小米开年第一响 关抖音什么事

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　　2019年1月值得围观的行业大事儿，得算一个。

　　1月7号，在小米宣布与抖音展开战略合作之时，具体的内容已经全面展开。最大的亮点莫过于已经上线的抖音全球首家快闪店。已经开业的快闪店将在1月14日晚8点进行Redmi新机抢购，用户现在就可以登录抖音，进入快闪店提前预定新品。

　　所以实际上此次小米和抖音双方都是战略新品发布：小米发布红米手机新品，抖音则是发布快闪店新产品。两个新产品融合到一起，完成了一次高价值的碰撞和尝试。尤其是平台属性的抖音推出的这款营销产品，将为更多品牌带来有趣又有效的营销转化。

　　通俗来说，抖音快闪店是限时存在的展示和购物的在线场景，本身自带话题属性，适合品牌实现新品发售、限量促销、节点限时和活动造势四大营销场景的在线塑造。并且得益于抖音平台的加持，可以利用高价值、核心资源的引流，或明星、达人生态的协同传播，为抖音快闪店带来更高效的传播。此外，抖音快闪店可以支持全路径的数据监测，深层洞察用户态度，分析当下营销效果并指导品牌再营销。

　　近年来，行业已经过渡到品效合一的阶段，既要用创意引导用户参与，又要为效果转化负责。抖音快闪店对于品牌而言不再是单纯的传播渠道，一站式购买功能缩短了用户决策路径，形成了从关注到购买的完整闭环。从到店到购买的全部用户数据则为活动效果的归因提供了有力支持。

　　虽然最核心的功能是购买，但进入到抖音快闪店页面，还可以看到「小金刚能活过这集吗」系列创意评测视频，天天更新一集的它已经在昨天迎来了小米总裁雷军的亲自评测。雷总有点紧张，笑话有点冷，但为自家新品呼号，看得出他是认真的。

　　雷军评测Redmi新机「小金刚」

　　说完快闪店，我们再来看抖音直播发布会这件事。1月10日的直播主流平台已经完成沉淀，忠诚用户留存，行业规则完善。接力直播的短视频正在迎来新风口。抖音的核心优势在于它以短视频作为前置发力点，基于4.5亿国内月活所聚集的巨大流量，通过抖音开屏、信息流和定制banner等广告位的加持，以及明星、达人的内容引流，直播作为最后一站导向购买，最终形成营销闭环。直播并非抖音独有，但聚合海量年轻态用户，可不是说有就有的。

　　一边是海量年轻态用户，一边是在抖音的赋能之下会玩儿的科技品牌，再加上抖音独有的营销利器，这场发布会直播的流量自然不在话下。

　　新年的第一个月，借着小米和抖音的战略合作，我们看到了两家平台性品牌的突破性大动作。作为最懂互联网的科技品牌，小营销策划和市场营销米在自己的道路上一路高歌；而抖音也以创新产品为品牌方提供了营销新思路，解锁了新代运营合作一年的赋能姿势。未来更加完善的抖音直播和快闪店在自身妥妥的流量优势下还能完成哪些大动作，相信很快就会有答案。