新闻资讯类应用的海外营销布局分析

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移动互联网的高速发展与快速渗透，用户对于信息的获取越发便利，移动端的新闻资讯类内容平台已经成为全球最快最及时的信息传播渠道。延续“流量为王”的互联网生态，拥有更可观“流量变现”能力的新闻资讯类应用毫无悬念的成为资本争相追逐的另一重要细分市场。

国内新闻资料类应用的竞争正如火如荼的展开，而在另一边，中国的厂商也已迅速看到新闻资讯类应用的海外市场机会，迅速发力推出了不同的新闻资讯类应用从而试图快速的占领市场。

AdSeeData以猎豹移动，阿里巴巴，今日头条、五洲万象四大国内厂商旗下的海外新闻资讯类移动应用News Republic、UC News、TopBuzz（又名News Master）和Baca lite为例，通过追踪他们在Facebook平台上的广告表现分析其移动应用的海外用户获取之道。

主要推广地区&推广渠道

据AdSeeData追踪数据显示，猎豹移动和北京字节跳动（今日头条）旗下的News Republic和TopBuzz主要面向欧美等发达地区，专攻美国市场，但在英国、法国、加拿大等地区也有不同力度的营销布局。且两者的流量获取渠道多样而且类似，除了均通过海外社交平台Facebook覆盖受众外，还助借了AdMob、Unity Ads等流量渠道获取用户。

而阿里巴巴和五洲万象旗下的UC News和Baca lite则主要借助Facebook覆盖了印度及印尼地区。尤其是作为中国互联网的三巨头之一的阿里巴巴，在海外的印度市场深耕多年，表现尤为突出，旗下的手机浏览器UC Browser已经拿下印度市场第一的位置。而扬言在海外内容领域也要发力的阿里巴巴，旗下的UC News自然加大力推广，因此还借助了Facebook Audience Network以获取更多用户。

受众定位&年龄分布

News Republic FB受众定位&年龄分布

UC News FB受众定位&年龄分布

News Master FB受众定位&年龄分布

Baca lite FB受众定位&年龄分布

去年八月，猎豹移动以5700万美元成功收购了全球移动新闻服务运营商News Republic，这不仅是猎豹移动向内容出海转型的阶段性成果，同时对于猎豹接下来的移动出海布局也尤为重要。

News Republic在一开始便大力推行正版化阅读，与全球超过2000家新闻机构建立了良好的版权合作，因此相比起其他内容资讯聚合平台，News Republic更倾向于把自己定位为一个新闻资讯分发平台。从Facebook广告的受众定位也可以看出这一点，News Republic的目标受众主要定位在对时事、报纸、杂志等感兴趣的用户，而目标受众年龄层设定则非常广泛，基本覆盖了18岁以上的所有目标用户。

UC News是从UC Browser中独立出来的新闻类应用，据UC总经理Kenny Ye表示，之所以选择在印度地区推出UC News，是因为根据用户数据显示，在UC Browser印度用户中，超过73%的人是资讯浏览者，他们平均每天阅读超过6篇文章，因此在广告投放的时候，UC Browser用户也是其重点投放的受众群体。

UC News的受众定位还贴合了应用本身的本地化运营策略。板球（Cricket）是印度的国民运动，因此UC曾邀请印度板球巨星Yuvraj Singh担任品牌代言人，并推出了Yuvraj用户界面。UC News在进行广告投放的时候定位对板球感兴趣的用户也在情理之中。

TopBuzz的目标受众无论是兴趣属性还是年龄层分布都较为平均，主要覆盖了对新闻、杂志、突发事件感兴趣的用户。此外，TopBuzz还会根据不同的手机型号来针对性的覆盖受众。而Baca lite则基本定向投放了Facebook的所有受众。

广告创意&文案

对于新闻资讯类的应用来说，广告创意最重要的一点就是能够引起用户的兴趣。基于人们对娱乐八卦类信息存在猎奇心理的人性弱点，并对时事新闻、生活知识的探究心理，新闻资讯类应用大多是借助娱乐热点、时事新闻、猎奇趣事等角度作为切入点来吸引用户的注意力，引发用户的好奇心，再通过文案留有悬念和引导下载作为用户转化的方式。

当然，对于新闻资讯类庞大的目标受众群来说，创意涉及更多不同的角度，为了能提高受众覆盖面积，营销人员还需以不同的角度来触及更多受众，举例如下：

娱乐八卦

时事热点

动物奇闻

国际新闻

猎奇趣事

生活知识

在内容为王的时代，用户终究会被浩瀚信息海洋淹没。用户获取后如何延长用户生命周期是一个值得深思的问题。在符合用户基本需求的前提下，新闻资讯应用要提升优化本身产品才是生存之道。而在这汹涌浪潮中，海外新闻资讯应用市场的竞争，仍在继续。