小熊京东携手搞事，品牌营销还能这样搞？

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　　自今年3月发布全新的品牌战略之后，一“萌”惊人的小熊电器进一步升级品牌传播策略。8月-9月，以“以萌为马放飞自我”为主题的首个品牌月整合营销项目启动。在线下，小熊电器联动知乎不知道诊所IP，上线“小熊体检科”，旨在号召大朋友们用童心“萌出新世界”。被称为品质生活指南的知乎与小熊的IP合作吸睛力十足，活动现场游客互动反响热烈。而在线上，“只为品质生活”的京东(JD.COM)也与小熊电器不谋而合，通过多渠道的内容分发与互动，联结平台与品牌的高端品质用户，扩大活动影响力与辐射范围。

　　图：小熊电器品牌月活动

　　　站内多渠道信息露出增加活动曝光

　　小熊电器与知乎不知道诊所的合作，是小熊品牌月的重要一环。通过夹娃娃机、设置蹲下起立世界大不同的“神奇的墙”等新鲜玩法，潜移默化表达品牌态度与活动主张。而小熊电器与京百度百科怎么编辑东的联合推广，将知乎与京东的品质人群成功集结在一起，让本次品牌月所主张的充满无限可能性的品质生活变得触手可及，不仅大大提高了本次品牌月活动的线上曝光量，也让小熊电器“萌出新世界”的活动主题直接传达家电垂直领域的消费者。

　　图：小熊电器x京东活动页

　　在京东站内，小熊电器品牌月活动不仅得到了首页Banner的展示机会，在“京东优选”“购物圈”“品牌特卖”等多个二级页面，也均有小熊品牌月活动主题“萌出新世界”的露出。当粉丝通过Banner入口，进入小熊品牌月的活动宣传页面，除了解活动相关信息外，还可以享受粉丝价购买人气产品的福利。

　　图：小熊电器品牌月京东销售入口

　　京东站内多渠道的曝光，为小熊品牌月的线下活动提前造势预热，扩互联网水君推广大小熊品牌声量的同时，也通过优惠的粉丝价好物达成销售变现，实现品牌与平台共赢。

　　图：小熊电器品牌月京东销售入口

　　　社交互动内容分发加强粉丝参与

　　小熊电器开展品牌月活动，不仅仅是为了扩大品牌知名度，加深品牌印象，更重要的是加强与垂直领域消费者的互动，增加粉丝黏度。

　　本次小熊品牌月活动中，小熊电器与京东共同开发了一款社交互动游戏“小熊萌界大冒险”，参与游戏即有机会赢取1000元京东E卡等奖品。粉丝可通过小熊电器官方微博、官方公众号推送的信息，进入京东站内的游戏页面;而在京东家电馆与京东家电家装节的活动页面，粉丝们同样可通过含“抢1000元E卡”字样的浮窗进入该款游戏，赢取大奖。

　　图：小熊电器x京东SNS互动游戏

　　在站外，京东也联合小熊电器官方公众号，通过微信侧的置顶推送，输出小熊电器品牌月的活动信息与内容，为京东站内的活动页面引流，实现销售变现。小熊电器也在京东APP内开设直播间，与线下的活动现场进行直播互动，线下的粉丝也可以通过现场扫码的方式，进入小熊电器在京东的活动页面，购买现场展示的相关产品。

　　图：小熊电器现场直播间入口

　　小熊电器联手京东，通过多渠道的资源整合，打通站内站外、线上线下的壁垒，为小熊电器的品牌营销赋能，不仅增强了品牌声浪，也带来了可观的销量转化数据，截至9月7日，京东站内小熊品牌月活动累计参与人次达65.2万。

　　从419京东粉丝节集结熊粉萌力，到618繁星计划引爆京东站内流量，再到如今的品牌月活动……小熊电器与京东的合作屡创佳绩、彼此成就。未来，小熊电器还将与京东一同并行，带来更多新奇玩法，让品牌与平台实现共赢。