投放OCPC计费模式广告时,应该注意什么?

时间:2020-12-23 | 标签: 营销百科 技术资讯 | 作者:Q8 | 来源:网络

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搜索oCPC的红利期已经过去,随着越来越多的行业加入,效果不稳定的情况只会增加,不会减少。此时的突破点,会后置到落地页的转化能力(承接能力)上。平台的智能性提升,可以识别不同客户的转化意愿。但精准

o的红利期已经过去,随着越来越多的行业加入,效果不稳定的情况只会增加,不会减少。此时的APP外包突破点,会后置到落地页的能力(承接能力)上。

平台的智能性提升,可以识别不同客户的转化意愿。但精准度并不能降低竞争度,当流量抢夺激烈时,昂贵的价格始终是绕不过的坎儿,投放的空间会越来越受限。这时,竞争的主战场就会发生后置,的控制能力被压缩到从落地页开始的每个承接细环。
不仅如此,落地页是属于主的,如果广告主可以对的智能化进行自主控制,完全可以将页面的转化能力通过动态化功能做大幅提升,将低转化意愿人群(平台判定)的实际转化率升高。换言之,低价买到的流量也有机会获得还不错的转化率了!
这里面涉及到广告主容易忽略的一个地方——拓量能力的积累。其实哪家软文推广比较好,这块儿是可以间接积累数据资产的。

以目前搜索ocpc为例,拓量的模式主要分为三种类别:保守扩量、均衡扩量、积极扩量。

投放的时候,可以建立不同的计划,采用不同的拓量模式,对接不同的落地页。通过完善的转化优化/分析工具,帮助企业积累属于自己的分群识别能力,从而对不同价格/属性的流量探索出一套属于自己的ROI算法。这样的操作,不仅可以摸索出业务的拓量规律,更可以结合落地页的承接环节,进行人群的细分匹配和数据积累,从而让转化承接的能力更硬核。
当然,对于ocpc可能的新突破点,我们都还需要做很多的功课。但让我们很自豪的一点,优化逻辑已经基本梳理明白,也有第一批用户愿意和我们一起、从落地页开始、一步一步地突破。
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