从陌陌斥巨资转型，浅析直播APP如何“长寿”

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近几天在业内有件事情引起大家注意：“梦想直播”平台欠资50万。但官方立马就出来辟谣了：主播税务审计导致发放延迟，正在解决。

到今天为止，许多直播APP都已经下架了，无论是因为融资融不起来，还是直播平台内部自己经营不善，再或者是直播内容违法违规被查封等等的原因，都是导致平台走向灭亡的导火索。

下图为在2016年统计出来的直播软件：

这是今年统计出的存活名单，来源在图下智能营销云：

可以看到，的确少了一部分的直播平台，直播发展至今，时间不长仅一年多一点，但却可以说是“饱经风霜”，无论是鼎盛还是洗牌，包括现在出现的“直播+”，或者“+直播”，无论怎么说，已经分羹可以，取决于你有多大“胃”以及你能否消化它。

什么叫做有多大的“胃&r高校招生季谣言导向型公关dquo;

梦想这个事情就是“胃”不够大，报道中提到：讨薪群里给出的截图内容显示，梦想直播方面表示，合格的签约主播要控制在300人以内，但是对接的运营员工又谈了几个家族，这直接导致了人数超标，而当时该运营员工认为合格率不会有那么高，所以并未担心主播超限制的情况发生。（源于新浪科技）

无论这批主播，到底是由某员工私上的，还是通过公司签过合同，走的正规程序，这件事情的爆发，直接导致平台人越来越少。这是花多少钱，都不可能立马挽回的局面。

在报道中还有一句：某主播经纪公司创始人王强（化名）对《每日经济新闻》记者表示，如果平台资金链有问题可以理解，但梦想平台还在大手笔烧钱做营销宣传，给其他公会结4月份款，不断拖着他们工资不给已引起大家不满。（源于新浪科技）

有心的人可能注意到了，全国300个城市街头都大量出现了陌陌的广告，也有媒体指出陌陌在这次宣传上花费上亿，堪称巨资。

同样是“烧钱做宣传”，陌陌2016年是赚到5.531亿美元的净营收，无论是社交形态、还是商业化变现都已经进入到了一个非常完整的阶段，做宣传的目的也不仅仅停留在：让大家知道，陌陌转型了，不再是约炮软件了，而是一个将商业、娱乐结合在一起的视频软件，并且到目前为止暂未听到关于“陌陌涉黄”的新闻，反倒是其他之前想象不到的平台涉黄。

在大多数时候，考验的是一家公司滚雪球的能力，多大能力，办多大的事情。

什么叫做能否消化它

现在直播行业监管力度越来越大，只要发现违反法律、打擦边球的网站，就有可能被下架，前段时间苹果就算下架 了60多个直播APP，但还是没躲过被请去喝茶的命运。

通过不断督促、要求各大直播平台开展自查自纠，全面清理违规直播内容，对违规行为责令迅速整改，国家网信办共清理违规主播账号223个、视频2179段。（资料来自网络）

想把直播玩转，平台要做的不仅是识时务者，还要打造自身的品牌效益，将直播“消化掉”，换一种不仅适合自己平台，且不违法的方式去发展。

最近火起来的抖音APP，除了短视频可调动UCG用户的参与度，同时短视频的火热程度，也暗示着人们生活节奏比之前更快，所以这种文化传输的方式自然是越快越好。

陌陌平台去年就推出了短视频的板块，并且在众多平台还在为导流发愁时，陌陌直播就已经推出直播连麦，来增进互动。

无论是“直播+”还是“+直播”，都是行业发展的结合创新，直播想要更长久自然滚雪球的能力是决定性因素。

而对于涉黄的直播，直播行业加强管理后，很有可能会从灰色行业中跳脱出，虽然单纯依靠国家监管去改变现状，是很难做到没有漏网之鱼的，更多是需要平台自身的监管和主播、观众的共同监督。