网易态度营销大赏

时间:2021-01-23 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络网络

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12月21日,年度最受瞩目的殿堂级颁奖礼——2017网易态度营销大赏在上海电影广场海上五号棚举行。各界大咖齐聚一堂,盘点一年来的营销新动作,展望下一年的营销新篇章。

“态度营销”是镌刻在网易身上特有的品牌标识。网易态度营销大赏由网易传媒在2016年年末首度发起,秉持态度基因,传承态度理念,通过分享年度优秀态度营销合作案例,从策略创意、技术创新、效果转化等多个角度,发掘和传播态度营销价值,与品牌开展更深入的合作。

1、泛娱乐战略再发声,  LIVE计划易起FUN        

今年9月8日,网易传媒正式发布了泛娱乐战略,立即引发了行业轰动。网易传媒副总裁张忆晨表示,在泛娱乐战略大背景下,网易传媒加深与更多品牌的联结,创造更多年轻化、泛娱乐化的内容品类,优化更好的产品体验,推陈出新,助力品牌商业营销价值最大化。

张忆晨 网易传媒副总裁

网易传媒战略经营部和营销管理中心总经理李淼再次全面解析了以“数据为人、质造品味、体验情绪”为三大关键词的内容消费升级新战略。并表示此次大赏设免费舆情分析置“风范、创新、跨界、新锐、伙伴”5项大奖的初衷除了致敬营销同行者外,还表达了网易传媒期待多维度联结合作方,寻找营销机会,打造影响业界的案例。

李淼 网易传媒战略经营部和营销管理中心总经理

在泛娱乐战略的背景下,网易传媒专为年轻人群量身打造“网易LIVE计划”,以Lifestyle(生活方式)、Individuality(个性)、Variety(多样)、Entertainment(娱乐)作为与年轻人沟通的四大要素。以态度作为共鸣,以落地作为引爆,以传播作为目的,网易新闻将与合作伙伴一起走进年轻人,与他们心照不宣,玩在一起。

张丽君 网易传媒营销策划

2、 缔造态度星光殿堂,AR演绎营销新玩法         

此次活动重现了好莱坞黄金时代的盛况,并邀请一线爵士乐队和百老汇舞团前来助阵,将现场气氛推至沸点。

活动互动体验区还结合当下最火爆的技术,现场演绎了一场AR舞蹈秀,引发嘉宾的纷纷转发,体现了网易传媒将充分对营销和技术进行融合,提升用户体验。

面对内容消费升级大环境,网易联合众多品牌严格把握每一个关键环节,开拓营销新形式,提升消创建网页费者的体验。2018年,我们希望携手更多的态度伙伴危机公关品牌,共同推动内容消费升级大浪潮。

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