娱乐营销赋能技术，玩转效果营销

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在浏览视频页面时，每一个点击、阅读、跳转等动作，从用户角度只是一次次简单的操作而已，但对于爱奇艺来说，用户每一次操作都是弥足珍贵。可以说，用户与营销之间的距离之间只有一个点击的距离。看似感性的说法，背后是充满逻辑思考的理性数据为支撑的效果营销。

如何让营销更具效果是业内人士，也是爱奇艺和营销团队一直思考的问题。随着时代进步，视频媒体营销市场一直是简单粗暴的卖方市场，却因网络视频节目的天然互动性，让观众对内容不再是被动接收，而是主动参与其中，使其逐渐转变为半买方市场。

以《中国有嘻哈》为例，爱奇艺首次尝试制作以小众文化为切入点的网综，让“嘻哈文化”走进主流视野，在运营方式上不断创新，与粉丝深度互动，并从粉丝运营的方面切实联动、产生合力，举全平台之力打造IP产业链。将营销赋予娱乐属性，让营销变得更有趣，不仅可以让粉丝买单，还可以获取到实际的商业价值，又为广告主带来倍数营销效果。

近年，科技创新带来新动能，众多科技发明的涌现，也让越来越多优秀网络视听作品诞生，文娱产业出现爆发性增长。AI在传媒、网络视听等方面的应用越来越广泛，唯有不断创新，才能处于领先地位。在10月31日举办的爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺CEO龚宇博士就有透露，《中国有嘻哈》的爆火看似“偶然”，实际上AI通过大数据分析，让爱奇艺早已发现RAP在中国年轻受众中渗透率非常高，在现在的中国社会有非常大的基数，AI的预测能力对原创和自制内容很有帮助。

在近期举办的网络视听产业峰会上爱奇艺CEO龚宇博士表示“互联网将海量信息低成本聚合在一起，让人们可以便捷地获得自己想要的信息。而人工智能帮助每个用户创作自己喜欢的内容，将每个用户喜欢的内容主动推送给你，这是进程性的创新。”除此之外，他还提出，要刻意创新、创作与众不同的优秀网络作品；刻意发现、培养新人，包括演员、导演、编剧等。创造可持续发展的生态环境，用一线的投入创作一线网络作品。

基于强大的AI系统，运用到内容、用户、营销等层面，让理性的效果营销背后更具人工智能属性，切实解决每一环节的问题。此外，爱奇艺与百度深度合作的“百爱计划”从营销层面，将会进行更多合作的可能。王湘君在受邀出席的“2017百度Momensts营销盛典”上也力挺表示“百爱计划”将不断探索技术与娱乐结合的无限可能，助力广告主在内容效能和技术效率层面，实现品牌增值、效果提升的悦享营销成果，百爱计划的启动，也将带来巨大产业想象空间。”

爱奇艺选择将科技深度融入娱乐，一方面用AI技术精选内容优化流程，用优秀的作品吸引更多优质用户，增加用户好感度和粘性；另一方面通过AI技术让复杂的品牌营销更加智能。

依托于强大的AI技术，爱奇艺让广告实现精准营销，高效投放。爱奇艺依据物品识别、用户画像的随视购广告、泡泡信息流广告，依据语义识别的Feed信息流广告，都使广告效果得以精准触达、完美呈现。

在未来，百度Omni Marketing还将和爱奇艺的卓越内容、IP粉丝和品牌广告服务全面打通，在业内首次实现，全方位的整合营销数字平台。

“奇麟神算—爱奇艺效果推广”平台作为移动互联网时代全新的营销趋势，也将借势升级，集成海量实时用户行为数据、长短期兴趣标签，结合市场最领先的AI意图引擎，更精确的理解并预测消费者需求，更好的服务广告主，满足广告主的投放需求，为广告主带来“品效双赢”的投放体验。