品牌营销的基本概念（四）

时间:2021-01-23 | 标签: 品牌营销 | 作者:Q8 | 来源:上海网络

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关于品牌的新兴词汇

1.圈层语言

人们因爱好、工作、故乡等特点组成了不同的圈层、群体，拥有不同的语言体系和词汇含义。

中国平安曾经与电影《魔兽》合作，发起“荣耀收获季”主题活动，在 H5 页面中，针对《魔兽》游戏爱好者使用“部落”、“联盟”等圈层语言。

2.亚文化

是相对于主流文化来说的，非主流的、局部的文化现象，如二次元、嘻哈等。

3.网红

直播网红、美妆网红等等，因为某个特殊事件或行为，被大量网民关注，而走红的普通人。

4.网红经济

由网红推荐的产品或服务。比如一位时尚达人，以TA的眼光和品味，挑选服饰，推荐给粉丝，粉丝购买。

5.IP

拥有粉丝基础、关注度的知识产权。

6.鄙视链

像食物链，身处艾德思奇竞价食物链顶端的人，往往瞧不起低端的人。处在中间端的人，一边瞧不起别人，一边被另一些人瞧不起。

比如，同样是追剧，电视剧鄙视链：英剧>美剧>日剧>韩剧>港剧>台剧>内地剧；

本文总结了一些的基本概念，希望能帮大家了解品牌营销的一些基本内容、思路和工具。

品牌营销实战性强，变化多，所以，要根据实际情况，合理理解、运用这些概念，为做出高质量的品牌营销活动打好基础。

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关键词：品牌营销,概念