爱奇艺《凤囚凰》开启2018大剧营销新版图

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1月12日，《凤囚凰》开播发布会在北京举行。该剧由爱奇艺、华夏视听、欢娱影视联合出品，关晓彤、宋威龙主演，于正担任出品人及艺术总监，筹备之初就备受期待。发布会现场，爱奇艺首席内容官王晓晖、爱奇艺副总裁陈潇、爱奇艺市场副总裁陈宏嘉等嘉宾莅临，出品人兼艺术总监于正、导演李慧珠以及关晓彤、宋威龙、白鹿、张逸杰、米热、吴佳怡、赵露思、高雨儿、张超人、李宗霖、田袁左阳、孙亦凡等一众主创悉数亮相发布会。

《凤囚凰》作为2018开年大剧，不但在题材流量上拥有众多原著粉丝，更以精品化的影视改编和视觉呈现，提升了内容的品质，也吸引到众多广告主客户的热切关注，显示出好内容对娱乐营销的影响力。

大IP改编，强劲粉丝基础强力吸睛

说到近年来娱乐营销领域最炙手可热的关键词非“IP”莫属。自身就带粉丝基础的大IP可谓提前预埋了收视的火线，提升了“红”的概率，成为广告主竞相争抢的对象也在情理之中。然而，并不是所有IP改编剧都是成功之作，很大程度上还要取决于原IP的题材、可延展性及后续影视化的呈现品质。

《凤囚凰》原著小说被称为“晋江三大奇书”之一，拥有众多书粉。此次的影视化改编自公布之初就备受关注。从其营销性上来看，其故事题材是古装，而情节却极大地贴近现代社会人思考和处理问题方式，其中的反骨精神和人物矛盾更是增加了看点，也为营销带来更多的可能性。

强大阵容护航 精品品质“卖相”佳

尽管IP拥有成为爆款的巨大潜力，但要想成功的扩大观剧人群、更好地进行影视化改编，其演绎和品质都是重中之重。从《凤囚凰》的阵容来看，似乎也帮这部剧预定了另一重收视保障。主演关晓彤、宋威龙都是具备演技、粉丝、话题度的当红演员，其自带的粉丝效益为《凤囚凰》的开播增加了热度。

作为该剧的艺术总监，于正阐述了《凤囚凰》的美学概论，为该剧的“极简风”发声。发布会现场，于正不仅开诚布公地谈《凤囚凰》影像化的心路历程，还和大家分享了该剧服化道的创作，收获掌声不断。除了于正，《凤囚凰》的导演李慧珠也在发布会的舞台上，讲述该剧IP改编与拍摄的故事。李慧珠导演被誉为“古装偶像剧教母”，她执导的《宫锁心玉》、《锦绣未央》均是深受女性观众喜爱的爆款剧。有这样一支主创团队为《凤囚凰》保驾护航，这部巨制品质获保障。

开年巨制诚意之作 优质内容带动营销进程

爱奇艺首席内容官王晓晖

《凤囚凰》由爱奇艺、华夏视听、欢娱影视联合出品，作为一部大投入大制作的IP巨制，三大出品方对其信心满满。这部集合多方重视、IP加持的诚意之作，即将于1月14日在爱奇艺开播，同时该剧也将登陆湖南卫视钻石剧场，“网台联播”为观众带来一场高品质的视觉盛宴。

发布会现场，爱奇艺也阐述了其“百部大剧”计划。爱奇艺将全面升级制作班底，与诸多著名影视机构展开系列深度合作，树立视频内容品质新标准。而《凤囚凰》作为百部大剧片单的开年之作，正印证了该计划。此外，由张艺兴主演的《黄金瞳》、陈坤倪妮携手演绎的《凰权·弈天下》等都在“百部大剧”片单之中。提升制作成本、吸引优质人才加盟、打造创新性的好作品，“百度大剧”计划不仅将促进大剧的多样化法则，带领戏剧进入内容创作的“黄金时代”，也为广告主带来了更多样化的选择。

《凤囚凰》将于1月14日起，每周日、周一，湖南卫视钻石独播剧场晚22:00播出；爱奇艺VIP会员23:00起更新2集，非VIP会员次日24:00观看，爱奇艺全网首播。