百雀羚广告“美人很忙”H5营销促电商转化

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2017年《女性生活蓝皮书》显示，2016年，被调查女性生活质量综合感知评价指数为65.9分，幸福感分值73.9分，她们自我感受良好，对生活现状表示满足和乐观，最感幸福的事依然与家庭、家人紧密相关，86.1%的女性感到工作压力大，37.6%的女性有日常运动习惯，65.0%的被调查女性是家务劳动的主要承担者。

一系列的数据显示，随着生活与工作信息流的公司节奏的加快，现代女性的日常已经被各类事务分割殆尽，“忙”之一字难以道尽。遥想千年前的古代女性，同样面对着爱情、“工作”、家庭，她们的“忙”点又落在了哪里呢？是琴棋书画、是采桑饲蚕，或是其他？2017年，百雀羚联合唯品会推出《美人很忙》创意H5，拥有着86年历史的老牌国货，借助H5的创意形式，带领新时代女性穿梭千年，与古代的著名女性来了一次关于“忙碌”话题的battle，呼吁女性重视自我，“越忙越要爱自己”。

一条朋友圈引发的前世今生

你是否曾看到过一条来自武则天的朋友圈，那里潜藏着时光机的秘密，点击“全文”开启时光机，即可迎来三道出卖年龄的互动问答。

武则天的朋友圈

以小见大，通过三道问答的选择即可精准地测算出用户的性格特点，进而带领用户去探看自己的前世今生中小企业公关危机存在的问、对号入座：你是否是如同武则天一般的干练女强人，古时忙着前殿后殿惩奸除乱党，今时忙着职场修炼气质对付妖艳贱货；你是否是恰似李清照一样的文艺女青年，古时忙着亭下独酌赏月吟诗，今时忙着踏破铁鞋追寻诗与远方；亦或是你是霸气如花木兰般的女汉子，古时忙着舞刀弄枪战场杀敌，今时忙着勇敢拼搏掌握命运；又或者浪漫气质女神卓文君才是你的现实写照，古时忙着追逐挚爱和痴心绝对，今时忙着识破套路寻找真爱。

纵使有着千年的时间跨越，不变的是从古至今，作为女性的忙忙碌碌，为工作、为理想生活、为拼搏命运、为追寻真爱……在完成答题、上传照片、生成专属海报页营销型网站的推广方法面等等一系列操作后，“美人福利”随即奉上，这是百雀羚携手唯品会大牌日，借助创意H5的形式为不同性格的用户所匹配不同内容的电商优惠活动页面，便于用户选择自己喜爱、适合自己的百雀羚相关产品。

新国货彰显新态度

《美人很忙》，无论是古代的簪花、琴棋书画，还是现代的奋斗事业、追逐爱情，之于女性，其忙碌的生活状态其实一直没变；百雀羚，从1931年到2017年，作为86年历史的国货，“东方之美”的主张始终未变。当两者在四美的创意中融合，人物角色用到古代著名女性角色，可增强用户记忆点，同时老牌国货的理念也呼之欲出——无论你是立于前朝，亦或是奔于当下，作为女性“越忙越要爱自己”，爱和呵护应当随时随地，这与百雀羚和唯品会大牌日“新国货新态度”的契合点不谋而合。

作为家喻户晓的老字号品牌，品牌老化是百雀羚一直以来所面临的痛点与难点，如何通过转型找准自身的定位，变得更加年轻化、多样化，使老牌国货免于老化、乃至逐渐消逝的悲惨命运，成为了百雀羚所要解决问题的重中之重。好的产品是基础，好的广告也需要配备到位，所以，近年来，百雀羚摸索、坚持着硬实力营销与软实力价值塑造并举的营销推广价值体系，陆续借助一镜到底的《1931》、剧情多重反转的《三生花》、四美系列的《四美不开心》和《四美不开心之平行世界》等创意满满、脑洞大开的创意营销，开始逐步尝试品牌年轻化的转型之路，传递出一种新的美学概念——“中国传奇，东方之美”。

此次的《美人很忙》创意H5，同样的四美主角，同样的穿越画风，同样的从传统文化中汲取价值，面对新兴的市场环境，老牌国货借助年轻化的H5营销、表达方式，将其“中国传奇，东方之美”的品牌理念传达、渗透，痛击了品牌老化这一大痛点与难点，让百年国货在新时代依旧大放异彩。

同时，《美人很忙》创意H5通过最后的“美人福利”可直接导流至唯品会，百雀羚和唯品会这次新国货专场的合作展示了通过内容来提升流量匹配度和转化率的示范。通过文字、图片在内的表现形式，将百雀羚产品的体验与文化传递给用户这样一种场景式的电商销售模式，达成品牌间的共赢目的。

品牌H5本身的发布渠道及传播阵地主要是集中在微信等社交平台，在品牌洞察了用户的需求点和传播习惯后，一个具备强互动性和良好用户体验效果的品牌H5，即可带动用户去主动传播品牌要传播的信息。此次百雀羚携手唯品会大牌日所推出的H5创意，以问答测试、生成专属宣传页面，以及最终针对性导流页面等具有较强互动性的形式，既可以刺激用户主动在社交平台分享传播，又可实现在唯品会电商平台的销售转化，是可为一举多得。