新媒体营销和传统媒体营销都有哪些优势、劣势

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这篇文章小编来跟大家说说新媒体营销和传统媒体营销都有哪些优势和劣势，并且他们主要针对的人群是啥样的。

广告行业的客户很多样也很烦杂，小到开锁修脚，大到上市公司世界五百强都在或多或少的做广告宣传自己增加销量，做广告的终极目的也很明确就是盈利，但是在走向终极目标的过程就千差万别了。

首先说说新媒体，现在知名的平台：腾讯、百度、、爱奇艺、优酷等都是知名度高受众人群高的优秀平台，广告形式也很多样，主要的形式：信息流、搜索、视频贴片、视频暂停、弹窗。这些形式都有各自的优势和劣势让我一一来说明。

信息流：展现形式多样，可以是图片也可以是短视频，单图也行多图也行，醒目的图片配上有吸引力的文字，给人冲击感很强，也具有不错的吸引力，而且这些广告是主动推送的，从后台把人群标签化，根据产品的目标人群做分类式的投放，并且伴随这手机的发展，可以直接跳转到商家页面，方便销售和信息采集，曝光量很可观。按展现收费，预算方面很好控制。这些都是它的优势，但恰恰也是它的劣势，为什么这么说呢，首先从人们的阅读习惯来说，现在的信息流广告都有广告字样，人们下意识可能会有抵触情绪，可能会降低点击量和广告的效果，可能需要多次展现才能吸引到目标人群，当然按漏斗法则来说，投放的时候把目标人群扩大化，逐步减少最后的留存量还是可以的，但是从成本上来说，就不单单是单次展现的价格了，要考虑一个人被展现多少次才能有回报。这里值得一提的是今日头条，这个平台现在在钻空子，它在日常的文章中加了一个放心购精选或者是每日购精选的模块，并没有广告字样，但它点进去是图片配以标价的形式，再次点击跳转的是类似与淘宝的网店形式，这样也是一种广告形式，但是在我看来这个软性植入广告有欺骗性，骗的是浏览者的点击，这样容易引起消费者的逆反情绪，并不一定利于购买，在这里我想问一下头条的小伙伴有没有人用这个跟客户聊点击高曝光好的，我劝你还是慎重，虽然这个类型比较适合服装食品类型全国走量的商家，但是这个形式跟其它形式的信息流广告本质是一样的，而且全国类型的商家走的是量，这个并没有多少差别，而且早晚会打上广告字样的，因为国家有规定。

搜索形式：这个形式不用多说了，当家花旦就是百度了，在市场上占有绝对的份额，人们已经形成习惯了，有问题找百度，这形式的广告基本上适合市场上95%的商家，而且人们是有需求了才会去搜索，这样本身就方便了商家销售产品，这就跟到店很接近了，我想买东西和了解东西的时候才会去搜索，消费者通过这个端口进去了，本身就是优质的目标人群了，这样适合很多地域性强的小商家做产品宣传，消费者需要看本地有没有或者是离自己近不近，也方便了消费者做选取很人性化了。但是劣势也很明显，多数的客户通过百度搜索的时候是抱着对比的心态去看的（百度的广告位是首页前5条），商家如何在5家中脱颖而出，需要考虑的就很多了，商家的知名度，出现的位置，而且这个广告是按点击收费的，排名顺序是根据出价来决定的，成本这边并不是特别好核算的。当然了，除了百度以外58、新分类、UC这些都是跟百度形式大同小异的，我工作时58是我们主要的竞品，而且我并不喜欢58，因为门槛太低，同一个商家以不同形式反复出现，而且档次太低，收费形式也很多，成本价格偏高，平台把控不严，商家无效消费有点多。

市场上还有不少专项的宣传平台，比如说：美团、饿了吗、携程等。虽然它们马蜂窝公关危机处理案例是餐饮娱乐的专项平台。但是平台知名度和利用率很高，有一定广告价值，不单单是实用行业内的宣传，其他行业也可以做，比如说餐垫，在外卖配送的过程中，商家提供一张纸，为就餐者可以提供方便，很实用，纸上面可以印任何东西，宣传自然不在话下了，我个人感觉应该是传单的衍生品，不过这个广告形式并未流行开来，可能是因为，提供服务的商家跟需要对自己的宣传，具有排他性，而且印刷配送方面都存在诸多问题，需要慢慢来解决。

说了这么多的新媒体，接下来我来说说传统媒体：电视、广播、户外、车体等。

首先是电视：想当年电视是千家万户，茶余饭后必备良品，但现在受到手机和电脑的冲击，没有了往日的光辉，但是电视是伴随在现在所有人成长起来的，无论你是多大，电视都在你成长中有重要地位，电视还是必备的家用电器，而且电视也在不断的发展，电视的进化正在不断的向电脑靠拢，而且体感电视的出现，使我相信电视是不会被淘汰的。但是较广告而言电视这么多年的发展广告形式并没有什么创新，无非是硬广，冠名，口播等形式，它的劣势是在短时间内消费者在慢慢的流失，但是我个人觉得这个是阶段性的，随着电视本身科技的提高，电视慢慢会回归到人们的主要观看点上的，电视广告对商家的门槛较高一点点，能展现的商家量数少，但这也是它的优势，因为门槛高了，对商家的品质是有保障的，人们更愿意去相信这些商家，也是商家的实力的展现，塑造品牌形象的优质平台，而且它的展现量与新媒体的流量不同，新媒体的展现是曝光次数的量，而不是约等于一个人头，1000次的曝光不等于1000人看到，看到的人的数量一定会小于1000，但是电视不同，大多数人家电视只有一台，看电视的人肯定是大于等于1的，所以1000次的电视曝光，肯定会有1000人看到，从千人展现的角度上来看电视广告和新媒体广告的价格基本持平。而且电视的收视率目前还保持在一个不错的水平上，只是在消费者构成上，商家选择时要多多考虑，是否适合。

广播：广播有现在的火热程度，所有功劳都归功于有车人的增加和堵车时间的增加上，因为人们在路上的时候总要听点什么打发时光，这样受众人群很好，而且消费能力也不错，但是相比电视，广播的所能承载的商家更少了，本身广告时间段就少，而且收听人群大多是固定时段收听，广告收听的限制条件最多，成本也较高，商家想获得效果，需要固定时段，长期做才会有好的效果。

户推广怎么样外实际上包含了车体、楼宇、LED、电梯等广告资源，实际上这些资源对地点选择很看中，什么样的商家需要什么样的消费者，选取不同的地点来做，所能承载的商家数量并不多，而且多周期很长，基本都是以季度为单位的，部分位置还存在认为损坏的情况，成本较高，灵活性较差。

说了这么多的产品，都是我个人的经验和观点，没有绝对的对错，只是个参考而已，但是我认为每个广告都有它的价值，不过是根据商家的不同阶段，不同需求来决定的，如果只是纯粹的短时间要利润的话，新媒体是不错的选择，但是要小心恶性开发市场的后果，如果是一点点的慢慢做起来，从传统媒体入手是不错的选择，但是要求商家对整体市场有好的认识和规划。

商家不同的阶段不同的需求，需要不同的广告，作为广告人的我们，尽量做到不同的引导吧，这样会带来双赢的结果。