腾讯3个100亿生态赋能，看品牌、O2O如何玩转社交

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本月腾讯宣布3个100亿建设内容开放平台，在打通微信、QQ、QQ空间、浏览器、快报、腾讯新闻、腾讯视频、应用宝等亿级流量平台之外，将以100亿流量、100亿资金和100亿产业资源，在腾讯系的开放生态里以技术、生态和产业的赋能实现场景变现。在众多产品线里腾讯社交广告深度聚焦和覆盖年轻受众，以QQ、微信等年轻人高频使用的社交应用为契机，奠定了腾讯系产品流量聚焦能力，更多的品牌主在这里找到了发掘用户，实现购买导向的方式。品牌主是如何展示出自己想要推广的信息？用户是如何精准接受信息？本文从社交、电商、O2O行业作为案例为大家介绍。

社交App

投放平台：广点通

投放资源：原生广告、联盟banner

投放策略：

1、人群定向：选择18-28周岁男性受众，未安装该应用，移动终端为安卓系统，联网方式选择wifi状态，投放区域不限。

2、文案素材：主要以照顾学妹、追求女神、约会技巧、心动女神等符合定向受众关注度的文案及图片展示，吸引点击。

效果总结：

原生广告：日均曝光47.8万，日均激活1000，平均激活成本1.5-2.1元；

联盟banner：日均曝光102.6万，日均下载1700，平均下载成本0.56-0.86元。

购物App

投放平台：广点通

投放资源：feeds广告、微信下载card

投放策略：

1、人群定向：选择18-40周岁女性受众，未安装该应用，移动终端为安卓和IOS系统，时间区域0：00-24：00，投放地域不限。

2、文案素材：素材主要以搭配为主，采用带钻和亮度较高的图片，增强奢华的感觉，给受众更直接的视觉冲击！

效果总结：

空间信息流：安卓端，日均投放1万元，平均点击成本0.7-1.3元，平均激活成本4-6元，IOS端，日均投放8-10万元，平均点击成本1-1.6元，平均激活成本8-12元；

微信下载Card：IOS端，日均投放5000元，平均点击成本1-1.3元，平均激活成本10-14元。

O2O行业

投放平台：微信朋友圈

投放策略：

1、人群定向：选择武汉地区40-50岁女性用户，单日预算控制在1000元以内，重点选择兴趣定向，包括学前教育、中小学教育、语言培训、公务员考试、出国留学等26个兴趣；

2、文案素材：突出地域，以增强用户代入感，用疑问句的方式更让用户产生想要了解的欲望！

效果总结：

获得45.8万的曝光，推广页查看次数3.7万，获客成本25.6-27.7元

国内信息流广告市场增速上涨，2019年将突破1400亿。信息流广告的发展来自多方需求，消费者层面对广告敏感度高，移动生活的深入化和场景化趋势，广告主除曝光外，对渗透力度的考量逐年提升，大数据为移动营销搭建了技术平台，媒体平台的千人千面又促进了消费者体验的提升。

看了以上案例总结，是不是有一种跃跃欲试的感觉呢。广告主只需要针对自身的品牌和产品选择合适的渠道进行优化推广即可，想要获得更多的案例解读和资料欢迎咨询。