从《那年花开月正圆》的广告植入中，我们能学

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《那年花开月正圆》已播出近半，热度持续走高。据美兰德蓝鹰平台9月13日数据显示，《那年花开月正圆》视频点击量达2.5亿次，网媒关注度达1425条，微信公众号刊发量266条，微博提计量近1000条，以90.19的综合指数排名第一，并保持稳定状态。

而从9月7日至9月13日近7天的的数据来看，《那年花开月正圆》同样以近16亿的点击量和数万条网络提及量称霸排行榜首位。

孙俪向来是电视剧“大火”的代言人，她主演让这部剧在开拍之初就广受关注，而开播后“暖男”何润东，“阴暗”俞灏明以及“戏精”张晨光话题不断，提升了网友对该剧的期待值，增加了《那年花开月正圆》在社交网络的热度。

除了剧情与演员，同样“升值”的还有剧中的品牌植入。

在《那年花开月正圆》中，目前出现的品牌有西凤酒、东阿阿胶、老凤祥、御泥坊、泾阳茯茶。就古装剧的植入来说，《那年花开月正圆》植入得还是很走心的。

例如在吴家给胡咏梅置办婚礼那一集中，吴蔚文吩咐下人胡家大小姐是见过大世面的人，她用的东西一定要选最好的。这时候黄金首饰植入品牌老凤祥巧妙自然地就登场了……

在这场大婚中，俞灏明饰演的杜明礼给胡志存送见面礼，“宫廷补品”东阿阿胶也随即上场。

还有西凤酒，在周老四去沈家要人，佯装被沈星移推到重伤，沈星移用西凤酒成功将周老四带离自家院子，而在两人对话中关于西凤酒的介绍，十分惹人馋。

除此之外，还有御泥坊，以“百年御泥”做一个简单的品牌介绍，泾阳茯茶也屡次被提及。

在这些品牌中，老凤祥为上海品牌，东阿阿胶为山东品牌，御泥坊为湖南品牌，相比之下，陕西西凤酒和泾阳茯茶在这部剧里显得更加“根红苗正”。

总体来说，这些广告的植入都顺应剧情，出现得很自然，部分甚至还有提升品牌形象气质的作用。

老凤祥在选择结婚用品的场景中出现，非常应景，“要价高，三千两银子啊”“胡小姐是来救命的……见过世面的，所有东西都要用最好的，不管用多少钱，越贵越好”这些台词都起到了强化品牌、提升品牌形象的作用。

胡小姐说“你看这百年御泥”，一语道出御泥坊的品牌历史，百年御泥是清朝光绪年间宫中养颜圣品，对应中国泥浆面膜第一品牌御泥坊也说得过去。

东阿阿胶则是用“这乃是贡品，连太后都常用”的台词来突显身份，杜明礼给胡志存送见面礼要送阿胶、吴老爷知道周莹怀孕了要喊下人拿阿胶，凡是礼品，补品，东阿阿胶都要出来刷把脸，正如其品牌植入，只要是古装戏都会拿出来刷一把，据说目前东阿阿胶的价格被炒得很高，销售量更是蹭蹭上涨。

上述植入的高超之处，不在于其如何大片段地宣传品牌的功能和益处，而是总能设计出恰当的场景，帮助品牌完成不露痕迹的植入，这对于品牌植入而言极具借鉴意义。

曾经那些植入让我们无法下咽。古装剧曾经是品牌植入的“一方净土”，如今古装剧的广告植入已是遍地开花，但好案例并不多，更多的是把观众雷了一把后，刷了下存在感。

《古剑奇谭》中一句“我原本是山中一颗包治百病的板蓝根”让人笑得牙根痒痒。但看到《青云志》、《仙剑云之凡》中58同城随风飘荡的大旗和出现在台词中的“同城搬家”也会感叹，广告植入真的很神奇。

仔细一想，操盘手如此重口味的背后，其实也有他的道理。

电视剧的植入并不像硬广可以循环播放，电视剧的剧情发展不可重复，观众往往只会看到一次。所以，如何能迅速引起观众注意是植入电视剧的品牌首先考虑的事情。

另外，电视剧的影响毕竟有限，如何在电视剧之外的媒体尤其是社交媒体放大影响力才能让植入的投入获得利益最大化。这也就不难理解为什么有些品牌不怕在古装剧中植入遭到观众吐槽了，因为有吐槽才能有话题。

有传播，有声量固然是品牌植入一举两得的方法，事实上，在植入中如果能用一些巧妙的方式，潜移默化至观众思想中，这才是尚佳的植入。一味激发观众的找茬心理，也要明白过犹不及的道理，对于某些瞄准影视内容营销的品牌主来说，因过度植入“毁剧情”惹来负面印象，可就得不偿失了。

在古装剧中，什么样的植入才是优质的内容营销呢？首先要明确自身定位与影视作品是否契合，即影视作品的观众是否是品牌的目标消费人群。以《三生三世十里桃花》为例，该剧的受众基本上是杨幂、赵又廷等明星的粉丝，还有很大一部分是原著书迷，年龄阶段基本都是85后、90后，且女性占很大比重。再来看看其中植入品牌之一百草味的消费人群也圈定在85、90后女性，两者的受众高度契合，由此进行内容联合，才能擦出火花，达到广告营销的目的。

其次是植入的创意。荧屏上每年影视剧的植入品牌多不胜举，但能让观众记住并喜欢的寥寥无几。究其原因，大部分植入都太生硬了，有的甚至影响了观剧体验。对于古装剧而言，品牌植入更要注重广告与情节、场景、角色相互关联起来，形式新颖的植入会克服品牌“出戏”痛点，解决现代品牌植入古代情景中产生的违和感。只有以创新的植入方式，设置能够带入观众的场景，才能触达观众，带来广告效益。《三生三世十里桃花》中的“桃花醉”是十里桃林上神折颜所制，无论是青丘狐狸还是天上龙族都好这一口。作为植入品牌之一的泸州老窖，直接把它变成了现实中的“桃花醉”。十里桃林三世情缘，皆缘起这一壶桃花醉，这酒在剧中成为重要道具、情景屡刷存在，这一案例也因极强的隐蔽性和融入感，深得业界好评。

再次是捆绑IP，释放二次传播价值。对于品牌而言，植入古装剧，无疑是看中了这个大IP，但一味生硬的植入，简单的品牌露出，无疑犯了一个广告植入最大的硬伤——IP/剧情与品牌粘度不够。品牌要想借力IP，在内容植入场外，还要下功夫。百草味在植入《三生三世十里桃花》外，还在官方微博发布了一系列与剧情相关的海报，并一直紧跟剧情的发展，每天制造话题与粉丝互动。在电视剧只播出四集、品牌还未露出的情况下，由百草味发起的微博话题#百草味陪你看三生三世十里桃花#就抢占了话题榜，互动量十分可观。与此同时，百草味为了主攻情人节市场，在线下还特别推出了根据剧情定制的产品桃花心·糯米团子，情人节当晚，萌萌的小天孙一出场就俘获了大批少女心。

在古装剧中植入品牌，必要的露出，在数量、形式、创意上都必须谨慎考虑，只有以良好的编剧功底，以创新的方式将品牌融入剧情，才是一个好的内容营销，此外电视剧的影响毕竟有限，如何借助植入的事件通过社交媒体或者线下活动，放大这种传播的影响力让广告的投入获得利益最大化，也是广告效果不可忽视的一环。