爱奇艺斩获“最具创新力商业模式”大奖,“一

时间:2021-01-23 | 标签: 爱奇艺 悦享营销 | 作者:Q8 | 来源:爱奇艺网络

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12月14-15日,在由商业营销新锐媒体TopMarketing联合200余位来自一线品牌、媒体和广告代理公司等相关领域的业界领袖共同打造的2017金触点全球商业创新峰会上,爱奇艺在行业内率先发布并成功实践的IP全产业链营销“iJOY悦享营销”模型斩获2017金触点“最具创新力商业模式”大奖。

“iJOY悦享营销”包括了“一核五弹”,即以IP内容为启动内核,包括了IP软植入、IP衍生、IP跨界、O2O兴趣流、IN广广告等五大营销方法论集群,全面整合优质行业资源推动商业价值裂变。

这是一枚分量很重的特殊奖项。正如我们所知,创新是企业竞争的核心,商业模式的创新更是需要整合各种创新要素方可真正实现,也是难度最高的创新对象。从2016年开始,金触点大奖开始增设这一奖项,每年能获此殊荣的公司凤毛麟角。

爱奇艺的iJOY悦享营销模型之所以能够摘获该枚大奖,在于对市场趋势独到的前瞻深入洞察,在于对IP孵化、运营、营销等产业链资源的全面整合,在于成功地将优秀经验给予抽象模型化,为广告主提供系统完善而又简单直接的全面解决方案,推动着娱乐营销产业的发展潮流。

这个新模式在2017年6月初的爱奇艺世界大会上首发后,随即引发了行业的关注和热议。当然,行业人也有少数怀疑的声音:爱奇艺这个模型在当时看来过于完美和系统,甚至有点理想化,实际的项目执行中,真如爱奇艺所言吗?

时间很快给予了肯定的答案:爱奇艺在随之上线的《中国有嘻哈》项目上,第一次全面深刻地证明了这个模型的可执行性。通过做透这个“IP内容”,全面发掘背后的产业价值与营销机会,在品牌界掀起了一股狂热的嘻哈旋风。

基于“IP软植入”,《中国有嘻哈》的嘻哈选手小鬼表演嘻哈广告歌,创造了综艺史上第一个将广告与内容深度结合的行业创新标杆。基于IP衍生营销,《中国有嘻哈》开发的R!CH潮牌项链服饰、麦当劳“嘻哈小食盒”、伏特加嘻哈定制款等多种嘻哈衍生品都遭到了消费者的疯狂抢购。在O2O兴趣流方面,中国有嘻哈LIVE巡回演唱会也将在年底启动,吴亦凡作为音乐总策划担当将和潘玮柏、热狗MC Hotdog一起,带领总冠军PG One、艾福杰尼、VAVA等超人气Rapper带来一场难以复制的豪华视听盛宴。玩转粉丝经济的同时,也得到了小米手机等广告主的青睐赞助。

通过720度整合裂变娱乐内容,在多个产业链节点上实现营销价值的裂变式爆发。这正是iJOY悦享营销模型突破原有格局的实践价值。

优质的IP内容是该模型成功的核心与基础,倡导者爱奇艺在2018年的战争中显然在这个基础设施上准备了非常充足的弹药:综艺方面,尝到了小众文化甜头的爱奇艺将继续集结头部流量,放大《中国有嘻哈》的经验,不仅《中国有嘻哈》第二季王者归来,更一口气推出《热血街舞团》(鹿晗、陈伟霆、王嘉尔)、《偶像练习生》(张艺兴,李荣浩,王嘉尔,欧阳靖,程潇,周洁琼)、《机器人争霸》等多个重磅项目,每个项目都极具爆款潜质。大剧方面,爱奇艺最近还推出了“百部大剧”计划,囊括《凰权·弈天下》、《黄金瞳》、《火王》、《凤求凰》等一众优质内容。2018年对商业世界带来的改变同样值得期待。

由此可见,精准前瞻的市场洞察、系统全面的资源整合、科学合理的模型建构、成功的实践应用,以及对行业的开创性贡献,这些都是最具创新力商业模式的必备条件。我们期待更多改变行业、更多助推商业世界变革的卓越商业模式出现在2018年金触点。

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关键词:爱奇艺,悦享营销

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