“撩”动人心篇   一组海报，趣“撩”一众蓝V品牌

首先化身为“文案界的撩机”，通过官方微博和海尔兄弟、京东到家、美团外卖、百雀羚……等一众蓝V品牌玩起了“互撩”，比如和海尔的“相杀”聊，“你们天天吃零食是不是就很胖？”“你们总是不穿衣服是不是会很冷？”和百雀羚的“桃花”聊，“新年求桃花拜什么灵”？“拜百雀灵（羚）”等等，这组海报不仅将春节的热点结合在文案中，更通过趣“撩”的方式在受众心中营造了一波温暖的氛围，众多量级知名品牌为良品铺子的集合发“声”，也将“史上最会聊”的话题助推到了一个小高峰。

一个征集，开“聊”万千网友

然后，良品铺子联合顶尖KOL资源，从消费者情感角度发力，聆听受众的声音，区分其他品牌的单向沟通，转换为品牌与消费者的走心对话，通过这个故事征集活动，可见良品铺子在素材收集上的用心，这也是这个微电影能做到真实、感人的必然因素。

网友们也纷纷留言讲述自己的经历与故事。

“聊”爆情感篇   一部微电影，“聊”出万千网友眼泪

没有华丽的特效，没有造作的煽情，良品铺子真情实意的从四个维度将生活中那些因为“不聊”而被忽略的爱与情感呈现在我们面前，爸爸的指纹、妈妈的等待、女儿的委屈、女孩的失落……这些细节在消费者心中激起阵阵涟漪。

病毒视频作为良品铺子春节营销活动的核心爆点，其话题声量与讨论热度在网上也是不断飙升，“是不是越熟悉就可以越少言语”，“他们想靠近，却小心翼翼”，“这个新年，让爱聊不停”……在消费者中间广泛传播，大家对“陪爱的人多聊聊”会有一些更加深入的思考，视频中那些感人的细节也在消费者心中留下深深的烙印。

也许你真的很忙，她帮不上忙。比起各奔东西，你更很怕失去。这一双老手，为你倾尽所有。她老了，她不懂你，但她愿意一直等你。这些用心的旁白文案，字字戳心，句句泪目。

真实情感共鸣引发受众UGC

成功的情感营销，UGC产出作为一个重要标准，良品铺子也给出了一个完美的答卷。

情感营销主张契合品牌主张，塑造品牌人性化标签

说到春节营销，永远绕不过去的几个关键词：家乡、亲人、团聚，休闲零食品牌良品铺子选择在年货节期间避开传统基调，更深层次的与用户进行情感沟通，直击消费者情感软肋，通过病毒视频传递沟

通、聊天让爱流通、让爱聊不停的核心产品价值，并与网友达成情感共鸣，进而引入对于这一社会现象的思考，开创零食品牌创新情感营销套路，让品牌接受消费者的声音同时，消费者也接受了品牌的主张，同时彰显了一个零食品牌的温度。