杭州危机公关公司:《囧妈》教你如何巧妙运用危

时间:2020-11-05 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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2020年正值农历新年之际,却时逢疫情,多部电影春节档被迫撤档。字节跳动反向操作购买了《囧妈》电影版权,运用,巧妙开创了新内容合作时代。

随着湖北武汉爆发的新型冠状病毒的蔓延,原定春节档上映的七部电影《姜子牙》《熊出没·狂野大陆》《唐人街探案3》《夺冠》(原《中国女排》)《紧急救援》《囧妈》《急先锋》均宣布撤档。

然而徐峥突然在微博上宣布,《囧妈》提档,“2020春节”带你提前见妈。消息公布后,引发网友们热议,有喜欢“囧”系列的观众大力支持。当然,在一片支持的声音中,也有反对的声音——影院工作者。

一位在影院工作的朋友,在徐峥微博下面留言,质问徐峥知不知道电影提前一天上映,会给影院工作者带来多大的麻烦?

面对网络上的众多质疑、猜测,徐峥第一时间出来做了回应。看完徐峥这一整段话,不得不感叹,这个男人的情商是真的高,公关能力也是超级强,让人不佩服都不行!
总结了一下徐峥的意思:首先商业卫星,提档是为了满足一些放假早的热情观众。意思是,不是无缘无故提档的,而是为了能让一些早放假的朋友早点看到电影。言语间很是诚心的照顾到了那些迫不及待看电影的观众。不过,满足了早放假的人,影院工作者就要加班了呀!没关系,考虑到因为提前上映而需要加班的工作人员,徐峥又提出了一个解决的方式,联系各地影院工作群,发红包,作一些补偿,请大家宽容。意思是,事已至此,不能改变只能变相地给你们一些补偿了,实在是很抱歉。

从徐峥的一整段回应,短短几行字,真的让人深刻地感受了一把他的双商。既借着这件事再次宣传了电影,又安抚了影院工作者和观众的心,这是第一处完美的公关点。

随后在24日大年三十,电影《囧妈》宣布将于大年初一上线免费播出!这便是《囧妈》危机公关的第二个精髓之处。

本以为对于电影资本止损逻辑来看,现在要么转线上折价收费、要么后延电影上映日期是可选择的有限的保守策略,但是徐峥与董平、宁浩、项绍琨创办的欢喜传媒与字节跳动闯出了一条新路。在旗下抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等在线平台免费播放《囧妈》。因为这一举动,一日之间,欢喜传媒股价大涨43%。

从电影方来说,此举在疫情如此严峻的春节期间一举占领微博话题榜“沸”,截止目前话题#囧妈初一上线免费播出#获得7.2亿浏览,.8万次讨论!对于现如今这个流量为王的时代,这样量级意味着为影片省下多少推广费用。

仔细查看徐峥在发布的声明中,他只字未提自己,也未提欢喜传媒。而是感谢了主创、工作人员以及最重要的,在前线抗争疫情的医护人员。这就是典型的没有小我、心怀大我的大局观。院线电影撤档线上免费上映,是需要多大的魄力和决心才能做的决策。这也显示出字节跳动和欢喜传媒领导层的决策力,是十分值得被尊敬的。

肺炎事态升级后,这时候对于情绪敏感的大众,如何说正确的话、做正确的事,是尤为谨慎且关键危机公关思路的。无疑这次徐峥亦或是欢喜传媒运用危机公关的方式是堪称典范的。 杭州危机公关公司:《囧妈》教你如何巧妙运用危

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