直播带来新机遇 女子十二乐坊携手陌陌

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       在互联网浪潮的推动下，直播有望给传统艺术带来新机遇。4月19日，泛社交泛娱乐平台陌陌宣布与国内知名流行民乐团体——女子十二乐坊合作，双方将利用直播的形式更广泛、直观、可互动地展示民族音乐的魅力。

        20日晚，在官方直播节目陌陌现场的演出中，女子十二乐坊亮相表演了《奇迹》、《茉莉花》等曲目，2个小时的演出吸引了抖音快速涨粉最高约55万人同时在线观看。这家成立于2001年的民乐团体，将民族乐器融入了现代流行音乐元素，受到海内外音乐爱好者的热捧。除了在陌陌进行直播，女子十二乐坊还希望利用网络平台和渠道挖掘新鲜血液，获得人才储备。

       对于此次和陌陌的合作，乐团团长石娟表天津网络营销示：“当今的互联网社会任何一个面向大众、面向市场的乐队都不能忽视互联网的力量。我们愿意拥抱互联网机遇，做专业乐队和手机直播结合的吃螃蟹者。”在石娟和她的团队看来，互联网所带来的机遇和以往音乐会和电视节目演出完全不同，受众数量庞大、年轻化，表演者和观众之间强互动、强关联。直播的展示方式更立体、信息传递更充分，互动形式对于演奏者是全新的考验。

    对于月活用户超过8110万的视频社交平台陌陌来说，自2016年4月全面开放直播服务以来，依托海量的用户平台基础，直播内容日趋多样。据了解，陌陌平台上排名前三的主播古筝灵儿，就是以古筝表演见长，她直播不到一年就拥有了超过90万的粉丝，每场直播同时在线粉丝近万。此次合作也有助于陌陌在竞争日益激烈的直播平台争夺战中获得更大的影响力。

    陌陌公司副总裁、直播业务负责人贾维表示：“传统音乐的魅力一直都在，不是人们不喜欢，而是没有恰当的形式和渠道去传播与沟通。希望陌陌能够弥补这种渠道和互动形式上的缺失。”

    观众直接赠送虚拟礼物来实现货币化的直播，对于传统民乐的商业价值实现也有非常重要的意义。据了解，陌陌也与中央民族乐团有深度合作，该乐团的中胡演奏家蔡阳的“民乐坊”在陌陌上一个多小时的直播曾最高22万人同时在线，获得粉丝超过5万元的的虚拟礼物。

    贾维表示：“在文化领域，很多非常好的艺术形式在大的商业环境中没有特别大的空间而趋于沉寂乃至消亡。商业的介入为文化注入强大的生命力，商业本身对于文化来讲是必不可少。我们希望能尽绵薄之力，像女子十二乐坊团体和个人艺术家能获得应有的商业回报。”