全国班广告公关训练计划

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5、请结合案例说明，应当如何利用社会化营销来做好政府公共议程设置工作并取得更好的公共政策效果。（50分）

6、试述影响中国文化产品进行国际市场营销的主要因素。（30分）

上述均为近三年内新传考研真题。从中不难发现，广告、公关、营销知识的考查特点：范围广、案例新、知识点多、分值占比高！虽然大多数院校将其包含在新传实务科目下考察，但其重要性和备考难度不亚于史论复习！

为什么专项训练很重要？

广告、公关、营销的知识既自成体系又与新闻传播理论息息相关，既需理解理论又需结合实际，不是难在理解，而是难在如何有序串联琐碎繁杂的内容并精准灵活地应用。

在过去的一个月间，我们连续5周推出了这一专题的公益批改，发现了目前同学们在复习中的不少问题——

1、没有框架思维、思考维度单一

2、基础掌握不牢、缺乏专业积累

3、无法与新闻传播理论知识进行串联整合、案例积累难度更大

4、存在套模板现象、答案组织无亮点

因此，我们的专项训练便是帮助同学们迅速搭建起系统的知识框架，对基础理论无死角地掌握，对琐碎繁杂的内容可以有序串联，对新鲜灵活的案例素材可以去粗取精，自己怎么引流最终形成自己的通关秘籍。

▲师姐已经整理好框架笔记

如何迅速掌握基础知识？

参考书目（包括但不限于）：

《营销管理》（第15版） 菲利普科特勒

《当代广告学》 （第11版） 威廉阿伦斯

《广告案例教程》（第三版） 何佳讯

《广告学概论》（第二版）倪宁

《现代广告学概论》（第四版）陈培爱

《公共关系学 》 （第五版）居延安

《危机传播管理》（第三版） 胡百精

《卓越公共关系与传播管理 》（第一版） 格鲁尼格

上课流程：

课前发布讲义，课上系统讲解；

作业练习前，课上布置作业，在下节课理论讲解结束后进行作业讲评，讲评时长1课时左右；

课程结束后会进行“每周一练”，继续巩固基础知识；

每月底提供当月专题热点案例解析（PDF版本）；

十月中旬发布全国各高校广告、公关、营销真题合集（PDF版本），供同学练笔。

我们能教会你什么？

1、厘清宏观框架与基本知识点

2、熟悉行业内的热点事件和新词概念

3、了解广告、公关与营销的应试答题思路

4、7节课、4次大作业、即学即练、迅速上手

5、超值讲义、去粗取精、迅速积累答题素材

【广告、公关、营销知识点框架图】

【2018年度专题热点案例（按月更新）】

【近5年全国高校广告、公关、营销真题合集】

【广告、公关、营销专题论文及行研报告合集】

主讲人

18级复旦广告学第一374分 黄玉瑶师姐

经验帖 | 终于复旦变我旦

17级人大专硕第一411分 做推广效果怎么样乔羽师姐

经验帖 | 从“垫底辣妹”到第一名411

课程时间

8.18—9.1，7次课，不少于12课时

价格

一人报名：299元人

（赠送50元课程券，可抵扣小小班即将开设的其他课程费用）

两人拼团：249元人

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