中国旅游新闻网：抖音联合清华发布城市形象白

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　　谁是上最火的城市?什么内容的城市短视频更受欢迎?我的家乡怎样才能像西安那样红透?今年以来，随着重庆、西安、济南等城市本网站建设在抖音上受到追捧，越来越多的城市政府、城市形象传播者以及广大网友发出这样的疑问。

　　如今这些问题有了答案。9月11日，抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室《短视频与城市形象研究》(以下简称“”)。白皮书基于369个中国内地城市的近8000万条城市形象相关视频，通过分析播放量、打卡热力、观看行为等数据，解读平台上热门城市的形象建设。

西安市委办公厅副主任、西安市网信办主任刘新锋现场分享

　　据悉，这是国内首份全面解读短视频时代城市形象建设的白皮书。白皮书显示，就城市形象视频而言，北京、上海在数量上领先，而重庆、西安等新一线城市播放总量更胜一筹。美食美景、公共服务的视频最受用户喜欢，热门视频的特点可以归纳为BEST法则。城市形象视频超八成由个人创作，城市形象推广上呈现出“政府搭台，民众唱戏”的新格局 。

　　重庆成“抖音之城”，Top10半数为新一线城市

　　在抖音平台，一段15秒的视频就可以让一座城市为大众所微商微博引流方法知。白皮书分析了近8000万条城市形象相关视频，发现从播放总量来看，重庆跃居榜首，城市形象相关视频总播放量达113.6亿，西安、成都均超北上广深，新一线城市在城市形象视频播放量上领先，是受欢迎的“抖音之城”。将排行前10的城市形象视频累加，总播放量超600亿次，超越网络综艺全网总播放量552亿次。

　　不仅新一线城市表现抢眼，南宁、昆明、济南、哈尔滨等二线城市的形象视频播放量也很突出，均进入前20名。同时，小城市也凭借优质内容，通过“爆款”短视频对外展示城市大形象。水往高处流的马鞍山“怪坡”引发全国用户好奇，播放量过亿;软滑爽口的茂名特色小吃“簸箕炊”播放量4700万，勾起无数人怀念家乡的味道。

　　从城市形象视频数量上看，抖音上存在明显的“爆款城市”，有11个城市的视频数量超百万，北京由于用户基数大，稳居首位，上海、重庆、成都、深圳和西安排名其次。

　　抖音对于城市推广最为直接的效应是带动了当地的旅游。今年五一期间，西安旅游总收入45亿元，增长139%，跃居“国内十佳旅游目的地”第3位。重庆的洪崖洞景区在今年端午节假日期间，接待游客17.35万人次，同比增长143.3%。

　　抖音激发民众传播潜力，普通用户贡献八成爆款视频

　　让每个普通人都成为城市形象的建设者和传播者，是抖音能进行城市推广的关键原因。

　　白皮书对抖音城市形象视频的创作者进行类别统计，发现播放量TOP100的视频中超80%由个人用户创作，普通人成为抖音平台上城市形象视频的创作主力。

　　抖音国内超3亿月活跃用户数使其成为广受欢迎的短视频生产与传播平台，各种类型的城市都在抖音上有了更大的展示舞台。白皮书显示，抖音正助力城市形象建设从无到有，从有到优。

　　字节跳动算数中心总监赵蕾认为，抖音上城市形象视频的条均播放量是全平台均值的1.2倍，这正说明城市形象内容受到用户的广泛关注和喜爱。同时，借助抖音的内容形式与渠道优势，城市的特色符号易被用户探索制造出来，通过推荐算法进一步广泛传播，可以引来更多的网友参与，成功实现城市形象的初始化或优化。

　　例如广西壮族自治区的首府南宁，其城市形象一直模糊营销案例策划不清，而南宁用户上传到抖音平台的城市形象视频使城市名片逐渐清晰。南宁用户@相辅相成 将电动自行车大军过马路的视频发在抖音上，获得146.2万赞，在南宁热门城市视频中排名第一，使南宁获得“电动车之城”的称号，也传播了南宁政府有效管理电动车的典范形象。