中国主题乐园行业市场调研咨询案例

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委托方为国内知名地产商，致力于主题公园等游乐项目的开发、运营，但与国内大多数景点/文旅项目类似，内部孵化商品在销售方面业雀巢奶粉公关危机解决爆发绩不佳。为委托方选取上海、日本、香港迪士尼乐园及所处地区的迪士尼直营店为研究对象，获取不同IP、不同类型、不同位置店面、不同类型的店面的销售额及其他数据，并且进行三个地区的对比，另外通过对迪士尼整体及各个不同主体对IP授权商品的管理模式的研究分析，为委托方在乐园相关商品、IP/主题衍生商品在设计、流程管理、运营销售方面提供启示和建议。

IP授权商品运营组织架构（华特迪士尼、上海迪士尼）、运营管理流程、创作思路，销售渠道梳理、商店分布、销售额（整体、线上/线下、各商店、各种类、各大IP、TOP5 IP、线上/线下TOP10 IP其他交叉维度），种类及产品梳理。

业务架构+衍生品销售情况+衍生品管控架构+营销策略+IP流行趋势

IP授权业务火爆全球，中国IP授权市场空间较大。根据LIMA数据统计，20年特许授权商品的销售额达2629亿美元，同比增长4.4%；其中，中国授权商品零售总额同比增长6.4%，在主要经济体中最高，但市场规模仅相当于美国天津网站营销的5.6%，发展空间仍较大。我国授权商品市场空间仍大，但集中度低，法律环境较差，IP授权商品市场仍面临极大挑战。

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作为第三方咨询领导品牌之一，专注于市场研究与投融资咨询，我们提供专项市场咨询服务的咨询机构。建立了科学的数据分析方法与市场测算模型，拥有多项自主知识产权，目前自有数据库容量超过9000多万条数据。已为多家机构提供定制化的专项市场研究咨询服务。

荣获《经济》杂志社、人民日报《新闻战线》杂志社颁发的“中国市场调查客户满意最佳品牌”、“”，成功入选财政部首批PPP咨询机构库,还荣获“”、“市场咨询行业先锋机构”、 “中国咨询服务中国旅游咨询服务首选品牌”等机构的专业认可。