精细化运营中的素材策略实践篇

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经过一段时间的素材策略，今天分享一下精细化运营策略之下的素材策略实践篇。

今天以三国类以及仙侠类游戏为例：

三国类

CTR 2.27%

CTR：1.92%

CTR： 1.78%

展示了三类素材，经过一段时间的投放，目前三国类游戏，效果比较好的，大致分成三类：大IP类，阵容场景类以及人物类。

一个前提是，你需要有一个“设计师”，而不是P别人家素材的美工。

先决条件是，你需要把投放条件罗列清楚。

所谓众口难调，为什么我一直反对通投，因为一张素材适合全国人民，本身难度和不确定性就太多了，所以素材好坏根本就是靠运气。

我说的类型，实际上还有好几种，没有一一列举，只要你懂了精细化运营，你需要做的，就是在不同条件下测不同类型的素材，直到这个条件下的素材效果OK，接下来你就用小小的策略来放量，往死里跑(什么小策略，我是不会说的)。

这样的投放策略，越是往后，越是提升效率。

实际上，你是根据投放的情况，来摸清楚平台里面用户的喜好，每个素材都有对应的数据，如果你对数据不敏感，那你只能打水漂。

摸清了用户的喜好，也就是某些条件组合下的人群喜好，那么你的素材方向就非常明确了，一方面用一类素材做深度开发，另一方面找另一类的素材做开拓式开发。而效果优化，就落在了素材，文案以及落地页上。别的，你根本就不用管。

前提，我再说一遍，如果你是通投，或者条件里面，你的未知因素太多，那么我的策略根本没用。

仙侠类：

CTR：4.1%

CTR：3.63

CTR：2.52%

CTR：2.11

仙侠类大致分成：美女类，场景展示类，游戏画面类以及进阶养成类。

要说的策略同上，主要还是把流量按照聚类的逻辑做拆分，然后有针对性的，用素材抓转化，你得分类策略越是明确，素材指向性就会越强。

同时，素材要有明确的分类，不同类型对应不同的条件，只有这样对应着做投放，才能真正的优化效果。