明星道德绑架公关：欲戴皇冠，必承其重

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引言：予人玫瑰，手有余香；不予玫瑰，必有麻烦。

最近，林志玲姐姐大婚的消息，刷爆了朋友圈。广大网友在赠送祝福的同时，也存在许多指责和谩骂的声音，更有甚者扬言要在大陆全面封杀林志玲。原因就是林志玲的老公是一位日本人；其次，林志玲作为我国广大男性同胞心中的女神，突然的出嫁，让人无法接受；最后，林志玲在嫁到日本之后，将会抛弃祖姓，改名为黑泽志玲，很多人认为，这是不爱国的表现。

这是常见的明星道德绑架现象，在这个恋爱自由的年代，另一半的国籍法律都没有限制，群众以国籍为出发点进行攻击，本就是非常偏激的想法；其次，各国文化的差异，出嫁远方，入乡随俗本就是在正常不过的事情，讲这些问题上升到爱国情怀上面，真的是将“爱国”两个字看的太轻了。道理所有人都懂，但打大多数群众的主观思维，是很容易被一些负面的情绪所引导。

百度上，对“道德绑架”，给出了解释。它是指：人们以道德的名义，利用过高的甚至不切实际的标准要求、胁迫或攻击别人并左右其行为的一种现象。

中华文明的传统美德，扎根在所有中国人的心里，这是文明的传承。道德的纯粹，在这个并不纯粹的社会里，在很多时候，显得有些格格不入；有些时候，这些纯粹的道德，也成为了攻击别人的武器。

这类由道德绑架引发的明星危机事件，可以说是屡见不鲜。比如在《战狼2》大火之后，吴京参加某九寨沟地震捐款公益活动，并捐款100万人民币，最终却引来被骂的局面，理由是捐的太少了。

以个人名义捐款100万，已经可以说是领跑所有的捐款明星了，可最终一些群众还是觉得捐少了：“挣了40多个亿，怎么说也得捐个一亿、二亿吧”，一边喊着这不是道德绑架，一边做出来的事情却是：“你这么有钱，就应该多给点”的“道德绑架”。

其实，对于在风口上的明星而言，无论怎样做事，都难逃道德绑架情况，因为“杠精”无处不在，尤其在这个“杠精”都是集体出没的年代。

关于道德绑架问题，在这个社会环境里，主要存在以下三类辩证关系：

论点一：公益上的“真心”，还是“作秀”

明星做公益事件，在娱乐圈是非常普遍的，比如赵丽颖捐钱修家乡道路；古天乐，十年如一日的建造希望小学；汶川大地震，各大明星纷纷慷慨解囊，应援灾区……

但在这个信息共享、全民互动的时代，对明星的指指点点也称为了常态，在明星捐款的事情上，捐款的多少，一直为大众津津乐道。

明星捐的少了，群众就会反映不是出自真心；明星捐的多了，也会有人发表这只不过是“作秀”的言论，从这个事态来看，明星捐款多少，才不会被群众“抬扛”呢？无从考知。

针对明星是否做“真心”做公益，还是“作秀”公益，一直都在被人所评价。

鲁迅先生在《记念刘和珍君》中曾说道：“我向来不惮以最大的恶意来揣测中国人”，鲁迅先生在那个年代或许应该如此。但在如今的年代，群众如今也是“以最大的恶意”来揣测明星捐款。

其实不论是否作秀，只要能够帮助到需要帮助的人，那就是在做公益，无论其是否出自“真心”还是“作秀”。只要真真切切帮助到人，那就是出自“真心”。但，明星是真心做公益 ，还是作秀的问题，一直都是群众争论的焦点。

论点二：底线问题与道德问题

在这个年代，底线与道德其实是有些混淆的。

关于“底线问题”和“道德问题”引发的道德绑架争论，，是屡见不鲜的。

刘强东作为企业明星，他所牵涉的“性侵案”也曾是闹得风生水起，广大群众对这个“瓜”，也是吃的不亦乐乎。据报道现实，刘强东涉案之后，京东股票大跌，损失惨重。在这个时候，就有人开始发表言论了。

该事件是刘强东个人问题，影响企业发展是否合理？企业家应该保持光辉的正面形象，是否是群众的道德绑架？

首先回答第一个问题，企业打造CEO的个人IP，以求企业获得快速增长，最终证明这种企业推行方式是成功的，比如京东的刘强东，阿里巴的马云，小米的雷军，格力的董明珠等。企业在打造这些超级个人IP的同时，让企业与这些个人之间产生紧密的联系，在大多数人眼里，这些个人，就代表企业。因此在该事件中刘强东个人影响企业整体发展，是非常符合逻辑的。

其次，企业家保持光辉的个人形象，是否是群众的道德绑架？企业家的光辉形象是企业自己想群众传输的，并不存在所谓的道德绑架，因为“人设”并非十全十美，欲带皇冠，必承其重。

在企业发展中，因利益关系的存在，道德绑架的判定是据可依。对于娱乐圈明星而言，“人设”的打造获取利益，最终因道德问题而遭受“人设”的反噬，也是无可厚非的。

就好像单身的刘海波嫖娼，群众是报以原谅的态度；但“好男人”、“好丈夫”、“好爸爸”的文章出轨事件，却直接让他身败名裂。

“底线问题”与“道德问题”的辩证关系，一直都砸。

论点三：捡了芝麻丢了西瓜，“狭义”与“广义”

在很多人眼里，爱家庭、爱父母、爱妻儿是个人行为，是小爱；爱社会、爱祖国这才是大公无私的大爱。因此，明星在群众面前，传达爱国讯息，是常被群众所津津乐道的。但在明星做出爱国的事件中，常常会出现“捡了芝麻，丢了西瓜”的现象。简而言之，就是人们常常将目光放在“芝麻”上面，而忽略更强烈情感激发的“西瓜”。

2018年苏州马拉松比赛，马拉松选手何引丽冲刺时被志愿者塞国旗，导致冲刺节奏被打乱的她遗憾屈居亚军。

赛后，群众指责何引丽不应该将国旗“扔”在地，群众纷纷指责何引丽不爱国的行为，更有甚者说出：“如果是我不小心掉了，我情愿不要成绩，也要将国旗捡回来”的言论。

在这个事件中，到底是夺得冠军，为国争光重要；还是抱着国旗，得不到好成绩，表示爱国更重要呢？

其实，道理非常简单，对于比赛而言，登上领奖台，全场奏响自己祖国的国歌，这是最伟大的爱国行为；因主办方的原因，从而导致遗憾失去冠军，没有人指责志愿者，没有指责保安，却指责为祖国奋战的“勇士”，这本是“病态”的道德绑架想法。举个例子，如果何引丽跑到最后一名，然后拿着国旗冲过终点线，这是否符合群众所谓的爱国想法？这样状态下的做法，是否又具有爱国意思呢？

明星作为公众人物，在高关注的情况下，遭受到道德绑架，本来也是无可厚非的。但如何处理明星被道德绑架事件，才是明星公关主要做的工作。

明星处理“道德绑架”事件的正确公关方式：

居然现状无法改变，那发现问题，解决问题，这是在正常不过的逻辑了。明星如果身陷道德绑架事件中，应当运用怎样的公关手法，帮助自己脱离麻烦呢？

1、表明态度，坚持自我：

在面对道德绑架的时候，只要明星自己问心无愧，应当保持自我，坚决的阐明自己的态度，把该说的话表达清楚，然后公道让群众评价。毕竟在这个时代，清醒的人并不少。

吴京在身陷九寨沟的“道德绑架”风波中时，便是直接了当的阐述自己的情况，并表明不会因为群众的说法，而改变自己的公益初衷，做公益是问心无愧，并不是表演作秀。身正不怕影子斜，何惧流言蜚语。

最终，吴京的言论受到广大群众的认可。吴京的一番话，直接控制了舆论的走向。很多时候，花里胡哨的操作方法，还不如平白直述来的干脆。

2、情感出发：你和我谈钱，我和你谈感情

“道德绑架”本就是从情感出发，而引发的麻烦，明星在这个时候，“以情攻情”的方式，或许能够收获意想不到的效果。

张韶涵的“吸毒抹黑事件”，以及不“赡养”母亲的不孝事件，曾一度让她掉入人生的低谷。随着时间的流逝，张韶涵有一次重新出现在大众面前。在她重新出道的时候，曾在大众面前，将母亲嗜赌的情况，已经被朋友陷害的情况阐述清楚，并将自己这些年受到的困难和折磨，晓之以情，动之以理的向群众传达出来，瞬间被大众接受和心疼。最后成功重新出道，风头更胜往昔。

3、有分量的朋友佐证，化解危机

娱乐圈是个圈，里面的关系错综复杂，在这个圈里混的，谁没有一两个说的上话的好朋友。

当明星身陷道德绑架的时候，朋友出现，作为第三方来出面解释的做法，是非常可取的，当然要注意言论的价值观，不然引火上身，就得不偿失了。

在王宝强与马蓉离婚事件当中，为消除王宝强“不负责任，太狠心”的不良影响。王宝强的朋友纷纷发微博力挺，表示支持王宝强离婚，并有意或无意透露关于马蓉的恶行。

九寨沟地震捐款活动中，吴京因为100万捐款而被大众抨击。事后，他的朋友在微博发言力挺吴京，并表示，吴京先生所做的公益很多是你们所不知道的，随后将吴京以前所做的公益事情简单列举，以打破吴京“只在戏里面爱国”的负面言论。

还有“娘娘”孙俪曾资助某位学生学业的全部费用，最后因该学会的个人问题，孙俪决定停止资助。该学生于是就举报孙俪，说她言而无信。最后相小程序的开发流程关知情人士出来替娘娘说话，道出实情的真相，让公众认识到海清这个“白眼狼”。

4、遗忘的时代，就要通过多个渠道发声，阐述曾经的“好”，引人怀旧

热点时代，所有事情都是来的快，去的也快。能够一直占据热点的时间，是不存在的。

热点时代，也以为着这个时代也属于遗忘时代。人们对过去的事情，总是遗忘的特别快。因此明星在面对道德绑架的时候，选择“怀旧发声”，能够激发群众的怀旧情绪，让明星度当下的道德绑架危机。

5、身体力行：用行动打破一切。

流言止于智者，事实胜于雄辩。有人用直抒胸臆来应对道德绑架危机，也有人用行动来面对道德绑架危机。这个方法虽然不提倡，但却真实有效。

比如当所有人都在说某人不捐款的时候，某人捐，就行了。

比如当所有人都在说某人不参加公益活动的时候，某人参加，就可以了。

比如当所有人都在说某人只是表面捐钱，其实没有捐的时候，某人真的捐，就一切都搞定了。

当明星遇见道德绑架事件的时候，应该有多一事不如少一事的心态，毕竟这个事情可大可小，后果难以预料。

胡适曾说过：“一个肮脏的国家，如果人人讲规则而不是谈道德，最终会变成一个有人味儿的正常国家，道德自然会逐渐回归。一个干净的国家，如果人人都不讲规则却大谈道德，谈高尚，天天没事儿就谈道德规范,人人大公无私，最终这个国家会石家庄广播电台广告堕落成为一个伪君子遍布的肮脏国家”。道德本是我国的传统美德，并非国人的负担。

总结：病态的道德绑架，在这个社会，已成为常态，既然明星无法避免这个现象的发生，那么合理运用公关的手法，让自己免受其害，也就无可厚非。