娱乐营销赋能技术,玩转效果营销

时间:2021-01-23 | 标签: 爱奇艺 | 作者:Q8 | 来源:爱奇艺推广网络

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在浏览视频页面时,每一个点击、阅读、跳转等动作,从用户角度只是一次次简单的操作而已,但对于爱奇艺来说,用户每一次操作都是弥足珍贵。可以说,用户与营销之间的距离之间只有一个点击的距离。看似感性的说法,背后是充满逻辑思考的理性数据为支撑的效果营销。

如何让营销更具效果是业内人士,也是爱奇艺和营销团队一直思考的问题。随着时代进步,视频媒体营销市场一直是简单粗暴的卖方市场,却因网络视频节目的天然互动性,让观众对内容不再是被动接收,而是主动参与其中,使其逐渐转变为半买方市场。

以《中国有嘻哈》为例,爱奇艺首次尝试制作以小众文化为切入点的网综,让“嘻哈文化”走进主流视野,在运营方式上不断创新,与粉丝深度互动,并从粉丝运营的方面切实联动、产生合力,举全平台之力打造IP产业链。将营销赋予娱乐属性,让营销变得更有趣,不仅可以让粉丝买单,还可以获取到实际的商业价值,又为广告主带来倍数营销效果。

近年,科技创新带来新动能,众多科技发明的涌现,也让越来越多优秀网络视听作品诞生,文娱产业出现爆发性增长。AI在传媒、网络视听等方面的应用越来越广泛,唯有不断创新,才能处于领先地位。在10月31日举办的爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺CEO龚宇博士就有透露,《中国有嘻哈》的爆火看似“偶然”,实际上AI通过大数据分析,让爱奇艺早已发现RAP在中国年轻受众中渗透率非常高,在现在的中国社会有非常大的基数,AI的预测能力对原创和自制内容很有帮助。

在近期举办的网络视听产业峰会上爱奇艺CEO龚宇博士表示“互联网将海量信息低成本聚合在一起,让人们可以便捷地获得自己想要的信息。而人工智能帮助每个用户创作自己喜欢的内容,将每个用户喜欢的内容主动推送给你,这是进程性的创新。”除此之外,他还提出,要刻意创新、创作与众不同的优秀网络作品;刻意发现、培养新人,包括演员、导演、编剧等。创造可持续发展的生态环境,用一线的投入创作一线网络作品。

基于强大的AI系统,运用到内容、用户、营销等层面,让理性的效果营销背后更具人工智能属性,切实解决每一环节的问题。此外,爱奇艺与百度深度合作的“百爱计划”从营销层面,将会进行更多合作的可能。王湘君在受邀出席的“2017百度Momensts营销盛典”上也力挺表示“百爱计划”将不断探索技术与娱乐结合的无限可能,助力广告主在内容效能和技术效率层面,实现品牌增值、效果提升的悦享营销成果,百爱计划的启动,也将带来巨大产业想象空间。”

爱奇艺选择将科技深度融入娱乐,一方面用AI技术精选内容优化流程,用优秀的作品吸引更多优质用户,增加用户好感度和粘性;另一方面通过AI技术让复杂的品牌营销更加智能。

依托于强大的AI技术,爱奇艺让广告实现精准营销,高效投放。爱奇艺依据物品识别、用户画像的随视购广告、泡泡信息流广告,依据语义识别的Feed信息流广告,都使广告效果得以精准触达、完美呈现。

在未来,百度Omni Marketing还将和爱奇艺的卓越内容、IP粉丝和品牌广告服务全面打通,在业内首次实现,全方位的整合营销数字平台。

奇麟神算—爱奇艺效果推广”平台作为移动互联网时代全新的营销趋势,也将借势升级,集成海量实时用户行为数据、长短期兴趣标签,结合市场最领先的AI意图引擎,更精确的理解并预测消费者需求,更好的服务广告主,满足广告主的投放需求,为广告主带来“品效双赢”的投放体验。

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